按摩笔策划案.pptVIP

策划案 -----按摩笔的策划 前言 随着生活节奏的加快，人们的生活压力越来越大，从入学的孩子到工作的白领，每天面对着厚重的书本，文件和电脑学习，工作。给我们的眼睛带来了越来越多的压力。娱乐休闲时间暂且不谈，我们甚至没有给自己放松休息的时间。而这款眼部按摩笔则可以给的眼睛带来全新的放松与休息。 按摩笔的功能介绍 眼部按摩保健笔系新开发的新型产品，融保健和书写于一体，能有效预防近视，消缓疲劳，功能性强，极具竞争力，市场前景广阔。 产品介绍： 本款新型木制按摩笔根据中医针灸理论研制的新产品，使用符合人体工学原理的两个球形笔头按摩眼部“攒竹、晴明、鼻通”穴位，从而达到消除疲劳，提升醒脑，提高工作效率的实效。长期使用，更能达到预防近视、接触疲乏、增加灵感效用。具有便携性（随时随地使用）、适用性（学生、上班族等用眼过度人群）、无副作用（原木制品、纯天然原料）。 SWOT分析 优势：该款眼部按摩笔携带方便,使用简单，价位易于大众接受，是一款物美价廉的商品。 劣势：圆珠笔跟中性笔相比书写字迹较模糊程度，使用人数减少。 机会：现在人们越来越注重养生，特别是对眼睛的保护。 威胁：眼部按摩产品的直接威胁。 策划目的 营销目标设定 1.市场行销目标 将此产品打入市场，并使消费者接受此产品，在市场上占有一定份额。 策划的方针 以循序渐进的方式逐渐树立按摩笔的知名度，适时采取促销宣传策略来实现既定目标。 一、目标市场的选定和定位： 1、目标市场的选择 根据按摩笔的特点，我们选择的目标市场是：文件压力大的人群，年龄段在二十至五十之间，他们有以下特点： 1）工作压力大 2）每天面对大量文件和电脑 （二）营销策略组合 1.服务策略 可以在店内免费体验 购买时有专业销售给客户提供按摩 2.价格策略 根据我们按摩笔的定位和目标顾客的特点，在定价上采取中低档的的定价策略，并长期稳定价格，在特定节假日可以有所优惠，对熟客有适当优惠政策。避免盲目的价格战。 3.促销策略 在店内购买一定金额的文具后，赠送按摩笔。 利用节假日来策划活动：如五一劳动节，六一儿童节等节假日。 对每位光顾的客人，赠发纪念品。 定期举行主题活动：如健康日 4.关系策略 对老师进行免费赠送使用，建立一个学校的固定免费体验客户群，建立公共关系。 经费预算 单只价格：3~5元 促销经费：2000元 公共关系策划经费：1000元 第三组 成员：董雯翔 吴玉蓉 王廷博 孔欢 向东静 张慧强 艾雨 谢谢观看！ * 营销组合策略 *