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五月风内衣度品牌推广策略表现
五月风-时尚旋风 在决定怎样做之前我们首先要考虑如何做? 本地其他品牌的终端物料设计风格相对杂乱,没有统和力。 我们要借这种机会迅速启动市场。 准确巧妙的运用资源优势,找到结合点并发挥品牌的张力。 我们是否准备好了呢?请看下页 五月风多年来沉淀的企业信誉和产品品质→→产品优势在哪? 近年来人们的生活趋向于健康和运动的观念的转变。 青岛城市标志五月风雕塑与我们品牌之间的关系。 青岛奥运帆船赛的临近,让我们可以乘这股运动之风远航。 万事俱备只缺好的标志!请看下页 续写标志的深刻含义,更好辅佐标志的识别性 强有力的统合我们的识别系统 增强我们包装的视觉效果 传达我们的企业理念,推广我们的品牌核心价值 风 ——— 待风 · 乘风 · 背风 · 弃风(由鲲到鹏的企业理念) 五月温和的春风,呵护润泽着我们的消费者(产品与消费者的关系) “今年流行 五月时尚风!” 强有力的引导性语气,个性鲜明(比如麦当劳广告语:我就喜欢!) 五月的温度人们都喜欢 一年里最有生机活力的时期 时尚一词在这里可做我们的产品代名词 “活力姿系列 莱卡内衣” 进行产品系列划分,使产品结构明晰化 创造产品概念,引导消费 增加消费者对本品牌的记忆度 “爽身棉系列 纯棉内衣” 让消费者眼前一亮,满足他们的好奇心 增加产品的诱惑力,促进销售力 * 五月风内衣2006年度品牌推广策略表现 Wuyuefeng Underwear Brand Reform 第一部分:基础部分 机会在哪? 可用资源 城市象征 健康象征 季风象征 运动象征 天时 地利 人和 标志部分 标志释义 红色:终端气氛热烈(冬季) 吉祥、吉利、喜庆,与青岛五月风雕塑标志颜色相同 在色彩上和主品牌相呼应,更容易让消费者产生联想! 图形:像青岛五四广场五月风雕塑(城市象征) 像丝带,柔软且有亲和力(象征品质优良) 像旋风,机动、灵活,有力量的象征(公司文化的象征) 意为五月风品牌吹到世界五洲。 五月之风,温暖柔和、轻拂脸颊(体现消费者的感官感受) 身心倍感舒爽,更好的体现了品牌的行业特性(内衣给人舒 爽的贴身感觉) 标准组合 辅助图形的作用 辅助图形释义 形:延续主图形,绘出柔美流畅 的飘带 意:流畅的飘带象征企业和品牌 在发展的过程中一路顺畅 神:柔美,顺畅的线条和主图形 可以更好的结合,在视觉有 独特的冲击力,在精神上给 人非常震撼的舒服感,可以 在第一印象吸引消费者! 看看别人怎么做的,我们这样是否会更放心? 主题广告语: 产品系列命名:(例1) 产品系列命名:(例2) 品牌广告语、标准组合应用 产品广告语、标准组合应用 五月风内衣2006年度品牌推广策略表现 Wuyuefeng Underwear Brand Reform 第二部分:应用部分 五月风内衣2006年度品牌推广策略表现 Wuyuefeng Underwear Brand Reform 第三部分:辅料部分 *
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