市场价格学 第七章.pptVIP

主要内容和重难点内容 主要内容： 1.成本定价法；2.需求导向定价法；3.竞争导向定价 法 重点内容： 1.成本定价法的计算方法及该方法所适用的条件； 2.需求导向定价法的计算，不同细分市场的需求差 异中的具体定价方法。 难点内容： 1. 目标成本定价法和边际成本定价法的定义和计算 定价方法，是定价主体根据其定价目标和成本、 供求、竞争等一系列相关资料，计算和确定实施价 格的过程。 合理运用和选择定价方法，关系到国家和企业目 标的实现和定价决策的最终成效。现实中运用的定 价方法，主要有成本定价法、需求导向定价法，量 本利分析定价法、竞争导向定价法。 §1 成本定价法 成本定价法：即以成本为依据，计加一定盈利 （含利润和价内税金）来确定价格的方法，又称为 成本加成定价法。 主要特点：首先考虑成本补偿；然后才谋求一定 比例的利润。其基本公式是： 单位商品价格=成本+利润（有价内税金的，再加 税金） 成本在不同的经营条件下，其内涵常有差距。所 以，成本定价法的具体方法又有以下几种： 一、生产成本（或进货成本）定价法 1.定义：是以生产成本（或进货成本）为基础，加 上一定比例的利润来制定价格的方法。 生产成本通常由商品中的直接材料和直接人工费 用，以及应分摊的间接费用构成。 生产成本定价法的基本计算公式如下： 单位商品价格=生产成本×（1+成本利润率） 单位商品价格 企业生产 注：以上公式未含税金，含有价内税金还应计加税 金） 在价格计算中，由于不同商品及其在不同环节的纳 税税种和税率的依据不同，其计算的具体公式也不 同。 （一）农产品价格的计算 1.农产品生产者价格，由生产成本、纯收益及应纳 价内税金等构成。 （1）农产品生产成本。在我国现实生活中，大多数是以中等条件下的平均成本作为定价成本的。 农产品的生产 （2）农产品纯收益 （3）农产品销售费用。即农业生产者为出售农产品 所支付的运杂费等各种必要费用的总和。在现实生 活中，往往是将此部分费用作为价格构成的“附加”要 素计入价格。 农产品生产者价格=农产品生产成本×（1+成本收 益率）+出售农产品的销售费用 2.农产品销售价格 按照新的税制规定，销售环节的税金统一缴纳增 值税。缴纳的增值税税金，除允许计入零售价格 外，其他如供应价格、批发价格等都不加入。 （1）农产品供应价格，又称为供货价格或成交价 格。 其计算公式为： 供应价格=（农产品生产者价格+直接费用）×（1+ 供应综合差率） 或=（进货价格+直接费用）×（1+供应综合差率） 农产品的销售 农产品批发 （2）农产品批发价格，由生产者价格、批发、供应 价格，批发环节的流通费用、利润等要素构成。其 计算公式如下： 产地批发价格=农产品生产者价格×（1+购批差率） 销地批发价=（供应价格或批发价格+直接费用）× （1+地区综合差率） （3）农产品零售价格（含增值税税金），由生产者 价格或批发价格、零售环节的流通费用、利润和应 纳增值税税金等要素构成。 其计算公式如下： 产地零售价格=农产品生产者价格×（1+购零差价） +应纳增值税税金 销地零售价格=批发价格×（1+批零差价）+应纳增 值税税金 （二）工业品价格计算 1.工业品出厂价格。在现实中，绝大多数工业品出 厂价格中不再含有独立要素的税金，出厂价格则由 生产成本和工业利润两要素构成，只有少数工业品 按规定缴纳消费税。 （1）工业品生产成本。应与会计核算中的生产成 本相区别。 （2）利润。为企业的生存和发展提供了最基本的 条件，它是构成工业品出厂价格的重要组成部分。 （3）应纳税金。仅有少部分商品需要缴纳消费 税，其他工业品出厂价都不含有独立要素的税金。 工业品出厂价格的一般计算公式为： 工业品出厂价格=生产成本×（1+成本利润率） 或 2.工业品销售价格。即工业品在各商业环节的市场 出售价格。 （1）工业品供应价格，由出厂价格或购进价格、供 应环节流通费用、利润三要素构成。其计算公式如 下： 工业品商业供应价格=购进价格或出厂价格×（1+进销差率） （2）工业品批发价格，是由购进价格、批发环节流 通费用和利润三要素构成。其计算公式如下： （Ⅰ） 产地批发价格=出厂价格×（1+进销差率） （Ⅱ ） 产地批发价格 当进销差率是以进价为基础产生时，用（Ⅰ）式，当进销差率是以批发价格为基数产生时，适合用（Ⅱ ）式 。 工业品批发市场 工业品批发市场 销地批发价格=（产地或进货地批发价格+运杂费） ×（1+地区综合差率） 销地批发价格=产地或进货地批发价格×（1+地区固 定差率） （3）工业品零售价格，是由进