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网络活动的概念与种类 网络活动的概念与种类 网络活动的概念与种类 网络活动的概念与种类 网络活动的概念与种类 网络活动的概念与种类 网络活动的概念与种类 网络活动的概念与种类 网络与地面活动的区别与关联 网络与地面活动的区别与关联 网络活动的规划设计与执行 网络活动的评估 * 强 强 联 手 · 共 创 未 来 网络广告座谈之网络活动 网络活动的概念与种类 网络活动的评估 网络与地面活动区别、关联 网络活动的规划、建设和执行 经典网络活动案例分析 网络活动指广告主按照自身的市场推广需求，结合网络媒体的内容特点，采取对网络内容赞助、借助事件营销、整合线上线下活动等不同方式达到营销目的的行为 [ 网络活动的概念 ] 冠名与赞助 事件营销 数据库营销 整合营销 [ 网络活动的种类 ] [ 冠名与赞助 ] [ 事件营销—互动平台 ] 网上报名 佳能杯摄影风采大赛 产品秀 春天到了，自驾车出游活动达高峰期。佳能通过推广自驾车出游摄影的休闲方式来推广动佳能影像产品。参与者登录搜狐报名，在搜狐的平台上展示自己。 全屏广告 [ 事件营销—网络路演 ] 比尔·盖茨第9次访华 IT界人士和广大网友通过视频直播目睹比尔·盖茨对于未来软件的发展方向以及微软和中国政府的合作的演讲。直播在用户中取得了良好的反响，充分体现了网络视频直播的同步快捷和互功的功能和特效。 [ 数据库营销 ] 用户登录互联网，浏览搜狐网站 用户点击搜狐网上某广告 通过COOKIE技术该用户的邮件帐号被记录 通过对广告进行行业分类，用户信息按行业存储 改变 “估测”目标用户范围的方式，采用更加准确的点击行为定向模式 高度用户活动性 降低广告成本，只需要以往1/2到1/3的投放量就可以取得或超过原有定向模式的投放效果 [ 整合营销—互动游戏 ] 适值圣诞节、元旦等佳节，为网友设置网络平台，发送个性化祝福。 同时强化联想品牌形象，推动新产品天逸Y200笔记本促销活动。 首页 开始DIY贺卡 [ 整合营销—内容合作 ] 借助视频直播使广大网民在第一时间目睹了这一活力四射激情澎湃的演唱会和华人流行音乐的巨星张惠妹的风采，同时对康师傅冰红茶品牌形象的推广起到的很大的作用。 [整合营销—共建网上俱乐部 ] adidas－sohu篮球社团 网络活动的概念与种类 网络活动的评估 网络与地面活动区别、关联 网络活动的规划、建设和执行 经典网络活动案例分析 覆盖面广：借助网络强大的传播能力，迅速渗透到最大规模的受众中 互动性强：用户可以以各种方式与广告主进行实时的互动交流与反馈 [ 网络活动的优势 ] 直接促进销售：对快速消费品行业而言，现场活动配合现场销售往往能够达到很好的销售促进作用 现场感染力强，渗透度强：相对于地面活动的渗透率，渗透度更加让人印象深刻，好的地面活动往往具有能够持续相当一段时间的营销效果 [ 地面活动的优势 ] 根据不同的营销市场推广目的，选择不同的活动方式 地面活动比网络活动更容易达到以直接促进销售为导向的营销目的（除非广告主的产品也很适合网络销售）； 网络活动更容易达到以品牌、产品宣传为导向的营销目的 根据活动不同阶段的特点，灵活整合网络活动与地面活动 以地面活动为主线，配合以网络大规模的前期预热宣传、中期活动报道、后期回顾展示，从而把有限的地面活动受众迅速扩大为巨大的网络活动受众，达到事半功倍的效果； 以网络活动为主线，配合以中期重点地理区域地面活动、末期的总结颁奖晚会，提高整体宣传品位，制造适合产品推广的某种“精英文化”氛围（搜狐十大新闻评选） [ 网络活动与地面活动的关联配合 ] 网络活动的概念与种类 网络活动的评估 网络与地面活动区别、关联 网络活动的规划、建设和执行 经典网络活动案例分析 用户接受程度高 以网络媒体内容的形式出现，大幅度降低用户对广告的逆反心理，对于广告主的宣传内容接受程度更高，对于其中可能出现的互动环节的参与更加积极 节省策划、设计与执行成本 网络媒体将承担相当一部分的策划、设计与执行工作，广告主仅需要根据自己的市场推广需要提出需求并监督执行 节省总体推广成本 网络媒体对自身内容的推广也等同于对客户品牌的宣传与推广 [ 与网络媒体内容的结合宣传 ] 网络活动的概念与种类 网络活动的评估 网络与地面活动区别、关联 网络活动的规划、建设和执行 经典网络活动案例分析 CPA = Cost Per Action 网络活动每用户参与成本 衡量网络活动的重要指标 合理的CPA测算 用户使用网络媒体的特殊性使得网络媒体对于用户的即时线下购买行为难以产生如地面活动般的迅速效果（我们离用户近，却离钱包远） 电