媒体传播技巧的技巧及案例分析.pptVIP

* 销售公司公关部 销售公司公关部 媒体传播技巧的技巧及案例分析 （2009-9-29日) 什么是媒体传播？ 1、媒体：信息传播过程中由发出者到接受者之间，携带和传递信息的一切工具，统称为媒体。简而言之，媒体是指所有信息传播的载体，即媒体是个平台。 2、传播：在传播学中被定义为：传播是带有社会性，共同性的人类信息交流的行为和活动． 公共传播的特点:双向性、共享性、快速性、广泛性。 3、媒体传播：在媒体平台，进行信息交流，这种交流存在“双向性、共享性、快速性、广泛性” 认知媒体传播的特点，我们可以着手研究，如何利用这个平台进行信息广泛传递。 技巧1、植入式传播 媒体的特质是要做共享性信息传递，鉴于媒体市场竞争性，媒体为扩大自身影响，有效吸引读者眼球，需要不定期策划出重大新闻事件，以独家身份进行传播。 2009年3月15日前夕，津报集团的《天津日报》、《城市快报》分别推出各自反馈读者活动。作为津报王牌主力《每日新报》自然不甘寂莫。计划于3月15日之际，推出“全城大爽购”活动。日用品、家电等等蜂拥而至，新报要求所有参与活动商家为读者提供“实在且独家”的优惠。作为回馈，新报拿出相应版面对活动、对参与商家进行报道。 技巧1、植入式传播 技巧1、植入式传播 技巧1、植入式传播 植入式，将吉利日常销售活动，以参与者身份登陆媒体平台，进行信息广泛传播。且将日常销售活动成为媒体活动的新闻背景。 本次传播活动，为吉利汽车刊登名片广告2次，新闻报道4篇，头版图片新闻1次。 在活动当天，有读者举报购买汽车2台，后续影响无法估量。 媒体为读者赢得实惠，经销商实现终端销售，读者也无需跟销售顾问杀价，可以说是多赢局面。 技巧2、呼应式传播 传播的最好效果在于一呼百应，除非特别重大新闻事件，或者宣传部门指定传播，再或者是读者感兴趣的花边新闻等等，媒体传播很难做到“一呼百应”。在实际操作中，哪怕是侧翼呼应，都很难做到。从某种意义上讲，媒体要生存，就必须是很功利。 因此，呼应式传播，只做到侧翼呼应，就算合格。 天津《城市快报》为读者组织“金刚、熊猫看车团”，开辟专门版面介绍金刚、熊猫，利用连续4期报花进行读者征集。 工作站则推动《天津日报》、《今晚报》陆续刊登介绍金刚、熊猫的新车推荐。对读者而言，一家媒体信息不足信，但是三家媒体同时说，可以增强其信息。在我国古代曾经有“三人成虎”典故。 技巧2、呼应式传播 技巧2、呼应式传播 技巧３、推动式传播 　　关键在于“推”。作为媒体杂事很多，有时需要外力设计活动议题，工作站就是其中推手。活动议题设计，需要顾及媒体版面特点、诉求、稿件落地难易程度、相关载体策应等等。 　　在熊猫刚刚落户天津后，联合《今晚报》群工部、红桥区培智学校联合推出“熊猫爱心行”活动，邀请智障学生到动物园看看天津硕果仅存的大熊猫。由经销商组织熊猫车主，组成爱心车队。车主、学校、商家、孩子、媒体多角度诠释“更多安全更多爱”。 　　本次活动，今晚报在社会新闻版做活动召集，《吉利汇报》、《力量》、《吉利车友会》都有报道。 技巧４、广宣式传播 　　充分利用广告版面，进行统一消息的集中轰炸。 技巧５、振荡式传播 　　利用新闻消息的延续性进行传播。 　　吉利公司曾经《城市快报》刊登“蝴蝶拉”式的异性广告，对开八版为１个整体，在天津商圈引起震动。同时，也吸引读者关注。但是，平媒广告最大特点在于其１次性。为使广告效果得到延续。在５月１日－３日的天津乐园“宝宝秀”活动现场，我们套装“凭蝴蝶拉广告兑换礼品”活动。同时，在快报有告知、有活动报道。 技巧５、振荡式传播 技巧６、渗透式传播 　　渗透式是指第３方身份进行多角度传播。本人是天津交通台《汽车地带》特约嘉宾，挂名“汽车从业者”。在访谈节目中，根据话题进展情况，对吉利内容进行有效渗透。 　　同时，组织经销商人员，以嘉宾身份进行直播间，为广大听众就用车、养车等问题进行答疑解惑，也是渗透的好方法。 * 销售公司公关部