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天 和 99 企 划 报 告建 议 案 梅高广告策划有限责任公司 一九九九年元月三日 壹、行 业 分 析 一、增长状况 医药行业持续增长，市场空间依然存在 1.98年医药工业总产值有望达1500亿元，比上年增长12%。据统计结果表明：1-8月份，医药工业完成工业总产值1133亿元，比上年同期增长15%，工业实现销售收入558.5亿元，比同期增长7.3%。 2.“ 八五”期间，医药行业总产值平均递增21%，是全国各工业部门发展最快的行业之一。95年医药工业总产值突破1000亿元。较80年翻了四番，97年达1400亿元，比上年增长12.5%。 三、行业管理 医改呼声加大，规范行为成为必然 药品价格状况 .药品价格成为群众关注十大问题之首。（据北京、上海测试结果表明） .国家计委再次整顿药价次序，加强药品价格管理同时，促进企业联合兼并，扩大生产规模，降低生产成本。 .11月3日，国家计委下发《关于完善药品价格政策改进药品价格管理的通知》，12月1日执行。 行业经营现状 国有主渠道状况不佳，私营个体经营活跃，由此而产生的两种矛盾有待解决；目前国家提倡“流通组织集中化，交易方式现代化”的行业管理办法，以期试图改善以上状况。 四、产品机会 中成药市场空间 .我国药品市场巨大，但中药所占份额甚少，国家予以扶持，未来发展空间较大。 .中成药日益受到世界各国重视，全球每年中成药的销售额