江淮晨报广告价值研究报告汇.ppt

1 总样本结构 主要结论一 《江淮晨报》阅读率稳居第三：目标读者中，《江淮晨报》阅读率和首选率分别为10.9%和10.4%，位于合肥市同类报业第三。 对《江淮晨报》阅读仔细认真：读者对《江淮晨报》的阅读主动性强，个人零售购买比例最高、读者阅读认真仔细，且阅读年限较长，读者群稳定； 读者对报纸的评价较高：对于读者较为看重的几个报纸特征，如信息量大、时效性强、与读者的互动性、实用性、贴近百姓等几个方面，《江淮晨报》满意度较好；并且《江淮晨报》的读者和报纸的互动性更强，良好的互动交流说明了听众的高参与性，同时也有利于商业信息的有效传播。 主要结论二 读者以男性且具有较强消费能力的白领为主：《江淮晨报》的读者多数为已婚的人群 ，多数受过良好的教育，具有较高的文化素质；职业良好，以企事业/公司的白领居多，其中管理人员比例高于总体人群和竞报；良好的职业意味着较高的收入，该报读者的个人月平均收入及家庭月平均收入均高于总体人群；《江淮晨报》读者单位采购决策者和建议者比例较高，具有较强的消费能力和很高的广告价值，是理想的广告受众。 广告态度积极：读者对广告的态度积极、广告关注度高于竞报读者，广告阅读仔细充分，对报纸广告认可度高，报纸广告能有效地影响其对品牌的选择，且读者对众多产品的广告关注比例高。 主要结论三 消费积极：读者不仅有很强的消费能力，而且有很强的消费愿望。 他们有较高的预购率，是汽车等相关产品的良好受众； 读者未来3年内预购住房比例高于调研总体人群，报纸是《江淮晨报》读者获取房产信息的主要渠道，且该比例高于竞报，是房产等广告的良好投放平台； 他们对数码相机拥有和预购比例较高，且手机拥有率和每月花费均较高，因此他们是数码产品、移动通讯等产品的目标受众； 他们对护肤品和化妆品消费积极，是该类产品的良好受众； 他们经常去娱乐休闲场所，喜欢旅游，去国内旅行的比例较高，且出游频繁，是一群消费能力强，热爱生活的人； 对日常用品和食品饮料等消费频繁，爱逛商场超市，是一群喜欢购物消费的人群。 《江淮晨报》日到达率位列第三 本次调研显示，在合肥市过去一个月内阅读过都市类报纸的人群中，《江淮晨报》的日到达率为10.9%，位列第三。 首选率稳居前三 在合肥市报纸人群中，首选《江淮晨报》的读者比例为10.4%，依然稳居前三。 阅读年限较长，读者群稳定 由下图可以看出，一半以上读者阅读《江淮晨报》超过一年，且有四成的读者阅读两年以上，阅读年限较长，说明该报拥有一群阅读稳定的读者，读者认可度高。 读者忠诚度高 《江淮晨报》忠实读者和偶尔读者的比例为95.4%，这一方面反映出该报纸对读者的吸引力强，读者忠诚度较高；另一方面对于连续性和长期性投放的广告来说，这样的目标群体对广告接触频次较高，广告投放的效果会更好。 读者阅读更仔细 相对于竞报来看，《江淮晨报》读者阅读大部分版面和所有版面的读者比例高达83.1%，说明该报读者对报纸内容的认同度较高。这意味着如果在该报上投放广告，能够有效地被其读者接触和认知，因此该报是非常理想的广告投放平台。 读者阅读主动性强 根据报纸阅读来源可以判断读者的主动性。通过个人付费获得报纸的读者即为该报的主动读者，包括自己和家人购买及个人订阅；除此以外都属于被动读者。主动读者对报纸广告接触的可能性和效果通常比被动读者大得多。 《江淮晨报》的主动读者比例高达83.1%，大部分读者为付费读者，这为该报广告投放效果提供了一个良好的保证。 传阅人数/阅读时长 《江淮晨报》读者平均传阅人数为2.35人，读者的传阅行为扩大了该报的影响范围，广告到达的受众也因此大幅增多。 平均阅读时长为29.9分钟，较长的阅读时间可以使读者阅读更充分，广告到达可能性越大。 《江淮晨报》对于读者重视的因素满意度较高 数据显示，对于读者较为看重的几个报纸特征，如信息量大、时效性强、与读者的互动性、实用性、贴近百姓等几个方面，《江淮晨报》满意度较好。 《江淮晨报》的读者更愿意参加互动活动 数据显示《江淮晨报》的读者更愿意参加报纸举办的互动活动，良好的互动交流说明了听众的高参与性，同时也有利于商业信息的有效传播。 男性略多 《江淮晨报》读者男性偏多，因此适合投放以男性为主导消费的产品，如汽车、剃须刀、手机、IT电子产品等相关产品广告。 读者多数已婚有子女 《江淮晨报》读者大部分已婚且有子女，因此该报适合家庭消费类产品广告投放。 一半以上是高等学历 近一半的《江淮晨报》读者具有高等以上学历，该人群通常素质较高，消费意识较强，是众多广告商的良好诉求对象。 一半以上为白领人士 《江淮晨报》读者职业良好，企事业/公司的白领占多数，其中管理人员比例也很高。 企业管理人员比例高 相对于总体人群和竞报，《江淮晨报》用有更高比例的企事业单位管理人员，是一群有一定社会地位的人群。 拥