2010漯河动感地带圣诞节活动宣传方案101126.ppt

2010漯河移动 动感地带 圣诞节宣传方案 2010漯河移动 动感地带 圣诞节宣传方案 2010年网络爆红“凡客体”事件，为什么短短几句话配合简单的背景就能引起众多网友的模仿？ “凡客体”成功的背后蕴藏的要素： 主体：凡客网（及网络推广公司） 客体：疯狂的网友们 事件：凡客体 媒介：豆瓣等SNS社区网站 成功的宣传需要： 一个英明的主体 一群早被“算计”好的客体 一群便于操作的宣传媒介 一系列有计划性的事件 2010漯河动感地带圣诞节活动 宣传方案要素 主体：漯河移动 客体：漯河动感地带M-zone人 漯河其他年轻人 媒介： 1、新浪博客、新浪微博 2、腾讯QQ群 3、漯河热门QQ群 4、漯河热门贴吧 5、豆瓣网 6、人人网. 7、优酷网、土豆网 8、地方网站、学校网站 1.新浪博客、新浪微博 漯河动感地带圣诞节活动专用 通过博客、微博及时更新活动信息，同时提供相关活动道具下载。 2.腾讯QQ群 漯河动感地带圣诞节活动专用 针对目标用户群，开展精准营销。 3.漯河热门QQ群 活动动态更新信息传播窗口，引导用户参与宣传活动和圣诞节活动 4.漯河热门贴吧 活动动态更新信息传播窗口，引导用户参与宣传活动和圣诞节活动 5.豆瓣网 发起活动，传播活动最新信息，引导用户参与宣传活动和圣诞节活动 6.人人网 发起活动，传播活动最新信息，引导用户参与宣传活动和圣诞节活动 7.优酷网、土豆网 活动动态的展示窗口，扩大传播面 8.地方网站、学校网站 信息更新传播的平台 事件： 1、绿动漯河 2、圣诞创意不NG 3、8点一刻秒杀型动 4、软文营销 5、创意沙画大猜想 6、绿色脚印事件营销. 7、点亮圣诞事件营销 1、绿动漯河 活动描述： 在活动规定时间内，用户通过博客、QQ群、好友分享等途径下载或获得漯河动感地带专用手机屏保，在活动当天凭借此屏保可兑换圣诞礼包一份。礼品有限，兑完为止。屏保为宣传本次活动的绿色主体屏保。 2、圣诞创意不NG 活动描述： 绿色创意圣诞树征集活动，活动通过QQ群、豆瓣、人人网、贴吧发布任务，用户可以将自己认为有创意的圣诞树方案发到指定邮箱 （M-lvdong@126.com）,创意方案一经采纳，将会帮你实现在平安夜由您亲自点亮。 3、8点一刻秒杀型动 活动描述： 漯河动感地带圣诞节活动专属QQ群内活动。在每天8：15的时间点，管理员将发布圣诞游戏任务，在1分钟时间内，完成的用户将可以到活动现场抽取全场大奖1个（移动定制手机），同时管理员还可发一张手机照片，在时间点正确答出手机型号者获得全场大奖抽奖权限。 4、软文营销 活动描述： 博客、微博、贴吧是本次活动软文营销的重要阵地。在活动的前期、中期、后期，将通过这些媒介，结合活动进行的情况，有针对性的开展软文营销活动，保持活动热度。 5、创意沙画大猜想 活动描述： 在活动前一星期，将对夜场开场节目创意沙画进行提前录制（录制作画部分），在优酷、土豆等流媒体网站传播，同时通过人网、校内网等SNS社区网站转载，让漯河动感地带人去猜想创作内容。猜中者将会活动当天，电话告知，获得圣诞大礼。 谜底将在活动开始时揭晓。 6、绿色脚印事件营销 活动描述： 绿色脚印活动将在12月22-24举行，活动的全过程将会被记录下来，整理好后，上传优酷、土豆等网站，通过传播和转载，引起人们对圣诞夜活动的关注。 7、点亮圣诞事件营销 活动描述： 点亮圣诞活动将在12月24日举行，活动的全过程将会被记录下来，整理好后，上传优酷、土豆等网站，通过传播和转载，引起人们对圣诞夜活动的持续关注。同时，后期圣诞树将被放置在漯河移动营业厅门口，提供给更多人前来体验。 2010漯河动感地带圣诞节活动 时间节点 事件 宣传时间（月、日） 宣传途径 备注 绿动漯河 12.10--12.24 博客、QQ、QQ群 申请博客、微博、QQ 圣诞创意不NG 12.1—12.24 博客、微博、贴吧、QQ群 8点一刻秒杀型动 12.12—12.24 QQ群 建立专属QQ群 软文营销 12.1—12.24 贴吧、微博、博客、地方网站 根据活动，造势不停 创意沙画大猜想 12.18--12.24 优酷、土豆、博客、人人 创造悬念，制造关注 绿色脚印事件营销. 12.22--12.24 优酷、土豆、博客、人人 创造新闻引发舆论 点亮圣诞事件营销 12.24—12.28 优酷、土豆、博客、人人 全程参与互动营销 谢谢观赏