上普前锋项目案名提案0708141644303605.pptVIP

捌座 从项目规划的楼体栋数延伸出“8”的概念； “8”谐音“发”，寓意事业发达、好财旺发、吉时利好、事事如意等，予以居家于此的美好未来与吉祥美满； “座”，兼有城市化与居住感； “捌座”，上口好，易记忆。 上普前锋项目案名提案 城市综合体、居住感、气势、包容性、易传播 检验案名 彼此兼顾 孰轻孰重？ 关于案名的思考 兼顾“城市综合体”与“居住感”，那案名的侧重点在哪里呢？ 回顾项目整体的策略思考 我们的入市姿态：挑战者 项目定性：一个城市的“卵”——重要的小东西 本项目 A-ZTOWN 金域蓝湾 龙湖三千里 浅水半岛 以城市综合体定位 挑战A-ZTOWN 以住宅定位为主 挑战金域蓝湾 关注 关注 与竞争对手关系 如果项目定位于“住宅”，案名自然侧重于体现“居住感”，那我们的胜算？ 我们有多少优势与金域蓝湾进行正面冲突？ 价格可以不相上下，销售进度能否保证？ 综合比较，开发商就费效比是否满意？ 我们认为，项目定位于“住宅”，案名过于体现“居住感”，是不妥的！尽管我们是以销售住宅为主，却是以“城市综合体”所承载的优势来立足市场。 相互关系图 项目整体 让城市更有气质 商业 个性与品位 的实现者 战胜 竞争对手 住宅 输出 商务 输出 树立整 体形象 挑战强者 鉴于此，本项目案名发想的出发点应以“城市综合体”为主，同时兼顾“住宅的居住感”！ 案名建议 财富东环 财富中心姊妹产品，上普实业后续项目，借财富中心成功开发的优势，为本项目增添砝码； “财富”，体现项目商业带来的繁荣与兴旺，也是未来商机与人潮涌动的焦点； “环”，意为项目要居一环路的地理优势； 财富东环，充分体现项目城市综合体的属性，气势恢弘。 上普·中环城 中环，将项目位于城市中央区域以及与一环路的地理属性给予准确传达； 中环，都市繁华中央的象征，影响一个城市的生活与消费； 中环，取其都会核心之意义，成就城市综合体的地标地位； “中环”，香港商业中心，公众对其已有认知，利于传播。 蝴蝶城 蝴蝶，让我们有很多联想： 蝴蝶效应，一点影响全局； 蝴蝶蜕变，更新城市色彩； 蝴蝶斑斓，万千丰富的商业生活； 蝴蝶柔软，贴近生活感觉； 蝴蝶轻松，对味年轻群体； 蝴蝶中性，为各阶层人接受。 城与都 城市综合体，简单直接的表达出项目城市、都会这两层属性； 该案名既囊括商业，也可囊括住宅，具有极强的包容性； 暗合“成都”之意，试问当今开发商谁能如此之气势与魄力。 * *