路虎开业策划草案.pptx

郑州未来的CBD中心地区———郑东新区，按照英国路虎、捷豹的最高建设规格，打造了一个四位一体路虎、捷豹汽车销售维修服务中心。无论是在展厅面积、维修设施、服务水平还是技术力量都代表着英国路虎、捷豹汽车最高的规格，是展示路虎、捷豹汽车品牌魅力的最佳舞台，并于2010年11月投入使用。展厅大厅内六根巨大的伞形支撑柱，代表着其超越同级的规模和气魄。活动背景活动目的：厂商 客户品牌认知加强上游生产商对，通孚祥品牌的认知，认知品牌、了解通孚祥的企业实力； 品牌认同在了解品牌的过程中，让上游合作厂商认同通孚祥的实力、通孚祥的团队、通孚祥的市场规划战略、通孚祥的文化理念等； 巩固合作通过加强客户对品牌认知、企业实力展示案例宣扬等一连串的策略推广，与厂家达成更高、更广范合作战略的高度共识；核心策划思路任何一个傲立于潮流最前端的经典品牌都有其深厚的文化积淀。捷豹和路虎不断地给世人带来引领潮流的奢华体验，同时也在谱写着一段段为世人所称道和传承的品牌故事。汽车4S店是一种个性突出的有形市场，具有渠道的一致性和统一性的文化理念，这要求4S店更应当传承这种品牌精神，树立独特的品牌形象，对内传达企业文化凝聚企业向心力，对外传达品牌文化树立品牌信赖和信任。因此，该4S店开业活动的目的和主旨是一方面宣告路虎、捷豹品牌正式入驻，并借助其产品和品牌影响力，凝聚其品牌文化的力量，以抬升4S店的品牌知名度和高度，彰显其无以伦比的4S店形象。 既然是品牌借力，那么开业活动从策划到执行都要结合路虎和捷豹的品牌文化和理念，以其品牌价值的体现来彰显4S店本身的实力和传播力。活动时间2010年11月10日 路虎、捷豹品牌4S店 活动地点相关要素捷豹、路虎中国区执行董事、受邀嘉宾（目标消费群体及潜在消费群体）、行业媒体活动嘉宾活动背景路虎、捷豹品牌4S店即将开业。宣告路虎、捷豹品牌正式入驻，借助其产品和品牌影响力，凝聚其品牌文化的力量，抬升4S店的品牌知名度和高度，彰显其独特的品牌形象。活动宗旨河南首家专营路虎、捷豹的4S店性格分析通孚祥4S店路虎品牌个性路虎品牌诞生于1948年它被赋予丰富的汽车制造理念和深厚的英伦文化它将越野风尚和英式贵族气质结合完美至极它是一种生活方式：低调、内敛尊贵 奢华 激情 超越捷豹品牌个性捷豹品牌诞生于1922年它是来自英伦的高端品牌它在精致奢华和高性能之间实现了最好的平衡它优雅迷人而又动感激情奢华 优雅 动感 尊贵尊崇之旅，一路捷行 1、开业活动主题的拟定结合路虎和捷豹的品牌文化和个性，彰显奢华动感的尊崇体验，同时传达出卓越非凡的王者气质和勇往直前的激情超越。2、尊崇之旅，奢华和动感带来无以伦比的尊贵体验；一路捷行，是驾乘者穿越各种崎岖坎坷如履平地的极致魄力，又预示驾驭者勇于挑战极限的无限活力和激情 。3、尊崇之旅是产品的感官体验，一路捷行是伴随该感官体验的一种品牌价值体现，而“路”、“捷”又分别是路虎、捷豹品牌中的一个字，这也可以引起丰富的品牌文化联想，从而强化品牌传播效果。会前接见现场布置来宾接待开业仪式庆祝宴会活动解构1、建议在傍晚开始活动；2、搭建专业TRUSS架，架设专业电脑灯和城市之光，用光效烘托现场氛围；3、仪式简约而不简单，穿插经典小表演，让沉闷的仪式生动起来；4、物料精制而不奢华，无论近看还是远观都能感受到品牌的大气与底蕴；5、热情周到的迎宾和接待，让来宾感受拥有大众品牌的自豪和荣耀。活动说明来宾接待（互动投影）在欢迎通道设置互动投影当来宾脚踏上通道时，路虎捷豹汽车将出现在来宾的面前，展现出路虎，捷豹的风采。来宾接待会场部分：主背景板、互动投影、签圣旨、请柬、 X展架、 TRUSS架、表演玻璃舞台，灯光、讲话台，音响、礼品、主持 人串场词、投影仪及现场录像、展板、鲜花柱装饰物、吊旗、 帷幔等外围部分：拱门、高空气球、品牌商家标志旗、门前花拱等；人员部分：主持人、礼仪小姐、演出艺员、服务人员摄影人员、 摄像人员、音响及灯光操作人员；活动准备17:30—18:30 背景音乐烘托气氛，视频播放路虎、捷豹宣传片。18:30—19:00 迎宾时间，嘉宾陆续到来，签名合影留念19:00—19:10 主持人画外提示我们的开业庆典将在10秒后准时开始。19:10—19:20 沙画演绎变迁与进步（士气展示展示）。 主持人登台介绍与会领导嘉宾及新闻媒体的朋友。19:20—19:25 邀请通孚祥实业董事长（或代表）致欢迎词19:25—19:30 邀请相关领导讲话19:30—19:35 邀请相关领导讲话19:35—19:40 主持人邀请主礼双方嘉宾为开业庆典进行启动，同时气柱、彩 花喷放，将典礼推向高潮！19:40—19:45 主持人邀请贵宾移驾店门口观看烟火《通祥盛世》 20:00活动结