洗发水系列产品网络营销媒介策略-20091209.pptVIP

…… 60% 30% 2010/3/15 ———6/15————10/15 ————2011/ 1/15 10% 品牌意识和产品形象的影响期 消费者互动期 品牌和产品共同推广期 消费者忠诚度巩固期 产品重点宣传期 (促销宣传) 最重要阶段 预算 价值项 2010/3/15-2011/1/15 投入（万元） 300 　浏览总量（万次） 4000 　点击总量（万次） 200 　收藏总量（万次） 10 　分享总量（万次） 5 　黏性用户（万人） 12.5 　二次访问 不计 　搜索 不计 黏性用户＝收藏总量＋分享总量×50％ 点击：按点击均价1.5元/次进行计算 点击量=浏览量× 5% 收藏量=点击量× 5% 分享量=收藏量×50% 粘性用户=收藏量+分享量×50% 品牌及产品形象广告 (2010/3/15 —6/15) 产品促销广告(2010/6/15—2010/10/15 ) 品牌及产品形象广告(2010/10/15 —2011/ 1/15) http://www.foho.cc/miniMedia.do 以下比较中出现的价格均为媒体广告刊例价 平台 网上自有媒体群 室内电视 网络电视 富媒体 平台代表 MiniMedia CCTV1 PPS/PPLive 易传媒 百度TV 定位 精确1对1 大众传播 大众传播 大众传播 大众传播 广告位置 网页正文字句 节目前后 视频左右及视频播放前 拉网式 拉网式 关注度 高 超低 低 页面右下角 页面右下角 干扰度 低 高 高 一般 低 广告形式 视频/图片/Flash 视频 图片、视频 视频 视频 广告成本 CPM不收费 CPC1.5元均 CPM250元 PPS:80元起CPM PPLive 4800元/天起 78元起CPM 90元起CPM 付费方式 广告点击效果付费 曝光付费 曝光付费/按时间付费 曝光付费 曝光付费 覆盖率 高 高 低 一般 低 精准度 高 低 低 比较高 低 用户接受 主动 被动 被动 被动 被动 广告强度 高 低 低 一般 低 CPC: 每点击成本,这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，是宣传网站站点的最优方式 CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本 平台 网上自有媒体群 搜索 综合门户 平台代表 MiniMedia Google\百度\Yahoo 新浪\搜狐\网易 定位 精确1对1 精准 大众传播 广告模式 鱼鹰式 垂钓式 拉网式 广告位置 网页正文字句 搜索结果网页 网页固定位置 关注度 高 中 低 广告形式 视频/图片/Flash 文字 文字/图片/Flash/视频 广告成本 CPM不收费， 1.5元均CPC 9.8元均CPC 20元CPM 付费方式 广告点击效果付费 点击付费 包时、包量 覆盖率 高 低 高 精准度 高 中 低 用户接受 主动 主动 被动 广告强度 高 不搜没有 一般 CPC: 每点击成本,这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，是宣传网站站点的最优方式 CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本 平台 网上自有媒体群 时尚美容杂志 主流报媒 平台代表 MiniMedia 瑞丽伊人风尚 都市主妇 扬子晚报(全国版) 南方都市报 定位 精确1对1 大众传播 大众传播 大众传播 大众传播 广告发布周期 不受时间空间限制 月刊 月刊 日报 日报 广告位置 网页正文字句 有限固定版面 有限固定版面 有限固定版面 有限固定版面 关注度 高 中 中 中 中 干扰度 低 中 中 中 中 广告形式 视频/图片/Flash 图片 图片 图片 图片 广告成本 CPM不收费 CPC1.5元均 1/3内页 110000元 1/3内页 68000元 B叠周末彩色小刊头(2*4.4cm) 1500元 C叠周末彩色半通栏(3.5*24cm) 11800元 付费方式 广告点击效果付费 曝光付费 曝光付费 曝光付费 曝光付费 覆盖率 高 有限发行范围和发行量 有限发行范围和发行量 有限发行范围和发行量 有限发行范围和发行量 精准度 高 低 低 低 用户接受 主动 被动 被动 被动 广告强度 高 低 低 低 以上涉及广告价格为该媒体最小尺寸硬广单次刊例价 更多精彩创意 期待与您分享 上海东道网络科技有限公司 特别呈现 2009/12/9 行业分析 竞品分析 竞品推广手段分析 隆力奇洗发水系列产品竞争优势_即产品广告诉求点 媒介任务 目标分析 媒介策略 MiniMedia设计及案例展示 与其他媒体比较 本页涉及数据来源于第一调查网()和梅花网() 中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前