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当前杂志“健身”栏目对身体的表现研究 ——以《健与美》和《时尚健康》为例 邰 小 丽 一、研究源起 任何人都无法否认的一个基本事实是：我们的存在与身体息息相关。在西方主流社会学中,身体这一现象曾经长久地被人们所忽视，而从上世纪60年代西方资本主义进入消费社会以后，当代的社会理论家如福柯、鲍德里亚等开始对身体给予了超乎以往的重视，福柯认为，现代社会需要对身体进行有系统的管理和控制，因此导致新的权力模式，即“生命权力(bio-power)”。鲍德里亚则认为，现代社会“把身体当作一座有待开发的矿藏一样进行‘温柔地’开发以使它在时尚市场上表现出幸福、健康、美丽、得意动物性的可见符号……”。 20世纪90年代以来，随着媒介的迅速发展和普及，以及全球化影响带来的西方消费文化的广泛传播，中国大中城市开始在消费观念、行为和生活方式等方面，具有了消费社会的基本特征。各种各样的时尚大众化报纸杂志充斥着各种各样的身体意像，使得身体的消费价值成为人们关注的中心。多数学者对时尚大众化报纸杂志的分析基本上都遵循批判式的分析模式，如戴锦华、孟繁华以时尚杂志为研究对象，认为它们的出现膨胀了大众的消费欲望。应该说，文化批评是目前较为主流也较为深入的一种研究视角，但其明显不足在于缺乏系统、深入的媒介文本分析，仅停留于对媒介传播做出笼统的、泛化的结论。虽然文化批评取向的研究路径有一针见血之长，但没有大量的文本分析，仍觉说服力不足。 本研究即试图从对具体媒介文本的解读入手, 采用以量化研究为主的方法。论文要回答的基本问题是:在广受批评的时尚大众化报纸杂志中，媒体是怎样表现身体的？身体是完全被纳入到消费计划和消费目的，沦为消费主义意识形态的奴隶？ 本论文将对身体的研究集中在“健身”的范畴，既是因为体育健身作为身体最直接的文化表现形式，它与身体的联系是非常紧密的，同时也鉴于以下的社会背景：中共中央2002年8号文件提出“大力推进全民健身计划，构建多元化体育服务体系事业”，党的十六大把全民健身体系纳入未来20年全面建设小康社会的目标。在提倡全民健身的今天，大众传媒以其独特的优势和特点，在人们获取健身信息和对待健身的态度上起到越来越重要的作用。在健身信息传播中，媒体怎样表现身体？ 时尚杂志在中国的创刊已成为消费文化在中国兴起的信号，因此笔者选择《时尚》系列刊物之一《时尚健康》（《时尚健康》2003年改为半月刊时尚健康女士时尚健康士国创刊最早的健身杂志创刊于1980年时尚健康女士时尚健康士时尚健康女士时尚健康女士时尚健康士 《时尚健康女士 《时尚健康士 《健与美》 63.6 2、 如表2所显示在对健身目的的描述上，《时尚健康女士减肥和改善体形体态强壮体魄强壮体魄减肥和改善体形体态 《时尚健康女士 《时尚健康士 《健与美》 32.7 0.09 67.21 三、研究结果 1、《时尚健康》明显呈现出对身体的消费特色 《时尚健康士时尚健康士时尚健康女士减肥和改善根据人体的发展规律，塑造自身协调和谐的形体美诠译完美车模身材好莱坞性感身材10大秘密牛仔女郎塑身50计普拉提臀腿缩水操罗尼罗克尔德国钢铁男人 4 1