第5章旅游规划与开发的市场分析与营销对策-旅游规划与开发 p56.pptVIP

创 新 营 销 渠 道 免费信息发放 互联网 旅游交易会 直接邮寄 第三节 旅游规划与开发的营销对策 二、营销渠道的设计 第三节 旅游规划与开发的营销对策 产品升级战略 网络营销战略 营销组合战略 形象制胜战略 竞争优势战略 品牌支撑战略 营销对策 第五章 形象制胜战略 第三节 第五章 一、旅游形象设计 二、旅游区形象推广 第三节 第五章 旅游区形象识别系统（TCIS） 理念识别系统（MIS） 视觉识别系统（VIS） 行为识别系统（BIS） 形象制胜战略 形象制胜战略 第三节 第五章 一、旅游形象设计 二、旅游区形象推广 统一性 针对性 效益性 推广原则 第三节 第五章 形象制胜战略 竞争优势战略 一、旅游区SWOT分析 二、营销竞争战略决策 第三节 第五章 不同SWOT状态下的营销决策 SWOT评价结果 营销原则 营销战略方向 营销决策 优势+机会 开拓 产品认知 占领市场、领导同行、增强旅游区实力 优势+威胁 进攻 品牌塑造 集中优势、果断还击、提高市场份额 劣势+机会 争取 个性凸现 随行就市、速战速决、抓住市场机会 劣势+威胁 保守 有效回收 随低费用、急流勇退、占领角落市场 竞争优势战略 一、旅游区SWOT分析 二、营销竞争战略决策 第三节 第五章 战略决策 差异化战略 低成本战略 集中战略 市场领先战略 第三节 第五章 品牌支撑战略 一、旅游品牌塑造 二、旅