青岛啤酒青岛市场奥运营销推广策略案.pptVIP

世界的奥运 世界的青啤激情欢动 为您干杯 青岛啤酒青岛市场奥运营销推广策略案 目 录 二、奥运营销整合推广策略 会场平面规划图 背景舞台区 互动娱乐区 休闲区 舞台背景区活动设想 舞台背景区活动设想 互动娱乐区活动设想 互动娱乐区活动设想 互动娱乐区活动设想 休闲区活动设想 其他活动设想 促销活动设想 青啤奥运文化展示区 亮点： 整个文化展区实际上由上百块文化展板组成，分布于整个扇形会 场的四周以及休闲区的5大洲展棚中，展板主要展示青岛啤酒自身 企业文化、产品介绍、与奥运的渊源故事、形象广告、青啤在各 大洲的销售情况、各大洲不同人文风情等，是极好的自身形象推 广方式。 5大亮点耀青啤 PR互动：青啤奥运文化广场 3：互动娱乐 08年啤酒节延期至9月，在青岛，夏天没有啤酒节怎么行，我们要把这将近3个月的青啤奥运文化广场活动打造成一个小型啤酒嘉年华，将众多的互动娱乐项目结合奥运巧妙引进，从而引爆岛城人民的参与热情！ 之一：五大洲风情周 活动期间，设立亚洲风情周、欧洲风情周、美洲风情周、非洲风情周、大洋洲风情周，各大洲风情周期间，舞台将上演各大洲特色文艺节目，如亚洲风情周期间，可表演韩日街舞、东南亚歌舞、印度歌舞等驻场演唱等。 之二：原创歌手奥运歌曲展映 活动期间，邀请岛城原创音乐歌手自编自演奥运题材或者以欢动为题材的歌曲，每晚进行现场演唱，逐对pk。挑选观众评委现场打分，胜者奖励欢动啤酒。 PR互动：青啤奥运文化广场 之三：欢动速饮pk擂台 活动期间，每天举行速饮欢动pk大赛，免费报名，每天决出日冠军，每周决出周冠军，每月决出月冠军，最终决出总冠军！（男女子组分开，各类冠军均有礼品赠送） 之四：快乐堆罐王 规定时间内，看谁堆的啤酒罐高，胜者奖励欢动啤酒！ PR互动：青啤奥运文化广场 之五：欢动啤酒创意涂鸦王 邀请岛城涂鸦高手现场进行酒瓶（酒罐、酒桶）涂鸦比赛，观众现场投票评选，最具创意奖得主将获得“欢动啤酒创意涂鸦王”称号，并将获欢动啤酒作奖励。全部涂鸦作品将摆在广场内进行展示。 舞台背景区活动设想 PR互动：青啤奥运文化广场 之一：欢动攀岩王争霸赛 免费报名参加攀岩比赛，按照登顶时间快慢，每天决出日冠军，每周决出周冠军，每月决出月冠军，最终决出总冠军！（男女子组分开，各类冠军均有礼品赠送） PR互动：青啤奥运文化广场 PR互动：青啤奥运文化广场 之二：投篮王争霸赛 免费报名参加投篮比赛，一分钟内投篮多者胜出，每天决出日冠军，每周决出周冠军，每月决出月冠军，最终决出总冠军！（男女子组分开，各类冠军均有礼品赠送） PR互动：青啤奥运文化广场 之三：金靴争霸赛 免费报名参加足球射门比赛，每人射3球，得分最高者胜出，每天决出日冠军，每周决出周冠军，每月决出月冠军，最终决出总冠军！（男女子组分开，各类冠军均有礼品赠送） PR互动：青啤奥运文化广场 写下你的奥运愿景 在休闲区5个展棚后部统一拉一块长100米左右的喷绘布，主题为：写下你的奥运愿景，邀请游客在喷绘上写下自己的奥运愿望或者生活梦想等等。 现在已经进入符号时代，黄丝带、红丝带、绿丝带已经成为一项大规模群体运动的标识。 每个到青啤奥运文化广场的游客都可以由工作人员在其手背上加盖一个青啤logo印章或者获得一个绿色或蓝色欢动青啤腕带。增强青啤的时尚感觉以及生活者的品牌归属感。 PR互动：青啤奥运文化广场 SP活动：欢动促销 欢动的促销活动是奥运文化广场的配合型活动，通过促销拉动欢动的消费，呼应奥运文化广场激情欢动，为您干杯的副题，同时通过促销可以将终端酒店与奥运文化广场有机联系起来，最终达到“欢动满城”的效果！ SP活动：欢动促销 活动一：喝青啤7°欢动，抢七赢大奖 SP活动：欢动促销 活动二：“欢动满城” 活动一：喝青啤7°欢动，抢七赢大奖 活动时间：2008年6月-—9月 活动区域：市南区终端酒店 SP活动：欢动促销 活动期间，消费者凡购买青岛7°欢动，凭借瓶盖所印“7”的个数，就有机会赢得“抢七大奖”。 奖项设置（建议） 7， 5000名，送欢动一瓶； 77， 2000名，送欢动五瓶； 777， 500名， 送奥运福娃1个； 7777， 50名， 送奥运福娃1套； 77777， 2名， 2008奥运城市7日游。 活动内容 SP活动：欢动促销 活动二：“欢动满城” 活动时间：2008年6月-—9月 活动区域：市南区终端酒店 活动期间，消费者凡在酒店购买青岛欢动2瓶，即可获增啤酒券一张，凭该啤酒券可在奥运文化广场换取欢动一瓶。 另外，参加奥运文化广场互动游戏的各项冠军选手可获不同数量啤酒券，凭一张券可在休闲区换取欢动一瓶。 活动内容： SP活动：欢动促销 AD传播 报纸 一：专栏合作 联合《半岛都市报》推出“说出你的7度故事