市营1102班32号欧阳芳娟调研报告十.docVIP

2010年8月中国紧凑型车用户关注度 市 场 调 研 报 告 调研单位：湖南理工职业技术学院 调 研 人：欧阳芳娟 调研时间：2010-8-1 学 号：32号 2010年8月中国紧凑型车用户关注度市场调研报告 目录 一、概要........................................3 二、正文.........................................3 引言...........................................3 情况介绍.......................................4 分析预测.......................................5 三、结论及建议....................................6 四、附件..........................................6 一、概要 消费调研中心ZDC在2010年8月份对中国紧凑型车市场的用户关注度状况进行调查。生活水平在不断提高，居民对车这种出行必备的交通工具的需求更加旺盛。为了了解消费者对紧凑型车的关注度，把握消费者的购买动机，为本次调研提供决策依据，因此以中国市场的消费者为研究对象，进行了一次网上抽样调查。本次调查的主要目的就是为了了解消费者对紧凑型车的市场关注度。以中国市场居民作为调查对象。通过问卷调查法了解消费者购买行为的状况以及影响购买行为的因素，并通过统计分析五大关注度统计方面的数据。 二、正文 （一）引言 ? 2010年8月份的中国紧凑型车市场变化不大，大众仍然以较为明显的优势领先众多品牌，比亚迪继续上升，而在上月表现颇佳的荣威在本月却出现了较为明显的下降。消费调研中心ZDC对2010年8月中国紧凑型车市场的用户关注度状况进行调查， （二）调查情况介绍 ???1、根据调查情况来看，2010年8月份中国紧凑型车市场品牌关注比例分布：其他类型占多数为38.2%，其次是大众18.3%，现代7.4%，比亚迪7.0%，丰田6.8%，荣威5.7%，别克3.9%，雪弗莱3.8%，日产3.2%，中华2.9%，标志最少为2.8%。 2、从调查可知。2010年8月份中国紧凑型车市场品牌关注排名：排名第一为大众，第二现代，第三比亚迪，第四丰田，第五荣威，第六别克，第七雪弗莱，第八日产，第九中华，排名最末为标志。 3、2010年8月份中国紧凑型车厂商关注排名：一汽大众排名第一，第二北京现代，第三比亚迪，第四一汽丰田，第五上海大众，第六上海汽车，第七通用别克，第八通用雪弗莱，第九东风日产，第十华晨中华。 4、2010年8月份中国紧凑型车市场车系关注排名：第一名朗逸，第二名宝来，第三名比亚迪F3，第四名卡罗拉，第五名科鲁兹，第六名荣威350，第七名伊兰特，第八名思域，第九名奔驰B级，排名最末天语SX4. 5、2010年8月份中国紧凑型车市场车型关注排名：第一比亚迪F3 1.5智能白金版实用型G-i,第二奔驰B级200动感型，第三伊兰特1.6手动舒适型，第四荣威350S 1.5MT迅驰版，第五卡罗拉1.6L GL天窗特别版 MT，第六宝来1.6L 手动时尚型，第七科鲁兹1.6SL ML，第八卡罗拉 1.6LGL天窗特别版 AT，第九跃动1.6GL MT，第十宝来 1.6L自动时尚型。 6、2010年8月份中国紧凑型车市场不同排量关注比例分布，1.6L占49.7%，1.5L占18.3%，1.8L占15.8%，2L占8.2%，1.4L占5.9%，其他占2.1% 7、2010年8月份中国紧凑型车市场不同车体结构关注比例分布：三厢车78.8%，两厢车13.0%，两厢半掀背车6.5%，其他1.7%。 8、2010年8月份中国紧凑型车市场不同变速器关注比例分布： MT57.8%,AT31.6%,CVT5.3%，DCT4.9%,其他0.4% （三）分析预测 1、?通过调查表明，随着人们生活水平的不断提升，人们对外 沟通工具的关注度更多，紧凑型车的市场发展趋势会更为乐观。 2、消费者购买行为更为理性。未来紧凑型车市场上人们更注重实用型的车型。 3、从消费者对紧凑型车的关注度来看，各种车型的竞争非常激烈，但其中实用型的车型还是占据头等位置。 三、结论和建议 （一）结论? 紧凑型车的整体市场已较为稳定，排名靠前的品牌地位相对较为稳固，而排名靠后的品牌则变动较为明显，但从整体上来看，紧凑型车仍由合资品牌占据优势，自主品牌在竞争中稍显劣势，但比亚迪表现较为突出，对其他合资品牌构成了较大的竞争压力，在具体到车型方面更是有着独自的领先优势。 伴随着人民生活水平的提高，对购买代步工具的需求日益增加，