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THANKS 时空视点传播机构 草根时代公关顾问有限公司 * * * * * * * * * 其他建议 事件营销 事件营销 亚马逊人 一种生活方式 一个社会现象 经济危机下，最精明的人 集中在20-35岁之间，有自己的圈子，大专以上学历。注重口碑，容易接受新鲜事物；易于被圈子所影响，注重时尚享受生活，同时精明能干，有自己的主意。 概念打造 内容诠释 经济危机下中产阶级大量放弃日常的线下购物行为，转而在亚马逊网站购买高性价比商品，这些人自称为亚马逊人，此现象作为经济危机下一个缩影，一个典型社会阶层的素描…… 实施步骤 6.3 8.3 9.3 7.3 10.3 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 亚马逊人 概念导入 树立亚马逊人 典型人物 吸引目标受众贴近、跟随 亚马逊人群体成型打造 国外导入，国内结合 通过在国外媒体发布有关亚马逊人的稿件，由外而内导入亚马逊人概念 国内媒体报道 博客、论坛深化讨论，引发亚马逊人关注热，深化亚马逊人概念传播 亚马逊人美女 通过典型人物的树立，使亚马逊人形象立体化 引发共鸣 运用美女红人、新奇安逸的生活方式，吸引网民关注，掀起高潮 寻找中国亚马逊人 通过举办线上活动，推动目标用户主动贴近亚马逊人 促使目标用户认同 并利用配套活动使目标受众深化对亚马逊的了解 亚马逊人“圈” 在SNS、IM等建立亚马逊人圈子 扩大前期炒作战果 通过圈子的建立形成长期亚马逊的宣传基地 后期借助圈子推广单品 关键环节 炒作高潮 亚马逊人代表——网络红人打造 淘宝美女店主：我的货都是从卓越亚马逊买的 第一阶段 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 亚马逊人 概念导入 树立亚马逊人 典型人物 吸引目标受众贴近、跟随 亚马逊人群体成型打造 国外导入，国内结合 通过在国外媒体发布有关亚马逊人的稿件，由外而内导入亚马逊人概念 国内媒体转载 博客、论坛深化讨论，引发亚马逊人关注热，深化亚马逊人概念传播 亚马逊人美女 通过典型人物的树立，使亚马逊人形象立体化 引发共鸣 运用美女红人、新奇安逸的生活方式，掀起高潮 寻找中国的亚马逊人 通过举办线上活动，推动目标用户主动贴近亚马逊人 促使目标用户认同 并利用配套活动使目标受众深化对亚马逊的了解 亚马逊人“圈” 在SNS、IM等建立亚马逊人圈子 扩大前期炒作战果 通过圈子的建立形成长期亚马逊的宣传基地 后期借助圈子推广单品 6.3 8.3 9.3 7.3 10.3 第一阶段规划 6.3 6.12 6.13 6.10 7.3 国外新闻(1篇) 国外知名媒体网站发布 国内媒体转载(240次) 40家重点新闻、门户网站、200家地方网站 知名博客转载(10次) 10大IT类、娱乐类百万级博客 论坛转载(1000次) 综合类、购物类、地方类、生活类…… 国内新闻(1篇) 结合中国国情，撰写国内版新闻，深化亚马逊人概念的概念…… 知名博客（10篇）、论坛讨论(25篇) Blog…根据亚马逊人的概念，深入探讨网络购物和电子商务的未来趋势 BBS…国博客的转发，以及话题炒作，增加网友对亚马逊人概念的认同感 概念制造 概念导入 概念深化 1、概念制造 国外新闻发布：6月3日-6月10日 发布平台：新华美通北美新闻发布平台 新华美通的发布平台面向北美的记者和编辑推送新闻 北美新闻网站发布新闻 推送平台发布后，三小时内提供发布的监测报告 AMAZONER 亚马逊人：时尚还是潮流？ 稿件类型： 关键信息： 新闻稿 世界各地涌现亚马逊人 亚马逊人产生的原因：经济危机下网购的适宜性 亚马逊网站价格适宜、服务周到，吸引众多网购者成为忠实用户，他们自称为亚马逊人 首发网站： 北美新闻网站 新闻标题： 2、概念导入 国内转载：6月3日-6月10日 集中轰炸：首先通过国内媒体的转载，将概念进行导入。 然后通过知名博客的影响力，扩大战果 集中轰炸论坛，将亚马逊人概念进行最大范围的扩散 国内媒体转载(240次) 40家重点新闻、门户网站、200家地方网站 知名博客转载(10次) 10大IT类、娱乐类百万级博客 论坛转载(1000次) 综合类、购物类、地方类、生活类…… 3、概念深化 掀起讨论：6月12日-6月3日 国内媒体发稿+知名博客+论坛发帖： 国内媒体发稿：结合国内网购人群的特征，选择典型代表用他们的口吻和体验为国内版的亚马逊人做形象素描——衔接国外新闻转载的第二轮媒体 240家网站：40家重点新闻类、门户类网站；200家地方类网站 网购，在经济危机下逆升 稿件类型： 关键信息： 综述稿 经济危机影响下，众多行业受到影响，网购行业却蓬勃发展 引国