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当前都市报文娱版问题及对策分析 　　摘要　本文以武汉媒体为例探讨了都市报文娱版低俗化的主要表现及相应对策。 　　关键词　都市报　文娱报道　雅俗共赏 　　中图分类号　G210　文献标识码　A 　　 　　本文所指都市报类媒体主要包括狭义的都市报、晨报、晚报等，下文统称为都市报。当前，都市报文娱版有不少“明星、隐私、炒作、消费至上”等低俗化内容，而解决该问题，牵涉的不仅仅是外部环境和机制创新等经营管理问题，而且包括当下现实语境下，通过采编人员观念的转换和现实操作应也可以实现文娱新闻的可看性和耐看性，通过都市报文娱版。寓教于乐。 　　 　　一、都市报文娱报道低俗之风愈演愈烈 　　 　　题材选择的片面化和功利主义。最突出表现在追逐明星私生活和炒作热点，忽视了本土受众的文化需求。所以，当文娱记者非要去揭开明星热闹浮华后的所谓人生真相，以为满足了大多数市民受众的窥视欲望时，其实，这样的窥私欲及其心理预设均是由利益方与媒体共同导演和诱导出来的，观众窥私欲发展到极致反过来又会破坏媒体的生存与发展。与此同时，一些很好的地方文娱信息被忽视了。 　　采编立场低俗，有的甚至越过了道德底线。当一些文娱记者习惯关注娱乐圈是非恩怨的同时，也丧失了自我道德约束能力和社会责任感。著名娱乐记者王小鱼曾言，关注明星也有个底线，像一些家庭场景他是决不拍摄的。这些内容虽一时会吸引读者的注意力，但长此以往，将潜移默化地降低读者尤其是重要的目标受众青年读者的文化品位，也导致理性受众对都市报整体的媒介公信力和社会责任的质疑，从而在激烈的竞争中失去市场。 　　新闻处理方式简单，缺乏深度。很多新闻是有背景的，哪怕是一则不起眼的文娱新闻。文娱记者在报道新闻事件的同时，应该对背景加以适当挖掘和处理，提高该新闻的分量，加深读者的认识。一些重大新闻还可以通过配发评论来揭示新闻事件的深刻主题。但现在文娱记者们处理新闻往往简单、缺乏深度、人云亦云。只局限于事件本身的娱乐性，不愿探究其后的教育作用、社会意义和文化内涵，有时连一些本身很有意义的新闻事件???被处理得相当恶俗。 　　 　　二、文娱记者的身份转换与现实选择 　　 　　一些文化与传播学者认为，理解文化产品时应把阐释者说话或写作的位置牵连进去，他/她是谁?从哪里说话?代表什么阶层立场?有的甚至把身份视作一种“生产”，永不完结，永远处于过程之中。对我们的研究而言，通过考察文娱记者作为个体身份的变化，也许能更好地理解传播产品的内容，理解文娱记者作为传播者的意义。 　　都市报直接脱胎于市场经济体制，而“都市报记者”也正是在都市报的生存和壮大中完成了艰难的身份转换。最初那些记者在身份上与党报系统人员并无区别，正规编制，地位高，待遇好。随着改革步伐的加快和媒体竞争的激烈，报社录用人员开始采用考试聘用制，内部绩效考评越来越严，记者薪酬与发稿量及考评分数直接挂钩，完不成工作量就面临着收入的锐减。记者同城市其他居民一样，也面临着生存之虞、竞争之累。这客观上促使记者们“视线下移”，平等地介入市民社会，滋生对百姓生活感同身受的平等意识和心理贴近性。“我也是市民”――这是都市报记者(包括文娱记者)在市场经济改革浪潮和社会发展巨变过程中完成的一个艰难的身份意识转换。 　　都市报记者对市民身份的逐渐认同，以及文娱新闻宽松的管理环境，意味着文娱报道在大众化、通俗化、娱乐化方面逐渐调整并呈现了自我的风采。一开始都市报并没有专门的文娱版，文娱记者跑“文、教、卫”一条线，划归在文教部或者副刊部，负责采编文化教育新闻，并没有刻意追求娱乐性；娱乐新闻(以及统称的文娱新闻)是最近一些年间才出现的。由多种原因所致，如“社会发展，大众休闲时间增多，娱乐需求增加。经济发展促进了娱乐产业的出现和增长等等”，应该说，市场化以及与世界的接轨使得人们休闲娱乐的要求既在现实政策、产业层面上得以保障，也在个体观念层面上得到认同，正当的世俗欲求被作为人性的一部分获得解放和尊重。都市报文娱版在内容和形式上适应社会变迁和读者口味的变化。体现了大众媒介的娱乐功能，本身是无可厚非的。文化娱乐性也是都市报在发行量、受众喜爱度、影响力、广告收益诸方面获得成功的重要因素之一。但是，迈入新世纪以后，随着其他媒介形式(特别是网络媒体)的抢滩，同城报业的白热化竞争，新一轮城市建设高潮带来的“新市民”读者成份、口味和需求的变化，都使得愈演愈烈的“新闻娱乐化”和“娱乐新闻低俗化”现象，遭致学界、业界有识之士的批评和读者的普遍反感。它提示着以“市民读者为报纸生命线”的都市报需要改变，文娱新闻和文娱记者也需要改变。 　　 　　三、改良文娱版，共建和谐社会 　　 　　1　以动态的受众观来认识、考察和把握市民大众趣味 　　市民读者群是一个人数多、行业广、成份复杂的非聚合体的代称。由