九龙仓国宾1号2011年度执行提报51P.pptVIP

执行动作 （一） 执行动作 （二） 本季主题：官邸 （现代人的官邸情结） 3篇 4篇 4篇 广告角度 1篇 1篇 时政角度 1篇 2篇 1篇 经济角度 6月份（5篇） 5月份（6篇） 4月份（6篇） 月份 角度 软文 详细软文计划附注。 小结 网络侵略，资源共享 专业地产网站全面席卷 网络、杂志、活动联动 阶段3 时间：2011年7月——9月份 主题：百年筑国宅 一墅中央岛 内容：以“大独栋的推出”为传播主题 客群：重点客群（长期关注国宾1号，对别墅有极高要求的潜在客户） 销售节点：9月份大独栋推出（预计） 销售目标：大独栋销售 推广形式：大独栋命名+户外+活动+DM++软文 具体步骤： 大独栋：命名、LOGO、户型册 户外：7月份户外全部更换，主题为“百年筑国宅 一墅中央岛” 活动：7月邀请靳羽西谈论中国女人的魅力，8月份邀请吴晓波举办财经论坛 软文：以大独栋“中央岛”为主题，从社会经济、楼市政策、广告宣传等角度撰写 阶段动作表 7月 8月 线上 活动 话题 户外 9月 大独栋的命名、LOGO、户型册 网络软文炒作 名人汇——靳羽西 大独栋的推出 7月份更新：百年筑国宅 一墅中央岛 名人汇——吴晓波 大独栋 大 独 栋 对位于项目中心岛屿区域的大独栋别墅，是来年企划宣传聚焦的重要动作之一。命名方向一句大独栋的地理位置特点：位项目中心地段，居岛屿中央，占地面积大，水系环绕，可视为别墅社区的核心私属领地。 关键词：中央、私属、领地、核心 大独栋命名：国宾1号 中央岛 大独栋 大独栋LOGO 我们想要给大独栋一个独立的视觉包装体系，增加二级符号化的演绎。 大独栋 大独栋 边框为视觉效果，不做logo内容。 设计思路：大独栋是意大利风格建筑，我们选用花边是借用贵族徽章的表现形式来衬托我们的产品形象。 大独栋 边框为视觉效果，不做logo内容。 设计思路：从总平图看，我们的大独栋四周环水，所以选用一种“包围”的形式来表现。 Logo的最终表现形式还在设计商讨中 主形象 把控形象调性—— 平面风格演绎 素材应用：项目实景（需季节景观配合） 场景表达：中央大独栋 操作实现：实景摆拍 名人汇活动—靳羽西（7月） 世界著名电视节目主持人、制作人、化妆品王国皇后畅销书作家、 慈善活动家 。中国成熟成功女性的典范， 作为东西方文化交流卓越的推动者和实践者， 她制作并主持的《看东方》节目 让世界开始认识中国， 她拍摄《世界各地》为中国观众打开了认识世界的窗口。 她是时尚领域的权威、家喻户晓的传奇人物， 她在色彩、美和品位等方面的修养启蒙了当代中国人。 活动主题：与羽西一起美丽 活动形式：邀请太太团现场听羽西讲座 推荐理由：近年来，羽西开始涉及家装领域，并取得不俗成绩。 她所出入的圈子多为社会名媛、上流人物、国际明星等人物， 以优雅美丽的姿态活跃其中。若能邀请羽西，她可以向太太们传授 美容、服饰、化妆、家装乃至生活品味等多方面经验。 出场费：A、8万（太立德仁） B、6万（T3传媒） 吴晓波（适合企业家业主及高管） 财经作家 《激荡三十年》作者 出场费：A、10万（太立德仁） B、8万（T3传媒） 因为常年从事公司研究，使其对于改革开放以来中国经济变革有深刻的见解。现在金融危机刚过，又面临各种社会问题，许多企业同样面临着企业变革的问题，所以这样的安排应该会深受我们客户的关注及喜爱。 （资源都已在联系中） 名人汇活动——吴晓波（8月） ◇ 延续2010年的赞助活动：以互帮互惠的赞助形式，参与各类高端品牌活动如高尔夫、水星游艇、高级汽车巡展等活动。 ◇配合销售节点的活动：考虑到销售节点以签约、交流为主，不做具体活动，建议以现场包装为主，渲染现场氛围。 现场布置：可以增加一些配合现场销售的物料，准备简单的冷餐会，让大家保持轻松愉快的心情。 现场氛围：可以在当天安排小提琴、钢琴等表演、循环演奏，营造优雅缓慢的环境。 以下活动时间及具体细节带方案成立后具体确认 其他活动 * 国宾1号2011年度执行提报 2010年12月 上海博加广告有限公司 2010年12月，初次提报，国宾1号营销团队与博加，就国宾1号明年的总体推广策略方向达成了一致，并对一些营销和传播的问题，做了突破性的研究探讨。 2011年1月，博加结合上次提案双方所认可的内容，结合目前项目推广的实际情况做出修正，并在传播表现上做出完善和升级，重新整理九龙仓?国宾1号2011年推广宣传的策略思路，在此郑重提交。 由于双方已是老朋友，本案将略去不必要的铺垫，剔除花哨模式，直奔主题。行文之中，如有不当之处，预请见谅。 2011年度推广 2011年度推广总策略 整合推广高度，以名人