市场营销本科毕业论文-网络购物盛行下的女性消费心理行为分析.doc

网络购物盛行下的女性消费心理行为分析 中文摘要 The analysis of female consumer psychology and behavior with the prevalence of Internet shopping Abstract With advances in technology,?changes in?the popularity of the Internet?and network?environment,?electronic business has?accelerated development?in the present stage?is,?of which?the primary form of?online shopping?is gradually into peoples?life,?about peoples?way of life,?affecting all aspects of peoples consumption.?Many?aspects of network?shopping?for womens?great influence.?Now?the status of women?appeared,?more and more attention from the society,?at the same time?affected women?from?economic,?social?and other aspects of the.?Now?is?the female consumer?is worthy of the consumption of?the main force,?female?consumers face?so popular?online shopping,?the psychological?behavior is?changing.?Women want?more diverse,?something?more challenging,?more self?independence.?While?online shopping?to meet a lot of?psychological?demand of?female consumers .Therefore,?to understand the?psychology of female consumers?behavior?for the?society,?the survival and development of enterprises?and?improve the network?shopping?is an important task. Key word : The network shopping Female consumers Psychological behavior Marketing strategy Problems and Countermeasures目录 中文摘要 Abstrct Ⅱ 前言 1 一、简述网络购物的发展、现状及前景 1 （一）网络购物的含义 1 （二）网络购物的发展 1 （三）网络购物的现状 2 （四）网络购物的前景 3 二、消费者网络购物行为的产生 3 （一）网络购物行为的动机 3 （二）网络购物行为的特征 3 三、女性市场、地位和其消费心理行为分析对企业的作用 （一）女性在家庭地位及社会地位上占有重要位置 4 （二）女性消费者市场的整体情况 4 （三）对企业营销策略的作用 4 1有助于专业化定位，构建女性消费市场 4 2强化情感式营销，吸引女性消费者 4 3商品形象增加销售量 4 4价格变化是网络营销的必要手段 5 四、网络购物盛行下的女性消费心理行为 5 （一）女性消费模式的变化 5 （二）女性消费心理及行为的表现 6 1.情感与情绪追求潮流， 6 2.追求潮流，爱美爱时尚 6 3.追求个性与自我 6 （三）女性消费心理及行为新动向 7 1.健康安全意识加强 7 2.追求温馨氛围、享受品质生活 7 3.重视质量，崇尚品牌 7 五、网络购物盛行和女性消费心理行为中出现的问题及原因 （一）出现的问题 8 1.网络购物过程中的问题 8 2.女性消费者存在的问题 8 （二）出现的原因 1.商家追求利益损害消费者权益 9 2．网络具有虚拟性. 9 3．法律法规不健全，监察体制不完善 9 4．女性消费者爱贪图便宜. 10 六、应对对策 10 （一）针对网络购物的应对对策 10 1.建立完善的电子商务安全管理系统 10 2.建立健全相关法律和监督机制 10 3.加强网络文化建设