2013首开前营销推广工作 103P.pptxVIP

2013年6月;3.18;重要节点;集团品牌篇——报广（投议长报纸：荆州日报、江汉商报）3月20日;3月21日;3月26日;3月28日;4月2日;4月3日;开工活动前后宣报广;开工后宣;开工后宣;户外;灯杆旗;的士屏;网络; 活动主题：盛世万达 辉耀荆楚 荆州万达广场盛大奠基仪式 活动时间：3月22日 活动地点：项目地块 活动目的：通过邀约市政府有关领导、城市主流媒体、万达相关领导，举行开工典礼，高调宣布荆州从此迈入一线城市行列 活动形式：奠基典礼，领导致辞、歌舞表演、新闻报道 邀约人员：政府领导、职能部门、媒体、银行、商会、合作单位等; 活动主题：万达广场就是城市中心—— 国际万达 百年企业品牌巡展 活动时间：3.23——4.6 活动地点：沙隆达广场、老南门广场、金凤广场 活动目的：通过巡演，进行集团实力、影响力的宣传，让初次在荆州亮相的万达得到市场和媒体认可及追捧，扩??在荆州当地的知名度；同时在售楼处开放前期，蓄积客户； 活动形式：以展览的形式，将品牌历程、实力、精神、企业文化及以开发项目经验强势传播。;1、LED屏全天循环播放： 播放内容：万达品牌宣传片、荆州万达开工庆典剪辑片、万达商管、万达百货、万达影院宣传片； 2、万达集团数字系列介绍、万达在中国效果图赏析、万达四大支柱产业、万达城市综合体展示、荆州万达广场展示； 3、宣传柱强势推广万达品牌和推广语； 4、个人艺术表演秀，丰富展示内容； 5、现场接待，预约登记；;推广时间;项目形象篇（投放报广：荆州日报、江汉商报）报放时间：4月9日;项目形象篇（投放报广：荆州日报、江汉商报）报放时间：4月11日;项目形象篇（投放报广：荆州晚报、楚天民报、江汉商报）报放时间：4月16日;项目形象篇（投放报广：荆州晚报、楚天民报、江汉商报）报放时间：4月18日;广电大楼对面T牌;汉宜高速机场拐角处广告牌（辐射宜昌至荆州高速全部车辆）;户外;围挡;道旗;售楼处开放前宣后宣-报广;网络;电视;的士;阵地包装;LED广告机;项目销售物料：折页;财富故事会;DM手册; 活动主题：星动万达 耀世启幕 荆州万达广场营销中心开放仪式 活动时间：4.20 活动地点：营销中心 活动目的：利用明星效应（钟丽缇+湖北主持人），在荆州全市范围引起关注。并通过前期活动预告，进行炒作，在营销中心开放当天引爆。提高项目知名度的同时，实现口碑营销效果最大化 活动形式：明星嘉宾现场表演，剪彩仪式 受邀人群：媒体、相关政府领导、万达领导，前期渠道客户、意向客户 活动目标2000人次; 活动主题：星动万达 耀世启幕 荆州万达广场营销中心开放暨大型焰火晚会 活动时间：4.20 活动地点：营销中心 活动目的：再次通过主题焰火晚会将营销中心开放活动推向高潮，全城聚焦荆州万达； 活动形式：主题焰火晚会，分为4个篇章，每一篇章以焰火起势，以歌舞诠释主题 受邀人群：媒体、相关政府领导、万达领导，前期渠道客户、意向客户 活动目标2000人次;活动后宣;重要节点;推广时间;商铺投资篇（报广）投放时间：4月23日、24日;商铺投资篇（报广）投放时间：4月25日、26日;商铺投资篇（报广）投放时间：5月2日;商铺投资篇（报广）投放时间：5月3日;户外;物料;物料;物料;网络;短信;电视;推广时间;报广;报广;报广;报广;道旗;广电大楼对面T牌;汉宜高速机场拐角处广告牌（辐射宜昌至荆州高速全部车辆）;注水旗;LED刷屏机;物料;物料;网络;电视;推广时间;报广;围挡; 活动主题：展望盛世荆州 论道财富未来 活动时间：4.26 活动地点：凯乐剧院 活动目的：1、利用经济专家（水皮、俞飞、陈东琪）的个人影响力邀约目标客群及渠道客户参会；2、解读荆州城市发展方向和武德片区发展价值；3、解读房地产投资价值和万达商铺投资价值；4、引导市场投资方向； 活动形式：大型论坛活动 受邀人群：政府领导、经济专家、银行、商会、渠道客户、来电来访意向客户。 本次活动预计人数：700人，实际到访820人。;活动前后宣 前宣： 报广：4月23日至26日活动前宣； 电台：4月21日活动前宣； 电视台：4月21日活动前宣； 围档：4月21日活动前宣； 的士LED屏：4月21日活动前宣； 短信： 4月21日活动前宣； 网络、微博、微信：活动前宣； 后宣： 媒体新闻、软文炒作一周; 活动主题：共耀荆楚 崛起中部 跨越品牌价值 万达集团进驻荆州主题晚会 活动时间：4.27 活动地点：晶崴大酒店 活动内