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关于利用电视剧加强对外宣传构想 　　随着我国改革开放的日益深入，在让中国了解世界的同时，也应该让世界人民看到真实的中国，听到中国的声音，并使这个声音日渐强大起来。这不仅是政治宣传的需要，而且具有现实而长远的经济意义。 　　近来，随着韩剧和东北农村题材电视剧的热播，引发了笔者一些思考，希望能为中国外宣事业的开展带来一定的启示。 　　自从1993年中央电视台引进第一部韩国电视剧《嫉妒》开始，中央及地方台相继推出了大批颇受中国人喜爱的韩国影视剧。其影响力已经超越了文化本身的内涵，不仅深刻改变了韩国人在世界上的形象，更给韩国带来了巨大的经济收益。据了解，仅2001和2002年，韩国共出口12363集，收入达1639万美元。 　　中国东北农村题材的电视剧从《刘老根》到《马大帅》，再到《圣水湖畔》，它以独特的东北民俗民风、东北人直率豪爽，豁达乐观的生活态度和风趣、诙谐的东北方言给全国观众留下了深刻的印象，以至于有时出差到南方，人家竟然问，“你说话的口音是东北的吗?”我反问，“为什么不是呢?”他竟然回答，“你的口音和刘老根、马大帅的不一样呀。”这种形象的树立效果可能是我们宣传了十几年都没有达到的。 　　 　　电视剧作为外宣资源的优势 　　 　　电视剧相对于纪录片有不可替代的优势。纪录片、专题片和城市形象片是我们电视外宣的重要手段，近几年在对外宣传中国方面发挥了很大的作用。纪录片等的优势在于短小、精悍、主题鲜明，投入相对不高。但是笔者认为，从长远看，和纪录片、专题片相比，电视剧似乎具有更大的优势，主要表现在以下几个方面。 　　第一，电视剧具有更强的故事性。好的电视剧会让人身临其境，融入其中。时间长了，对观众，尤其是年轻观众的思想意识形态和心理等会有一种潜移默化的巨大的影响和同化作用。 　　第二，电视剧可以更全面地传播中国的情况。一部纪录片或者专题片的主题是有限的，往往只有一个。然而，电视剧则不同，它可以同时有多个主题。电视剧生活化的剧情可以反映出中国多方面的情况，包括经济政治的发展、民主的完善和法制的健全，普通百姓生活条件的改善，思想观念的更新等等情况都可以在一部电视剧里有所体现。 　　第三，电视剧的文艺娱乐性质，淡化了宣传味，使观众更容易接受和相信。相对于纪录片和专题片，电视剧作为一种艺术形式，它的作用在于潜移默化，长期效应，从某种程度上避免了生硬的说教和宣传色彩，更容易被国外观众接受。以往对外宣传的实践证明，电视剧这种对外文化宣传方式是减少政治色彩，吸引受众的有效途径。我们应该尽可能从人文关怀、环境和民生等角度来考虑，不能使用说教式的语言，要富有人情味和趣味性。 　　总之，如果每年能制作播出一定数量的有针对性的对外宣传的电视剧，把中国平凡老百姓的生活放到电视剧中，这对改变国外受众对中国的看法是一个很好的转变因素，具有深远的意义。 　　电视剧是外宣走市场化运作机制的很好途径。探索建立外宣品制作的市场化运作机制，吸纳社会资金办外宣是新时期我国对外宣传工作的新思路。制作播出外宣类电视剧需要大量的资金。笔者认为最好是尝试走市场化运作的方式，由外宣部门参与、策划、指导，由影视公司拍摄、录制、出品、销售。我想只要电视剧的质量优秀，一定可以实现经济和社会效益的双丰收。 　　首先，通过电视剧搞外宣可以产生系列化效应。文化作为民族的灵魂，是民族凝聚力和民族自信心的源泉。文化产品和文化设施承载着一定的文化精神和文化传统，是一笔巨大的精神财富，这已是世界各国的广泛共识。多年来一些西方媒体对新中国的或敌意或片面的宣传，致使不少西方人不了解中国文化，甚至产生种种误解，这对中国本土文化的弘扬是极为不利的。经济全球化恰好给世界了解中华文化提供了一个契机，为中华文化在全球得到传播和弘扬提供了一条绝佳的途径。电视剧则是传播中华文化的有效载体之一。 　　利用电视剧将中国具有鲜明特色的建筑、饮食、起居、服饰，娱乐、民间工艺等展现在国外观众面前，他们会在一种愉悦的心情下，了解到中华民族文化的生活方式和思想意识。 　　其次，电视剧是展示中国形象的良好方法。从个人形象，到企业形象，再到城市形象、国家形象，形象问题越来越受到各界的重视。全面向世界介绍中国，增进世界对中国的了解，树立和维护新中国的形象，为我国的改革开放和现代化建设创造良好的国际舆论环境是我国对外宣传的重要任务。加入WTO后的中国如何在世界人民面前树立正面的形象，是对外宣传面临的迫切问题。外国人看中国，大都是以某个人、某个地区、某个城市、某一事件为参照物，以点带面来判断和认识中国的，这其实符合人类的认识规律。电视剧中的人物、情节、场景都可以增进外国观众对中国的了解和认识，从而有利于展示中国和中国人民的新形象和新风貌。韩国电视剧的热播对韩国形象的展示就发挥了很好的作用。 　　再次，外宣电