4.28媒体推广方案 3月9日改.pptVIP

THANKS! 品牌推广部策划组 聚商开城 势动八方 南昌华南城1期市场开业庆典推广方案 南昌华南城品牌推广部（2014年3月10日） 推广背景： 南昌华南城开业庆典 承上启下 全面引爆战线再升级 2013南昌华南城试运营遭受阻力，新城短期人气难聚，市场冷清，商家不满情绪攀升，导致南昌华南城品牌受损。“困”则思变，南昌华南城创新思维，创建江西省电商示范基地，开创线上线下双轨发展模式。在此革新之际，2014年伊始腾讯高调宣布入股华南城，一石激起千层浪，在业界产生巨大反响。 这为品牌升级创造了绝佳契机，华南城及时调整推广思路，利用腾讯知名度，以腾讯入股事件，成功制造话题，并引发受众猜想：下一步，腾讯是否将与“抢先一步”布局电商的南昌华南城展开洽谈合作。 纵观整体战略布局，年前的新闻话题炒作、4.26开业庆典及后续相关招商销售动作，已经形成一条步步为营、环环相扣的战略纵深链条，以电商话题进行线上推广引发关注，以开业活动进一步升级南昌华南城品牌、增强政府和商家对华南城的信心。 4.26开业庆典承上启下，以开业活动、明星效应为载体进行全面报道，形成爆炸点，将成功引爆整条战线再升级，增强政府、商户对南昌华南城的信心，促进后期招商销售。 经过此前的一系列宣传推广，华南城已经拥有了足够的市场关注度和项目热度！现在还需要再给它添一把“火”，让其彻底沸腾！此时华南城的开业庆典就是一个引爆点，促使战线全面启动再升级。 此次开业将邀请省市主要领导和明星助阵，一方面借领导到场提升庆典规格，另一方面利用明星效应达到人气组织和话题传播，同时借助华南城开业活动聚焦现场关注，构筑华南城磅礴人气，巩固政府对南昌华南城的政策支持，让4.26开业成为万商云集、全民狂欢的焦点。 借助开业庆典成功集聚人气，坚定政府和商户信心，盘活项目品牌形象，以好口碑保障后期招商销售的持续开展。 推广目的： 以电商做足文章 以人气赚取口碑 以信心盘活市场 聚商开城 势动八方 南昌华南城1期市场开业庆典 推广主题： 结合电商，拔高推广调性 政府领导到场提升庆典规格 明星效应集聚人气，进行话题传播 循序渐进、阶段加剧、轮番宣传、长期坚持 规模空前、震惊全城、轰动全省、蔓延全国 推广总体思路： 明星效应 ☆ 事件行销 ☆ 社会关注度 4.26开业庆典，将揭开南昌华南城开城运营的序幕，是本年度最为盛大的庆祝活动，因此媒体推广要有针对性地铺排推广策略，通过各种推广渠道“有机”配合，采取超常规的战略战术，打一场“快、准、狠”的推广战役。 线上高举高打 线下蓄客拓商 双线合力互促 积聚人气、坚定信心 做旺市场、宣传电商 巩固合作、升级品牌 战略目标： PART1 推广概述 【活动名称】南昌华南城1期开业庆典 【活动主题】聚商开城 势动八方 【活动地点】南昌华南城 【组织机构】 主办单位：南昌华南城有限公司 【活动规模】100万人 【推广时间】2013年4月26日-5月3日 【推广目标】聚集人气、增强信心、促进招商 【推广原则】报网互动、全面攻势、动态呈现、整体包装、立体推广 PART2 推广步骤 第四阶段 3月28日- 4月10日 各大主流媒体广告强势出击，引爆宣传攻势 预热期 展示成功，延保势温 明星到场信息 华南城软硬件突破性进展 电商机遇 开业信息持续释放 以明星、多彩活动为诱惑 鼓动大家前往的欲望 围绕开业取得圆满成功做文章，解析成果 前期被激发的欲望，此刻达到沸点，开业攻势全面展开，欲望瞬间引爆 引发受众对华南城新一轮的关注 表现 内容 制造话题，吸引关注 保持人气度，提升商家和政府信心，为接下来的招商做好铺垫 升温期 4月11日-20日 4月21日-27日 媒介 运用 阶段 目标 续热期 引爆期 4月28日-5月8日 第一阶段 第二阶段 第三阶段 持续升温，蓄势待发 以人气明星、超诱惑开业活动和无底线大优惠，吊足大家的胃口 提高关注度，蓄客造势，进一步提升华南城知名度和美誉度 户外为主，辅以硬广 、网络话题炒作、电视（新赣潮栏目）、短信群发等 在前期基础上，优质平面媒体、主流户外、电台（电梯、车体、车内框、分众等、黄金地段）媒体齐上阵 户外、平面纸媒、网络等媒体全面铺开，强势出击，引爆宣传攻势 主要以各大报纸软文、网络报道为主，渲染开业的高度成功，为后期招商销售做好铺垫准备。 1、开业推广预热期 推广时间：3月28日—4月10日 推广形式：主要以户外广告为主，硬广配合高调亮相 物料配合：开业场地确定，开业整体包