第11章 博客与RSS营销.pptVIP

第11章 博客与RSS营销 本章学习要点： 从AMD签约徐静蕾看博客营销 ? 在Web2.0时代,博客的力量正在被越来越多的企业所关注。2006年6月,全球著名的微处理器厂商AMD公司正式宣布签约国内著名演员徐静蕾,并在其博客投放广告。?????? 具有“中华第一博”美誉的徐静蕾,正式成为AMD公司大中华区移动计算技术品牌的形象代言人。除了看中徐静蕾的,除了其作为演员的知名度之外,还包括其在博客上的超高人气。徐静蕾每天超过1000万的博客点击率,已经使得徐静蕾成为个人化媒体中最引人瞩目的明星,同时也拥有一大批忠诚的网络读者。这些读者素质较高,具有一定“小资”气质,这正是AMD所需要影响的目标消费群。 一、WEB2.0的基本思想与技术 什么是WEB2.0？ WEB2.0的常用技术 WEB2.0思想对网络营销的启发 （一）Web2.0概述 1、概念 Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。 国内典型的Web2.0网站案例 博客网（） DoNews IT社区（） 百度贴吧 （） 新浪博客 （） 2、Web2.0的产生与发展 （1）互联网用户强劲的个性独立和社会化需求 （2）互联网创新应用和创新思考的积累 （3）中国Web2.0正处于快速发展阶段 3、Web2.0营销 （二）Web2.0技术简介 BLOG—博客/网志 RSS—基于XML的网站内容共享技术 WiKi—百科全书,多人协作的写作工具 网摘—网页书签 SNS——社会性网络软件 P2P——对等联网 IM ——即时通讯 微博 RSS可以干什么 订阅BLOG(BLOG上，你可以订阅你工作中所需的技术文章；也可以订阅与你有共同爱好的作者的日志，总之，BLOG上你对什么感兴趣你就可以订什么) 订阅新闻(无论是奇闻怪事、明星消息、体坛风云，只要你想知道的，都可以订阅) 你再也不用一个网站一个网站，一个网页一个网页去逛了。只要将你需要的内容订阅在一个RSS阅读器中，这些内容就会自动出现你的阅读器里，你也不必为了一个急切想知道的消息而不断的刷新网页，因为一旦有了更新，RSS阅读器就会自己通知你！ 典型实例： 网易新闻RSS订阅 名人博客订阅 典型实例： 新浪ViVi: / 百度ViVi （三）Web2.0的主要特点 用户参与网站内容制造； Web2.0更加注重交互性； 海量的数据； Web2.0网站与Web1.0没有绝对的界限； 内容的开放性。 二、 博客营销 博客营销的定义； 博客营销主要模式； 博客营销策略。 （一）博客营销概述 1、什么是博客营销 博客营销，是指利用博客的方式，通过向用户传递有价值的信息而最终实现营销信息的传播。 开展博客营销的前提是拥有对用户有价值的、用户感兴趣的知识，而不仅仅是广告宣传。 博客营销定义：博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。 兴业全球理财博客 2、博客营销价值的八个方面 可以直接带来潜在用户； 降低网站推广费用方面； 为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会； 可以方便地增加企业网站的链接数量； 以更低的成本对读者行为进行研究； 博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一； 减小了被竞争者超越的潜在损失； 让营销人员从被动媒体依赖转向自主发布信息。 3、中小企业的博客营销问题 尽管中小企业存在经营资源的制约，但小企业同样可以找到自己的博客营销切入点，将自己的思想和知识在一定范围内传播并产生影响。 真正的营销应该在博客之外，博客只是营销的载体和媒介，博客本身并不等于博客营销。 小型企业的博客营销方式通常依赖于第三方的博客平台，由企业高层管理人员和专业人士通过自己的专业知识、经验、思想等向潜在用户传递相关信息，并最终形成用户的认知。 西安博星科技公司的博客营销实践 西安博星科技公司创始人段建先生，一开始在从事博客写作过程中并没有想过自己的博客文章与营销产生直接联系，只是想把自己多年来对电子商务专业教学的问题，尤其对电子商务教学实践环节的思考写出来，让更多的教师和学生少走一些弯路，让学生真正掌握一些符合电子商务实际工作需要的实用知识。 他借助于新竞争力博客平台，发表了一系列有关电子商务教学和学生就业问题的文章，也是他多年来一直思考和积累的经验。 他的文章并大量的转载，并受到许多教师和学生的关注，这些文章在不知不觉中发挥了对博星电子商务实验软件系统的营销价值，许多大学教师主动联系了解博星的产品。 （二）企业博客营销