20110920护齿特刊策划方案.docVIP

“9·20微笑手册”策划方案 PAGE3 / NUMPAGES3 2011全国爱牙日“9·20微笑手册”策划方案 【特刊主题】 《9·20微笑手册》 【出品机构】 北京晨报社 北京市牙病防治办公室 【顾问支持】 北京市口腔医院 解放军总医院口腔科 北大口腔医院 【手册背景】 2011年9月20日是我国第23个全国“爱牙日”，今年的活动主题确定为“健康口腔,幸福家庭”，副主题为“呵护孩子，预防龋齿”。 【手册主旨】 值此爱牙日之际，北京晨报联合北京市牙病防治办公室联合推出“9·20微笑手册”，利用这一专业、权威平台，向大众传播爱齿护齿口腔健康知识，达到帮助居民掌握口腔保健技能，养成有利于口腔健康的生活习惯，控制影响口腔健康的危险因素等公益宣传目的。 【手册特点】 因突出的针对性、服务性、实用性、权威性特点，成为消费者可以时时参考并加以保留收藏的护齿实用指南。 【手册内容】 《9·20微笑手册》分为上下两篇 上篇：《克服七大问题，让微笑更自信》——口腔护理知识篇 下篇：《把脉三大环节，让微笑更健康》——口腔护理指导篇 “9·20微笑手册”内容介绍 上篇：《克服七大问题，让微笑更自信》——口腔护理知识篇 【内容题要】 最常见的七大口腔问题及对策 ·牙痛 ·牙龈问题 ·牙齿过敏 ·口气 ·口腔溃疡 ·牙齿着色 ·牙石 【栏目设置】 *答疑时间 版面呈现形式：采用读者提问，专家回答的方式。 客户植入方式： 由客户品牌推荐专家答疑，冠以“**品牌推荐”字样 由记者采访相关专家，客户品牌对栏目冠名。 *爱牙情报站 版面呈现形式：对近期国内外口腔健康最新研究结果做介绍 客户植入方式： 介绍客户品牌自行所做的相关研究结果 由记者整理相关资料，客户品牌对栏目冠名 *小口腔 大学问 版面呈现形式：主要介绍日常口腔护理常识 客户植入方式： 由记者采写，客户品牌冠名 客户产品植入，如示范正确刷牙动作，可使用客户品牌牙刷、牙膏等 下篇：《把脉三大环节，让微笑更健康》——口腔护理指导篇 【内容题要】 解决口腔问题 找对医生、用对技术、选对机构 京城口腔名医堂 口腔新技术联展 口腔医疗机构展 【栏目设置】 *微笑模范 版面呈现形式：口腔名医介绍，介绍有突出贡献的医生，门诊室的故事，照片+文字。 客户植入方式：以公立医院医生为主，也可插入一两个民营医疗机构医生介绍。好大夫可合作介入。 *微笑风尚 版面呈现形式：汇总口腔机构目前最热门、最流行、最新引进的技术和项目。 客户植入方式：机构推荐，提供文字及相关图片 *微笑分享/微笑代言 版面呈现形式： 请口腔机构推荐得到过满意服务的客户分享自己的护牙、爱牙、美牙的经历和经验，并附有主治医生的讲解，以此推荐机构所长和机构专家。 刊登于“手册”封面的“形象代言人”，可用机构已有形象代言人，也可由机构推荐形象健康、牙齿美丽的客户代表。 客户植入方式：品牌冠名 *微笑地图 版面呈现形式：口腔医疗机构地址信息汇总。机构可刊登LOGO，电话、地址。整体设计上呈现出“笑脸”造型。 客户植入方式： 地图内客户信息，可作为对合作客户的增值服务赠送，并根据投放金额规定不同的呈现方式。 版面上下左右可划分不同广告位招商。 *微笑直通车 版面呈现形式：针对不同口腔问题，提供三甲医院对口专家及挂号时间表 客户植入方式：品牌冠名 “9·20微笑手册”招商方案 手册冠名 合作费用：150000元 增值服务： * 手册报眉体现冠名企业名称、LOGO等设计元素。 * 手册封底整版广告。 * 微笑地图内重点推介。 * 手册内半版软文。 * 指定区域免费派发。 手册内彩色半版广告 （小开本则为跨页彩色半版） 合作费用：50000元。 增值服务： * 微笑地图内推介。 * 手册内500字软文宣传。