第9章-整合营销传播 p99.pptVIP

* * 三，衡量营销传播结果 促销沟通方案执行以后，要对沟通与促销目标加以衡量。 方法是市场调查。 调查的重点内容可以是产品或品牌的知名度、消费者的品牌试用率、消费者的满意度等等。 * * 图例：A品牌的营销传播结果 * * 全部结束了， 谢谢! * * 本章复习一：需要掌握的基本概念 广告 人员推销 宣传报道 营销推广 营销传播组合 整合营销传播 口碑营销 病毒式营销 * * 本章复习二：需要思考的基本问题 1.在发展企业营销传播活动时，管理者需要重点把握哪五个关键步骤。 2.建立合理的营销传播组合，配备不同的传播工具时需要考虑哪些因素？ 3.简述确定营销传播预算“销售比例法”、竞争对等法和“目标任务法”。 4.何谓促销中“推”和“拉”的策略？两种不同的促销思路如何影响企业传播组合策略的制定？ 5.市场营销沟通传播中，人员影响渠道有几种类型， 6.和其它营销传播工具相比，广告有哪些主要的特点？ * 回53！ * * 方法之四：目标任务法 基本思路是：先明确促销与沟通的特定目标，再确定达到目标需要完成的任务，然后核算每一项具体任务的执行费用与成本，最后汇总这些成本与费用即可推算出总营销传播预算。 * * 　第四节　营销传播组合决策 * * 一，常用的营销传播工具 * * 主要的营销传播工具： 广告 公共关系 人员推销 销售促进 直接营销 印