台南北门商圈消费研究分析.ppt

班級:四動三A 指導老師：姚希聖 組長:蔡欣妤4981T003 組員:陳怡吟4970T083 王紫玲4970T084 鄭婉婷4970T099 林柔羽4970T038 北門商圈學生消費分析 研究流程 研究動機＆目的 研究範圍(北門路一帶) 文獻回顧 研究方法 問卷初步設計 街頭調查 基本統計 購物屬性 研究結果 結論 研究對象 針對學生族群 動機 隨著台灣經濟的蓬勃發展，各樣的商業活動也隨之頻繁。在消費者的消費能力遠比過去數十年來為高的情況下，在台灣各地逐漸出現了規模不一，各種業態、業類都有的商業活動、以滿足各樣消費者不同的需求。 動機（續） 從傳統的雜貨店、商店、單一電腦商行、運動用品店等等….演變成百貨公司、露天表演廣場圈、綜合型３Ｃ商店大樓等，商圈屬性也隨著時間的演變而產生多層次化，食、衣、住、行、育、娛樂、醫療、通訊、資訊、休閒、運動通通包含在裡面 。 目的 因地理位置優勢及交通工具便利性帶來的 人潮所促進經濟繁榮，因此針對人潮中佔 多數學生族群作為研究探討對象，了解學 生消費偏好哪些特定物品 。 目的(續) 在時代的變遷、經濟的演變，在北門路前形成的商圈，是台南市最繁榮的菁華地段，也是許多學生的購物天堂， 參考文獻 民國九十三年吳婷瑛台南火車站地區商業機能活動變遷之研究文獻回顧93年吳婷瑛研究報告中談到，北門路一段最具特色是為一般零售業，在這十年時間佔前商圈一直居於主導地位，其店家數從82年的16家成長到91年的37家，到了98年成長至上百家，北門路一段的商圈活動一直在成長當中。 文獻參考(續) 依台南市而言，台南火車站附近是商業活動最頻繁之區域，也是台南縣市人口進出的主要交通節點，因此台南火車站分類上來說是屬於中心商業區、區位性的商業區或都心商業區，同時包括車站及許多路線的商店街(2004吳婷瑛) 零售店之區位選擇為零售者最重要之決策，因為好的區位是商店成功的要素之一，它使消費者能方便地得到產品或服務，吸引更多的消費者，且區位選擇對市場占有力與獲利能力都有顯著的影響。以長期投資的觀點而言，區位決策之良否更是經營成敗的關鍵。 文獻參考(續) 參考文獻(續) 韋彰武(1991) 國內目前對區位選擇之研究，大多偏重公共設施區位的探討 陳正雄(1994) 有關都市區政中心、高級中學、郵局及加油站之研究 劉培東(1984) 偏重商圈中心區位的探討 陳繼鳴(1986) 對副都市中心區位選擇之研究等 李仰哲(1991) 而有關零售區位的研究則多為現況區位、商圈選擇問題 選定研究範圍 都市的發展，在於商業地區的繁盛與否；都市商業的走向，是影響商業發展的主要因素。透過商業的變化狀況可得知商圈的主要特性，本文選定台南市商業區之北門路為主要路段做為其研究。 研究地點 研究方法 本研究係以台南市中心商業區主要商店街：北門路為研究範圍，而進行問卷調查，以探求北門商圈學生消費狀況分析種類如下： 研究方法（續） 1. 街頭調查：了解學生消費偏好哪些特定物品。 2. 統計分析：分析學生問卷所顯示出的消費狀況。 問卷內容 （１）您的性別？ □ 男　 □ 女 ? （２）您的學歷？ □國中　□高中　 □大學　 □碩士　 □博士 ? （３）您多久來一次北門商圈？ 　　 □一週一次　 □二到三次　 □三次以上 　　　 （４）您一週平均在北門商圈消費的金額？ 　　 □五百元以下　 □五百元～一千元以下　 □一千元～兩千元　 □兩千元以上 ?