2010年上海地铁人群受众媒体接触研究.pptVIP

1 第一部分 报告说明 报告说明 调查城市：上海市 样本量：800个 被访者条件 18－50岁上海常住居民 过去一个月内平均每周乘坐地铁不少于4天； 行业排斥； 调查方法：拦截面访 拦截地点：在地铁沿线、重要商业区及办公楼集聚点等目标群体密集的地段进行邀约； 拦截方法：随机拦截，同时依据上海市18－50岁人群性别年龄结构作为拦截配额，以保证拦截的人群最大程度的代表上海18－50岁市民总体。 实际执行情况 执行周期：2010年11月17日-11月23日（不包含周日和周一） 实际执行结果：合计817个样本 报告使用说明 本报告为《I 时代报》广告价值推介报告：根据此次个案调查的结果，挖掘《I 时代报》在读者特征、生活态度、产品消费等方面相对于其他竞争报纸的优势，展现《I 时代报》独特的广告价值。 本调查所涉及的九份报纸在调查区域均有发行，九份报纸包括《I 时代报》、《新民晚报》、《新闻晨报》、《青年报》、《东方早报》、《申江服务导报》、《新民地铁》、《城市导报》、《地铁快线》。若未作特别说明，报告中所指的竞争报纸是指《新民晚报》、《新闻晨报》、《青年报》、《东方早报》、《申江服务导报》、 《新民地铁》 、《城市导报》和《地铁快线》 。在分析各报数据时，若未作特别说明，除《申江服务导报》、 《新民地铁》、 《城市导报》、《地铁快线》读者是指“过去一周阅读过相应报纸的读者”之外，其他各报读者均指“昨天阅读过该报的读者”。 第二部分 主要发现 广告价值优势总结一 规模优势 上海地铁乘客中，《I 时代报》的平均每期阅读率为40.8%，高于其他主要竞争报纸位居首位。 结构优势 《I 时代报》性别比例较为平衡，且在中青年、高等教育人群、企事业管理人群以及高收入乘客中覆盖优势明显。 独占优势 《I 时代》相对于《新民晚报》的独占读者达61.3%，相对于《新闻晨报》的独占读者达67.6%，而相对于其他主要报纸的独占读者均接近或超过80%，显示出该报具有其他报纸不可替代的独有的广告价值优势。 广告价值优势总结二 本次调查样本中，《I 时代》对以下产品的消费者和潜在消费者均有较高的覆盖： 汽车 房地产 手机/通讯产品 信用卡/保险等金融类产品 高端电视机 IT数码产品 餐饮/娱乐 美容/健身 珠宝首饰 因此针对于以上行业，《I 时代报》具有较高的广告价值。 其他研究发现一 《I时代报》读者结构 《I时代报》读者男女性别结构差异不大，男性略多于女性。 读者年龄结构以25-40岁为主，平均年龄31.3岁。 67.5%的《I时代报》读者接受过高等教育，拥有一群素质较高的人群。 《I时代报》读者中已婚人群比例略高于单身人群， 55.3%的读者有子女。 73.3%的读者是白领人群，且有20.1%是企事业管理人员。 读者个人月均收入4384元，家庭月均收入9524元，家庭月总支出4650元。 《I时代报》阅读情况 《I时代报》读者阅读频率较高，71.4%的读者阅读四分之三以上的期数。 九成以上的读者阅读《I时代报》大部分版面，阅读程度良好。 《I时代报》读者以上班高峰时间7点至9点读报为主。 95%的受访者会主动寻找《I时代报》阅读，主动阅读者多。 其他研究发现二 《时代画报》阅读情况 周五出版的豪华版《时代画报》在《I时代报》读者中阅读率为60.2%。 作为每周出版的《时代画报》，读者阅读的时间以一周内阅读过居多，体现出了周刊的特色。 《时代画报》读者阅读频率良好，70%的读者阅读了一半以上的期数。 地铁乘坐习惯 地铁人群通常乘坐地铁的时长以21-30分钟为主，平均乘坐时长27.8分钟。 周一至周五，上下班时间是地铁乘坐的高峰时段，而周末高峰时间推迟至上午10点以后。 地铁出入最频繁的站点依然是人民广告、徐家汇等商业和购物的集中地。 第二部分 《I时代报》广告价值研究 1. 阅读率 2. 读者特征 3. 阅读习惯 4. 生活形态 5. 广告关注与产品消费 6. 重叠与独占 7.广告投放特点 《I时代报》的每期阅读率为41% 本次调研显示，《I时代报》在地铁乘客中的阅读率为40.8%，高于其他各报，位居各报之首。 第二部分 《I时代报》广告价值研究 1. 阅读率 2. 读者特征 3. 阅读习惯 4. 生活形态 5. 广告关注与产品消费 6. 重叠与独占 7.广告投放特点 在男性和女性中阅读率均较高 从不同性别来看，《I时代报》无论在男性还是女性中，阅读率均居各报之首，相对而言在女性中的阅读率更高，因此适合刊登一些以女性为主导的产品广告，如化妆品、护肤品、商场超市、餐饮娱乐等。 中青年人喜爱的报纸 《I时代报》在25-40岁这些中青年中阅读率最高，这一年龄层的人群消费能力较