嵊泗列岛旅游问卷调查上海分析报告.docVIP

《嵊泗列岛旅游问卷调查》上海分析报告 受——的委托，北京绿维创景规划设计院对嵊泗列岛的旅游开发进行策划，嵊泗列岛旅游开发较早，但后期投入明显不足，现处于自然营业状态，不能对目前的游客群体做恰当的分析，因此只有针对策划中产品的市场定位和嵊泗列岛旅游的整体市场定位来估计将来的消费者群体，并针对近期内的重点客源市场－上海制作《嵊泗列岛旅游问卷调查》上海分析报告。 调查目的：1、了解目标市场周边出行习惯；2、了解海岛文化的市场状况；3、对于设置的旅游产品进行概念层次的测试，预测其受欢迎的程度和市场细分情况。 由于嵊泗列岛旅游策划中给嵊泗列岛定位在全国性的市场上，属于泛地域性的市场，而海岛文化将在整个产品结构中贯穿始终，海岛的概念将会是全国性的乃至世界性的市场范畴。本次的市场调查采取街头随机访问的形式，只针对近期重点客源市场－上海进行重点分析。 本次调查以随机访问的形式甄选出18－65岁且有出游习惯的上海居民，共收集400个有效样本。符合策划对既定市场的调查的要求。因此本次调查是可信的，从样本情况基本可以推论出总体情况，因此本次调查结果是有效的。 第一部分：被访者资料 1、被访者的性别构成 2、被访者的年龄构成 3、教育程度构成 本次被访者的文化程度比较高， 87％是大专以上的文化程度，初中及以下的文化程度的人很少，只占2.9％。 4、职业构成 学生虽然在经济方面没有完全独立，但仍以19.4％的比例成为周末出游中不可小觑的一个群体。 5、家庭年收入 旅游是生活品质提高后的高服务附加值产品，收入的高低直接影响被访者的旅游出行频率及出行距离。本次调查中，中高收家庭的被访者即年收入在5元以上的占65.9％。 第二部分：上海本地居民周边旅游出行习惯分析 长江三角洲地区。长江三角洲地区经济发达，居民可支配收入高，一季度城镇居民的收入，为7402.77元。加上较高的私家车保有量和“三小时都市圈”的便捷交通体系，使得自驾游迅速崛起。 从与性别的交叉分析中可以看出，女性更倾向于“自助”，男性更倾向于“自驾”。 从与收入的交叉分析中可以看出，收入越高，倾向“自驾”程度越高。 在出行距离方面，一小时以上的出行距离主要以3天以上的假期为主（包括平时短期倒休、长期休假、五一十一的公共长假），其中五一十一的公共长假是周边长线游的出行高峰。 超过九成的被访者有曾经在景区内留宿的经历，超过一半的消费者对“亲水”的环境表现出强烈的兴趣。留宿的原因除景区的自然因素外，在旅游相关配套软件服务方面，“景区内晚上的特色活动”是吸引吸引被访者在景区内留宿的最大原因。 第三部分：上海本地居民周边分析景点满意度 随着生活水平的逐步提高, 人们对旅游的需求在注重自然景观特色的同时,逐渐从简单的观光向文化体验向自然观光与人文精神相结合并且有适当的娱乐休闲项目的层面发展。从自然中获取感官的享受，从文化体验中获得精神上的享受，从休闲娱乐项目中充分获得身心的放松,三者相互融合既提升景区的综合旅游实力,亦满足了消费者的多样化的细分需求,从而对消费者产生了更大的吸引力。 调查结果证实了这一趋势，总体上看, 77.6%的被访者把“自然景观特色”作为决定景点的要素之一,远远高于其他要素；“人文风情”、“娱乐休闲项目”紧随其后，分别为56.8％和45.3％。从与性别的交叉分析中可以看出，女性在“购物”、“住宿”方面的要求远远高于男性。 上海周边景点中，被访者到访率最高的的“奉贤碧海金沙”、“金山城市沙滩”均属于上海一小时近郊旅游圈内的城市沙滩类型，其高于周边其他类型景点到访率的状况，充分说明了消费者对于海滩游乐的青睐。“舟山桃花岛”由于综合了独特的海岛风情及金庸武侠小说的人文化主题，在上海消费者周边中远途旅游中独占鳌头，充分说明了复合型主题景区对消费者的吸引力。这一趋势不仅给传统的纯观光、纯游乐旅游产品敲响了警钟，同时也给新旅游区的开发者提供了一个市场导向。 这一趋势同样可从被访者对上海周边景点的满意度中得到验证。上海周边水资源丰富，但消费者对周边旅游景点满意度普遍不高，其中对“水上游乐项目”满意度最低。与上海周边“水上游乐项目”游乐主题单纯化、项目同质化、自身定位不高不无关系。 第四部分：上海本地居民景点内娱乐休闲项目消费偏好分析 第五部分：海岛文化的市场分析 从国外的研究来看, 对海岛文化的关注则是伴随着海岛旅游业的发展而兴起的。拥有得天独厚资源四“S”( Sun、Sea、Sand、Seafood) 的海岛旅游一直以来都是全球大众化旅游的热点。海岛作为大陆和海洋之间独特的一种地理单元, 它既是大陆向海洋的延伸, 又是海洋向大陆的过度, 是两者间的一种桥梁和纽带海岛文化则是这两种文化类型的融合由于受历史期文化传播延续性的影响, 海岛往往具有文化博物馆的作用那些在