微博统合与偏向.docVIP

微博统合与偏向 　　【摘要】本文在媒介环境学视野下，首先梳理了作为新兴传播媒介的微博的传播特征；进而从传播方式的统合、传播内容的偏向两个方面重新审视这一具体媒介形态，探讨其对整个媒介环境的变迁的影响。 　　【关键词】微博 媒介环境学 统合 偏向 　　 　　作为Web 2.省略的数据显示，2010年9月Twitter的本土独立访问者已超过了2800万。①2006年微博被引进中国，先后有超过30家互联网站参与运营或者添加了微博功能。目前各大门户网站都先后推出了相关产品，凭借已有优势抢占新兴市场，如新浪微博、网易微博、腾讯微博等。同时，许多聚合类社交网站也逐步增强了微博功能，如开心网、人人网等。 　　目前来看，研究者们多关注于微博的传播内容和特征分析，及其所带来的影响与变革。而在媒介环境学的视域中，媒介被视为复杂的讯息系统，揭示其隐含的、固有的结构，及其对人的感知、理解和感情的影响就成为了重要命题。因此，本文所关注的问题是，微博对媒介环境的变迁存在怎样的作用？它又如何影响人对媒介环境的认知的呢？ 　　一、传播方式的统合 　　媒介即环境，是媒介环境学内含的重要命题。在界定人类传播的性质、结构、内容和结果方面，作为人与人的中介，不同的媒介为人的传播提供不同的结构，就促使人以不同的方式相互作用。②由此看来，每一种传播媒介都可以视为一种符号环境，进而是一种感知环境；人则通过媒介去感知、过滤以及构建现实。如果说媒介构建的虚拟世界一度将人与现实相剥离，那么随着网络媒介技术的发展，微博等新媒介则体现了强烈的统合作用。 　　首先，微博有助于传播向人的主体性回归。维基百科将微博定义为一种多媒体的博客形式，它允许用户及时更新、公开发布简短的文本或多媒体文件（如图片、影音片段）；具有多样化的发布方式，包括短信、即时消息软件、电子邮件、MP3 或网页等。较之传统博客等网络应用形式，微博操作不仅更加便捷，而且覆盖了浏览器、移动终端等多个平台。用户能够通过网页、IM（如QQ、MSN、Gtalk）、手机等多种渠道发布消息。微博与手机短信、IM等相互关联，构建了一个即时信息世界。在这个新型的互联平台上，网状传播的信息交换频率更快，信息扩散效果更强。这一过程正是由技术回归到内容，回归到传播主体的人的过程。 　　其次，微博体现了整合不同层次的传播的能力。微博用户通过“追随”逐步建立自己的内容关系网络，可以在第一时间了解较为亲近、或者较为关注的人群。通过这种途径获取的信息，与其他信息相比具有高度的相关性，从而有助于提高传播的有效性。从这一角度看，微博进一步强化了对大众传播、群体传播与人际传播等不同传播方式的整合。 　　无论是Blog、RSS、SNS的普及，或者是个人论坛、个人电台的走红，不同的媒介应用，成就了人的全方位的延伸和参与，即所谓“自媒体”③、“个人媒体”等概念。以微博为代表的媒介技术，加深了虚拟环境与现实环境的相互渗透，改变了人与人互动的结构方式，这才是媒介环境变迁的实质。 　　二、传播内容的偏向 　　在媒介环境学的视域中，媒介即环境的命题又预示着这样一种假设――传播媒介具有偏向性。即媒介不是中性的、透明的和无价值标准的渠道。尼尔?波斯曼（Neil Postman）认为，一切媒介都有思想情绪的偏向、政治的偏向、感知的偏向、社会的偏向和内容的偏向。④ 　　正如19世纪初电报诞生后，电子媒介时代带来了一种认识世界和感知世界的全新方式。伴随微博的迅速发展，其内容与感知的偏向，也逐步表现出来。这种偏向成就了微博的优势，但也决定了它的不足，因而不能对媒介环境的变迁保持过分乐观。 　　微博的优势，在于即时消息的传播。这可以归功于微博兼具时效性、便捷性和互动性等多种优点，也是其他媒介难以企及的。在这一方面不乏经典案例。2008年11月印度孟买遭遇连环恐怖袭击，近200人死亡，数百人受伤，引发严重社会恐慌。在这次恐怖袭击事件中，微博Twitter等社会化网络平台被广泛应用，发布了大量来自现场的文字、图片、视频信息，以及寻人启事、人道救援等信息。CNN也引用Twitter上的消息进行实时报道，并刊登多篇报道和评论，承认其在新闻报道中的地位。⑤随着传统媒体纷纷将微博作为推广和沟通的渠道，微博又成为政治传播的平台。美国总统奥巴马成功将Twitter作为自己竞选、获取民意支持的媒介后，进一步将其运用到推动医疗改革计划等施政举措中。此后微博的应用迅速蔓延美国、英国，也扩散到了中国。 　　但是，微博在传播内容方面的偏向，也表现出种种难以克服的不足。 　　这首先表现为文本的碎片化、意义的易逝性。“微”迎合了网络时代日益强化的“快餐式”、“碎片化”传播的趋向。传播文本既可以一针见血、言之有物，也可以唠叨罗嗦、自说自话。总体来看，微博的文字、图片或影音片段往往