2013翡翠岛营销策略提报.pptVIP

五月 活动主题：“回到翡翠岛”大型客户活动 活动对象：业主、意向客户、媒体、其他合作伙伴 推荐活动：台湾优人神鼓 活动形式：傍晚演出，晚上晚宴 要求：12x15平方米，音响、更衣室 费用：15万 简介： 优人神鼓剧团创立于1988年，是一支新行为方式十分独特的艺术团队。“优”在中国传统戏剧中指的是“表演者”，“优人”，即表演的人。“神”是人在高度专注下所进入的一种宁静、无我状态。“优人神鼓”即“在自己的宁静中击鼓”，是应用佛家禅定思想于击鼓这项事业中的成功实践者。 特色： 国际知名，户外演出、有气势、别具一格、以“回归自然宁静”为主题 六月 活动主题：回归自然——钓鱼比赛 活动对象：业主及朋友（每位业主可带一位朋友），以2人为小组，进行比赛。 活动时间： 活动地点：会所及小区水域 活动形式：上午，客户到达翡翠岛； 中午，会所提供养生餐； 下午，钓鱼比赛。 活动准备：餐点、鱼饵、钓竿、奖品等。 九月 活动主题：回归家庭——亲子航模联谊会 活动对象：业主及家人，以家庭为单位进行比赛。 活动时间： 活动地点：会所及小区水域 合作单位：杭州市陆海空模型运动协会 活动形式：上午，客户到达翡翠岛； 中午，会所提供养生餐； 下午，航模讲座，航海模型表演，抽奖。 可以将航模命名为翡翠号，作为礼品送给业主。 活动准备：餐点、航模等。 奖品建议： 军舰航模翡翠号 十月 活动主题：回归心灵——《平常道》作者交流会 活动对象：业主及蓝狮子总裁读书会成员 活动时间： 合作单位：蓝狮子总裁读书会 活动嘉宾：萧然，人民日报资深财经记者 ，《全球通》杂志总策划。 活动形式：上午，客户到达翡翠岛，； 中午，会所提供养生餐； 下午，读书交流会。 活动准备：餐点、书籍礼品等 ★其他活动 4.24-4.25 商会大会 异地客户维护，如永康和义乌，以老客户为带头人，通过活动吸引意向客户参加，如途家度假投资讲座； A 宣传线 ★翡翠岛生活短信，定期将翡翠岛的空气质量，活动预告以短信形式发放客户，让客户及时了解项目动态。 ★翡翠岛的明信片，以回归之旅为主题，作为活动邀约的物料，定期投放。 ★翡翠岛生活手册，以途家服务、物业配套为主题，结合会所开放进行发放。 明信片装帧方式 途家战略合作 A客户资源共享 ★途家高端客户活动； ★翡翠岛的入住客户信息； B广告投放 ★网络资源，如途家网站首页， ★实地资源，浙江区接待点植入项目宣传物料； C推广活动 ★网络推广活动，如邀请微博旅游摄影达人或知名博主免费试住翡翠岛，将入住体验通过文字与照片在微博上进行宣传； ★实地活动，异地途家度假投资地产讲座； 时间 渠道 主题 3月 千岛湖户外 你的第六感度假生活 明信片 回归健康活动邀约 短信 空气质量和活动邀约 房产网站 你的第六感度假生活软文 活动软文 途家网站、微博 翡翠岛，你的第六感度假生活 4月 永康夹报 你的第六感度假生活 义乌夹报 你的第六感度假生活 明信片 回归自然活动邀约 短信 空气质量和活动邀约 房产网站 活动软文 途家网站 回归自然之旅，免费试住体验 5月 明信片 大型活动邀约 短信 空气质量和活动邀约 房产网站 活动软文 途家网站、微博 会所开放，免费试住体验 6月 永康日报 会所开放 永康夹报 会所开放 义乌夹报 会所开放 明信片 回归家庭活动邀约 短信 空气质量和活动邀约 房产网站 活动软文 途家网站、微博 样板房开放，免费试住体验 三、上半年媒体计划 四、近期重点工作 1、翡翠岛途家服务主题拍摄 2、 途家战略合作方案 3、客户活动执行方案 途家服务主题拍摄意向图 报告回顾： 核心概念：回到翡翠岛 主推广语：你的第六感岛屿假期 活动主题：回归之旅 会所配套功能建议 瑜伽冥想亭 有机餐厅 露天酒吧 第六感SPA 第三章 2013营销策略 一、时间节点 6月样板房和会所开放 二、营销策略 两个基本点 以活动为主，媒体宣传为辅； 以项目现场营销为主，以异地推广为辅； 老客户维护 途家合作 老客户维护 A 活动线 ★系列主题活动 回归之旅——年度客户体验计划 三月 活动主题： 回归健康——美国脊力健康专家讲座 活动嘉宾：脊力健康专家 活动对象：业主及朋友（每位业主可带一位朋友），以男性客户为主。 活动地点：会所 活动形式：上午，客户到达翡翠岛； 中午，会所提供养生餐； 下午，专家讲座，包括教授西藏放松术，脊柱矫正示范等。 活动准备：餐点、矫正床等器材。 四月 活动主题：回归自然——户外瑜伽新体验 活动对象：业主及朋友（每位业主可带一位朋友），以女性客户为主。