第8章 广告效果管理.pptVIP

第八章 广告效果管理 第一节 广告效果概述 第二节 广告效果的事前评估 第三节 广告效果的事中评估 第四节 广告效果的事后评估 第一节 广告效果概述 一、广告效果的含义 二、广告效果的特征 三、广告效果的种类 四、广告效果测定的意义 五、广告效果的测定原则 六、广告效果的测定程序 七、广告效果的测定模型 一、广告效果的含义 （一）广义的广告效果：是指在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果 （二）狭义的广告效果：指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度。 二、广告效果的特征 （一）迟效性 （二）累积性 （四）复合性 （五）间接性 三、广告效果的种类 （一）按效果性质或影响范围来划分：传播（媒介）效果、心理效果、经济效果和社会效果 （二）按产生效果的时间关系来划分：即时效果、短期效果和长期效果 （三）按照广告刺激因素划分：广告强度效果、广告媒介效果、广告原稿（内容）效果 ARF（美国广告调查财团）ARF模式 广告效果的层次比较(1987年日本新闻协会广告委员会发布) 四、广告效果测定的意义 （一）测定广告效果是广告主进行广告决策（是否广告、对谁广告、广告信息决策、广告媒介决策、广告时空决策、广告强度与费用决策、广告组织管理）的依据 （二）促进企业改进日后广告的设计与制作 （三）是整合营销传播工具决策的依据 五、广告效果的测定原则 （