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农夫山泉水溶C100柠檬汁广东地区媒体月度策划案 凤凰传说整合传播机构 广州，* 方案背景说明 背景说明 品牌：农夫山泉 产品：水溶C100柠檬汁 市场：广州、深圳、东莞、佛山、中山、珠海等广东省市场 人群：20-35岁 预算：60万 周期：2009.2.1-2009.2.28 08年广告传播效果回顾 媒体使用 传播效果－GRP 传播效果－到达率 小结 在媒体上，以央视为主，卫视为辅，并做了省级媒体和市级媒体的补充投放； 在传播效果上，由于广东特殊的地域文化，央视对以广州、东莞、佛山等为代表的粤语文化地区影响非常有限，主要贡献了深圳、珠海市场； 从广告与市场的投入产出来说，对销售影响最直观的指标是到达率，由于我们组合媒体较多，净到达率在各市场达到35％左右，但对于我们新产品上市来说，有效频次和到达率同样重要，而我们的5+到达率明显偏低，所以广东整体传播不足。 媒体环境 媒体格局－各城市媒体收视份额 媒体收视－广东 媒体使用－广州 媒体使用－深圳 媒体使用－东莞 媒体使用－佛山 媒体使用－中山 媒体使用－珠海 小结 收视来自于观众的生活习惯，观众的生活习惯受其文化影响，广东地域文化复杂，也带来了收视的分化； 从广州市场来看， 形成了市自办台、省市网翡翠插播和两大省台的竞争格局； 翡翠尽管收视较高，但分化为省市网插播，覆盖有限，购买成本较高； 自办台尽管收视也不错，但购买成本与省台也不