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2014年央视十佳广告公司新闻联播黄金时间广告.ppt
北京世纪盘古传媒集团
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CCTV 广告审查宗旨
中央电视台广告审查是以“社会效益与经济效益同时兼顾”为宗旨；以进一步保障和提升客户的品牌传播效果为责任，与大家一起共同打造一个绿色、和谐的广告视听环境，努力实现全台绿色广告创收的工作。;目 录;第一部分 审查的重要性;第二部分 审查的依据; 第三部分 重点行业审查标准及常见问题; ; 如何收取审查文件：;; ; ; ; ; ;药品广告如何收取审查文件： ;不用办广审批文的药品广告; ; ; ;医疗广告如何收取审查文件 ;医疗广告审查规定 ;医疗广告常见问题 ;1、公立学校收取组织机构代码
证、事业单位法人证书；
2、私立学校收取营业执照、民办
非企业单位登记证书；
3、私立学校收取办学许可证；;第四部分 案例分享;
;【驰名商标介绍】
驰名商标是指在中国为公众广为知晓并享有较高声誉的商标。
行政认定的两个途径：一是国家工商行政管理总局（商标局和商标评审委员会），二是人民法院。
驰名商标的认定对象：商标。
【驰名商标宣传要点分析】
广告中只要宣传“驰名商标”，无论是否标注“R”，该商标都必须与认定的商标相同。
反面例子：
; 案例一：广告要真实、准确——宣传驰名商标，谨防张冠李戴！; 案例一 ：广告要真实、准确——宣传驰名商标，谨防张冠李戴！;
案例二：爽歪歪——“酸奶”还是“酸奶饮品”？
;酸奶与含乳饮料的不同：;焦点：“爽歪歪”、“乳娃娃”是酸奶还是酸奶饮品？ ;结 论; 案例三：不能鼓励饮酒——“饮酒动作”葛优做了吗？; 案例三：不能鼓励饮酒——“饮酒动作”葛优做了吗？; 案例四：尊重传统文化，肩负媒体责任——是什么样的广告惹怒了观众？;
感谢大家的聆听！
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