联想智能手机S820传播策划方案.pptVIP

在忙碌的工作中淹没自己，别人眼中的女强人，爱情眼中的孤独者，其实爱情一直在关注你，你在它的眼中同样出色，美丽邂逅就在不远方。#要出色# PART 1：蔡康永发布三支视频微博： 蔡康永在微博发布【要出色】视频三部曲，每一部讲述给一类出色女性的爱情短信，露出联想S820产品。共分三类：女强人，家庭主妇，剩斗士。 传播平台 共发布三条视频微博 将引发三个微博活动 出色微电影-说出色 PART 2：联合时尚先生发起微博活动： 《时尚先生》官微联合乐Phone的朋友们发起#你很出色，我想对你说#有奖转发微博活动。配合蔡康永的三支视频，共发起三个微博活动，每个活动都将搭建专门的活动页面上线。 你被忙碌的工作淹没在茫茫人海，至今还没有和爱情相遇，其实你很出色，你需要的是发现你靓丽色彩的眼睛#你很出色，我想对你说#转发微博并@你身边的女强人们，告诉她们她很出色，爱情就在不远处，就有机会获得@乐phone的朋友们 提供的出色手机联想S820一台 @乐Phone的朋友们：希望联想S820 显眼的弗拉明戈红外观可以让爱情更容易看到你！赶快来参加活动吧！ 转发 推动 发布 活动 出色微电影-说出色 结合点： 结合蔡康永的微电影《要出色》，推出系列活动。 情感利益点： 营造亲情、友情、爱情等的情感氛围，感染豆瓣网友，突出要出色的精神内涵。 #要出色# 推广周期：6月底-7月中旬 推广内容：联想智能手机S820 互动主slogan：#要出色# 互动形式：网友上传照片并配以文案，形成UGC内容。 出色微电影-说出色 Part 3 豆瓣活动——对TA说：你很出色 对自己说：你很出色 对母亲说：你很出色 对朋友说：你很出色 对爱人说：你很出色 第一期活动以对自己说你很出色为主题，网友通过表达自己的自信，体现要出色的内涵。 第二期活动以对爱人说：你很出色为主题，网友通过图文并茂的形式表达对爱人的赞许和喜爱。 第三期活动以亲情为主线，网友通过图文并茂的形式表达对母爱的感激之情。 第四期活动主打友情牌，网友通过图文并茂的形式表达对友情的珍视。 活动节奏：对自己说、对爱人说、对母亲说、对朋友说 出色微电影-说出色 豆瓣活动——对TA说：你很出色 乐phone官微 好友广播 乐phone小站 互动活动 产生作品 关注小站 投票 评论 推荐 广播流二次传播 广播流二次传播 广播流二次传播 用户 豆瓣 社区 站外扩散 认知覆盖 品牌体验 互动传播 分享扩散 用户互动流程 与官微 互动 出色微电影-说出色 豆瓣活动——对TA说：你很出色 出色微电影 找出色 说出色 秀出色 要出色 和蔡康永一起 微电影#要出色# 出色微电影-秀出色 为什么选Maggie Q与蔡康永搭档互动谈#要出色#？ 蔡康永的形象定位——蓝颜知已 知性、细腻、见解深刻，拥有众多出色女性好友， 亦成为大众心中“懂女人”代表 蔡康永与联想手机——二度联手 基于S720的成功合作，蔡康永与联想已形成一定 的品牌记忆度，蔡康永同时见证了联想手机的成长 Maggie Q的形象印迹——出色蜕变 从普通模特到香港女星、再到好莱坞新星、美剧大咔， 星路历程完全演绎女人的出色蜕变 扮演角色NIKITA——出色代表 Maggie Q来华参加访问，缘于美剧《尼基塔》的热力 追捧，剧中人物的出色表现令观众津津乐道 出色微电影-秀出色 通过官方微博@乐Phone的朋友们 和官方微信征集粉丝到采访现场围观 围绕#要出色#的核心主题向网友征 集访问的问题 访谈直播间布置背景的产品植入 蔡康永与Maggie Q畅谈出色女人 官微征集见面会粉丝 搜狐视频线上访谈 新浪微博 转发扩散 搜狐视频等媒体微博转发 微博红人、草根大号推转专访视频 根据素材内容提取视频截图请微博红人段子手进行二次创作 执行步骤—— 出色微电影-秀出色 执行亮点—— 有内容 美剧《尼基塔》演绎的 正是一个完美出色的女人； 女星Maggie Q的成长史 亦是她的蜕变历程。 有平台 搜狐视频发布推荐； 微博平台上的影视剧推荐大号、微博红人等倾力推荐 有明星 蔡康永微博发布推荐访谈； Maggie Q出镜畅谈 出色微电影 找出色 说出色 秀出色 要出色 和蔡康永一起 微电影#要出色# 出色微电影-要出色 力邀蔡康永为要出色的女性设计联想S820的系列周边（包括手机壳、屏保、桌面等），这些周边设计带有很强的icon印记，让公众能形成深刻的印象，同时将这些系列周边设计以赠品、活动礼品等形式送给网友。 为出色女性设计的高跟鞋 Cai鞋 为出色女性设计的订制周边 联想S820 蔡康永先给出色女性的礼物——S820订制周边产品 电商销售配套赠送 店面促销礼品 微博、豆瓣活动礼品