五月风内衣度品牌推广策略表现.ppt

五月风-时尚旋风 在决定怎样做之前我们首先要考虑如何做？ 本地其他品牌的终端物料设计风格相对杂乱，没有统和力。 我们要借这种机会迅速启动市场。 准确巧妙的运用资源优势，找到结合点并发挥品牌的张力。 我们是否准备好了呢？请看下页 五月风多年来沉淀的企业信誉和产品品质→→产品优势在哪? 近年来人们的生活趋向于健康和运动的观念的转变。 青岛城市标志五月风雕塑与我们品牌之间的关系。 青岛奥运帆船赛的临近，让我们可以乘这股运动之风远航。 万事俱备只缺好的标志！请看下页 续写标志的深刻含义，更好辅佐标志的识别性 强有力的统合我们的识别系统 增强我们包装的视觉效果 传达我们的企业理念，推广我们的品牌核心价值 风 ——— 待风 · 乘风 · 背风 · 弃风（由鲲到鹏的企业理念） 五月温和的春风，呵护润泽着我们的消费者（产品与消费者的关系） “今年流行 五月时尚风！” 强有力的引导性语气，个性鲜明（比如麦当劳广告语：我就喜欢！） 五月的温度人们都喜欢 一年里最有生机活力的时期 时尚一词在这里可做我们的产品代名词 “活力姿系列 莱卡内衣” 进行产品系列划分，使产品结构明晰化 创造产品概念，引导消费 增加消费者对本品牌的记忆度 “爽身棉系列 纯棉内衣” 让消费者眼前一亮，满足他们的好奇心 增加产品的诱惑力，促进销售力 * 五月风内衣2006年度品牌推广策略表现 Wuyuefeng Underwear Brand Reform 第一部分：基础部分 机会在哪？ 可用资源 城市象征 健康象征 季风象征 运动象征 天时 地利 人和 标志部分 标志释义 红色：终端气氛热烈（冬季） 吉祥、吉利、喜庆，与青岛五月风雕塑标志颜色相同 在色彩上和主品牌相呼应，更容易让消费者产生联想！ 图形：像青岛五四广场五月风雕塑（城市象征） 像丝带，柔软且有亲和力（象征品质优良） 像旋风，机动、灵活，有力量的象征（公司文化的象征） 意为五月风品牌吹到世界五洲。 五月之风，温暖柔和、轻拂脸颊（体现消费者的感官感受） 身心倍感舒爽，更好的体现了品牌的行业特性（内衣给人舒 爽的贴身感觉） 标准组合 辅助图形的作用 辅助图形释义 形：延续主图形，绘出柔美流畅 的飘带 意：流畅的飘带象征企业和品牌 在发展的过程中一路顺畅 神：柔美，顺畅的线条和主图形 可以更好的结合，在视觉有 独特的冲击力，在精神上给 人非常震撼的舒服感，可以 在第一印象吸引消费者！ 看看别人怎么做的，我们这样是否会更放心？ 主题广告语： 产品系列命名：（例1） 产品系列命名：（例2） 品牌广告语、标准组合应用 产品广告语、标准组合应用 五月风内衣2006年度品牌推广策略表现 Wuyuefeng Underwear Brand Reform 第二部分：应用部分 五月风内衣2006年度品牌推广策略表现 Wuyuefeng Underwear Brand Reform 第三部分：辅料部分 *