合富辉煌品牌VI系统再造建议书050714.pptVIP

合富置业品牌VI系统再造建议书 目录 项目背景和目标 竞争市场分析 竞争者VI系统表现 品牌VI系统再造建议 品牌VI系统再造表现 服务计划及费用预算 项目背景和目标 近年来，广州房屋中介代理市场的激烈竞争使该市场日渐规范，并促进了少数有实力的中介公司向品牌化和规模化的蓬勃发展。 合富置业石……概况 希望通过合富置业品牌VI系统再造，于竞争市场中树立合富置业鲜明的品牌形象，突显公司整体实力，并加深消费者的记忆和认知。 竞争市场分析 品牌形象识别： 广州房屋中介行业的同质化程度高，几大品牌中介基本没有提炼独特的广告语，大多根据品牌logo延伸出不同的VI系统，在消费者心目中加以区分。 分析：如果根据合富置业的品牌定位和服务理念提炼独特的slogan，并结合冲击力强的VI系统，势必于竞争者中脱颖而出，占据消费者的第一印象。 店铺形象识别： 多数房屋中介铺面以门楣灯箱招牌和张贴租售信息的透明玻璃门，突出品牌形象和经营特征。 分析：各中介公司近乎雷同地运用色彩和字体的简单变化，未能对消费者造成视觉冲击，很难树立差异化的品牌形象。 竞争者VI系统表现 满堂红 红色底、反白logo和字体的店铺招牌，品牌名称醒目突出，加之自身网站的成功运营，于消费者中的认知度较高。 中原地产 Logo加白底红字的招牌设计，品牌名称突出，但视觉效果一般。由于是实力雄厚的港资背景，消费者比较认同和信赖。其自身网站对二手房交易的支持较少。 金发物业 鲜黄色底反蓝的招牌，设计较丰满，醒目、视觉效果较好。自身网站对二手房交易有一定支持，知名度较高。 合富置业 红色底、反白logo和字体，与满堂红风格较为接近，自身网站操作性较弱，与合富辉煌同属一个集团，实力较雄厚，品牌知名度较高。 美好置业 以绿色、黄色（绿色底黄色字）为主色调，视觉效果较明显，知名度和美誉度较高。 美联物业 以黄色、黑色（黄色底黑色字）为主色调，视觉清晰，给人稳重的感觉。网站操作方便、设计明快。拥有香港背景，在消费者心中地位较高。 经纬物业 白色底、反红色logo和字体，设计简约。港资背景、实力雄厚，消费者信服度较高。 21世纪珠江地产 以黑、白、黄三色为主色调，字体纤细明快，视觉效果好，给人信心、稳重的感觉。网站设计流畅，操作简便。拥有国际背景，并与珠江地产合作创立，实力雄厚，专业水平高，因进入广州市场时间不长（2001年进入），消费者对其了解不深。 中立地产 白色底、红色logo，配黑色字，视觉效果一般。网站设计美观，操作简便。市场运作多年，知名度和美誉度较高。 广州顺驰 采用蓝色、白色为主色调，设计流畅富于变化，视觉效果清新。没有自身网站，知名度较低。 中誉地产 黄色底、红色logo，配黑色字，视觉较为醒目。网站不具备销售支持功能。进入广州多年，知名度和美誉度较高。 品牌VI系统再造建议 品牌定位：……（口号）建立霸气、有实力、冲击力和差异化的品牌VI系统，提升并加深于消费者心目中的形象，与竞争对手形成区别。 品牌现状：设计风格较为雷同，色调较为单一，画面较为呆板缺少变化，冲击力不强。 品牌建议：从品牌定位出发，在原有VI元素（logo）的基础上，加入新的设计元素，丰富原有的品牌内涵，力求从视觉上给受众全新的感受，充分体现合富置业的实力和气势。 在VI的使用和管理上，对广州各销售终端的招牌和店铺布置进行统一改造，同时规范服务行为和礼仪，对从业人员进行培训，制定《终端识别应用和管理手册》，于品牌VI系统应用推广中遵守和执行。 针对全新的品牌VI系统，于自身网站和报纸媒体上结合销售信息进行形象宣传，提升和深化消费者对合富置业全新VI系统的认知。 品牌VI系统再造表现 方案1： 创意说明： 前后效果对比： 方案2： 创意说明： 前后效果对比： 服务计划及费用预算 1 VI基础系统 001 标志重新阐述 002 标志网格制作标准 003 标志几何作图法 004 中文标准字简称 005 标准英文字体 006 企业标准色 007 辅助图形 001 标志与中英文标准字简称组合规范（横式一型） 002标志与中英文标准字简称组合规范（横式二型） 003标志与中英文标准字简称组合规范（横式三型） 004 标志与英文标准字简称组合规范（竖式一型） 005标志与英文标准字简称组合规范（竖式二型） 006标志与中英文标准字全称组合规范（横式四型） 007标志与中英文标准字全称组合规范（竖式三型） 008 署名栏规定标准 009 服务分行中文标准字 010 组合最小使用标准与组合色彩规范 011 标志与底色关系显示 012 严禁使用格式规范 2.VI应用系统 办公系统 001 信纸、便条纸 002 信封 003 传真纸、稿纸 004 名片 005 公文袋 006 票据一 007 票据二 008 票据三 009