我们就是办给小众看.docVIP

我们就是办给小众看 　　大众媒体的喧嚣当中，一些“小杂志”沉静下来，在自己的路上、做自己的事。 　　Mook(Magazine+Book)这个词已经流行好一段时间了，而我们身边的各种“小杂志”电开始崭露头角。 　　它们中的很多始终和丰流风格保持着距离，走着自己的路子。有的“小杂志”鲜明地亮出小众的旗帜，有的却不愿意被标注为小众。在这个多元化社会里，应该有这样各种风貌的读物：雅的俗的、软的硬的、俏皮的严肃的。所谓的大众文化，原本就是以许许多多的小众文化为基本单位构成的。看“小杂志”的读者，做“小杂志”的作者，他们在那些态度、观点、文风、旨趣、视觉当中相互共鸣、沉湎其中。 　　 　　 　　《读库》“小众”是眼下这个时代的虚荣 　　 　　《读库》主编张立宪并不希望被贴上“小众”的标签：“所谓小众，是以人头来计算吗?我们的政治局常委加起来才是个位数，你敢说他们是小众吗?” 　　但《读库》确实是独特的，它与流行阅读保持刻意的距离，喜欢找些Google之外的作者，避开名流，收藏不引人注目的史料，坚持主流之外的吉说，拒绝已经被消费过很多遍的信息。“今天阳光很好，我和你坐在这儿喝了一杯什么样的咖啡，我们俩探讨什么样的事，随便写一篇千字文。如果作者很有名气，发到个杂志上或报纸上，可能拿到几百块钱稿费，但是这样的稿子不会出现在《读库》里。”尽管《读库》的稿费并不高。“《读库》的作者不用靠这个挣钱。” 　　即使在文章体量上，《读库》也与当下报刊书籍培养出来的阅读习惯，保持有节制的抗拒。正如别人纷纷穿起T恤，或打起领带，而《读库》乐于长衫加身。“《读库》找到了杂志与书之间的空隙。它会拿30P做一篇稿子，这样的篇幅，杂志很难承受，却又够不到成书的分量。书籍太厚重，报刊太浮躁，在深阅读与浅阅读之间，我在寻找一种中等阅读状态。” 　　与一般图书策划、编辑、出版过程中的闭门造车不同，《读库》的生产过程是在博客上全程直播的，一些进展，一些心得，一些难题，一些收获，全都与读者共享。在即时与互动中，构建出一个独特的平台，一个圈子。 　　“老六是一个憨厚、???实的中国农民，能进城办一本《读库》也不容易，而且，我感觉《读库》也办得越来越好，值得向大家推荐。但是总得想一个法子吸引大家的注意，这年头酒好也怕巷子深，更何况像老六这种只顾低头拉车，不顾抬头看路的人，对于这样认真的人，我除了说他贱，只能敬佩了。”这篇题为《软广告》的博文，是著名博客“带三个表”第N次为《读库》吆喝了，在豆瓣“读库小组”的个调查中，“看三表，买读库”的人占了绝大多数。 　　《新周刊》：《读库》的文字在网络之外，却善用网络营销。 　　 　　张立宪：网络不是《读库》营销的主场，现在通过网上订阅的读者只有1000多人，不及读库销量的1/20。淘宝上开专卖店，也只是为了满足懒人的小同需要。《读库》主要还是在走图书销售渠道。 　　《新周刊》：如何评价当下阅读现状? 　　张立宪：大伙都是被时代操纵的人，个人发自内心的主动阅读，其实很少。被流行话题操纵，被销售榜操纵，不管你是顺从流行风潮，还是抵抗它，其实都是被操纵的。现在这个社会貌似多元化，貌似个性化，其实更可悲，大家的阅读都被高度统一化了。 　　《新周刊》：你心目中的《读库》受众是怎样的? 　　张立宪：他还是个读书人，相对来说更寂寞一些，《读库》会让这种寂寞得到舒缓。《读库》是一本闲书，读者不会获得职场和名利场上的任何经验。我希望一个人读一两年《读库》下来，他内心焕发出来的那种质感，能够与不看《读库》的人有所区别。 　　《新周刊》：如何定位自己? 　　张立宪：我就像《暗恋?桃花源》剧场里的管理员一样，不同的人在这里看戏、唱戏，我只不过负责拉灯、开幕、打扫房间。 　　《新周刊》：《读库》赢利吗? 　　张立宪：当然赢利。《读库》虽然是Mook，但是它的资本结构和经营方式都是传统图书业的操作模式，只要它不库存，慢慢在卖，就能赚钱。我个人来说很容易满足，做书没有赔的，书的销售周期非常长，只要能全部卖掉，就不会亏钱。 　　《新周刊》：如何看待同类产品? 　　张立宪：图书行业整体萧条，大家都是穷哥们，谁都不比谁强。 　　 　　《HI艺术》有性格的杂志撞上有性格的人 　　 　　“我们就是办给小众看的。”与张立宪相反，房方毫不讳言《HI艺术》的小众趣味。有超过2000名的当代艺术家，能按时收到免费寄来的《HI艺术》。在798的很多角落，都能随时看到《HI艺术》的身影。 　　2000年，房方大学毕业后，来到中央电视台《美术星空》栏目组，成为一名艺术媒体的编辑。5年后，节目支撑不下去，加之体制内限制良多，房方离开这个行当，在北京798艺术区的西大门口处，开了一家画廊，也许是对“美术星空”杯有旧情，这家主展70后艺术