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户外广告学 第六章 户外广告设计基础(二) 第四节 户外广告色彩设计 一、色彩的基础概念 （一）色彩的分类 1、无彩色系 无彩色系是指黑和白以及由黑白相混而成的深浅不同的灰，统称无彩色。 2、有彩色系 以红、橙、黄、绿、青、蓝、紫为基本色，按不同比例相混产生出的千千万万种色彩，统称为有彩色。 有彩色系有三个基本特征：色相、纯度、明度，在色彩学上也称色彩的三要素、三属性或三特征。 （二）色彩的三要素 视觉所感知的一切色彩现象，都具有明度、色相和纯度三种性质是色彩最基本的构成原素。 １、明度 在无色彩中，明度最高的色为白色、明度最低的色为黑色，中间存在一个从亮到暗的灰色系列。 在有色彩中，任何一种纯度色都有着一中明度特征。 黄色为明度最高的色，紫色为明度最低的色。 明度在三要素中具有较强的独立性，它可以不带色相的特征而通过黑白灰的关系单独呈现出来。 色相和纯度则必须依赖一定的明暗才能显现，色彩一旦发生，明暗关系就会同时出现。 ２、色相 色相指的是色彩的相貌。 在可见光谱上，人的视觉能感受到红、橙、黄、绿、蓝、紫这些不同特征的色彩，人们给这些可以相互区别的色定出名称，当我们称呼到其中某一色的名称时，就会有一个特定的色彩印象，这就是色彩的概念。　　 在应用色彩理论中通常是用色环而不用呈直线运动的光谱表示色相的系列，处于两个可见光谱的两个极端色——红色与紫色，在色环上绝妙地连接起来，使色相系列呈循环的秩序。 ３、纯度 纯度指的是色彩的鲜浊程度。它取决于一种颜色的波长单一程度。 我们的视觉能辨认出的有色相感的颜色，都具有一定程度的鲜艳度。 纯度变化系列是通过一个水平的直线纯度色阶表示的，它表示一个颜色从它的最高纯度色（最鲜色）到最低纯度色（中灰色）之间的鲜艳与混浊的等级变化。 二、色彩的心理作用 （一）色彩给人的心理感受 明亮、鲜艳的色彩，会使人感到华丽，而灰暗、陈旧的色彩会使人感到质朴，这就是色彩的华丽感和质朴感。这主要是由于色彩的纯度和色相决定的。 高纯度色显得华丽，低纯度色显得质朴。 色彩的华丽程度与光泽也有关系，同一种色，有光泽感的就显得华丽，无光泽感的就显得质朴。 不同的色彩纯度有着不同的心理感受 1、色彩的冷暖感 蓝色使人感到凉爽，红色使人感到温暖。 色彩的这种情感作用，可以称为色彩的冷暖感。 色彩的冷暖感主要是由色彩的色相决定的。 给人“暖感”最强的颜色是橘红，在色立体的位置被定为暧极，蓝色为冷极。 不同的色相会给人以不同的情感 2、色彩的份量感 白色的云给人漂浮的感觉，而黑色的金属自然给人以沉重的感觉。 色彩的份量感主要是由它们的明度决定的。 一般来说，高明度色彩使人感到轻松，而低明度则使人感到沉重。 色彩的不同明度产生不同份量感 此外，一般情况下，暖色和高明度色会有靠前和膨胀的感觉；相反，冷色和低明色有后退和缩小的感觉作。 （二）色彩对心理感受的影响 1、色彩的心理效应 色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理的直接影响。 在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。 颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放松。 暖色偏重，冷色偏轻； 暖色有密度强的感觉，冷色有稀薄的感觉； 冷色的透明感强，暖色刚透明感较弱； 冷色显得湿润，暖色显得干燥； 冷色有退远的感觉，暖色则有迫近感。 色彩的明度与纯度也会引起对色彩物理印象的错觉。 颜色的重量感主要取决于色彩的明度，暗色给人以重的感觉，明色给人以轻的感觉。 纯度和明度的变化给人以色彩软硬的印象。 淡的亮色使人觉得柔软，暗的纯色则有强硬的感觉。 2、色彩与人类心理 色彩最易操动人们的知觉、心理与情感。 色彩从色相来分有红调、蓝调； 从明度来分有亮调、暗调； 从纯度来分有新鲜、灰旧； 从冷暖来分有冷凋、暖调； 从情感来分有活泼、静雅。 明丽的色彩胜于轻浮，但明丽乃至妖艳刚令人侧目。色彩的活泼强于单调，但活泼到了花俏则令人生厌。 当你看到色彩时，首先会勾引起对生活的联想与情感作用。 美国人的色彩意向微妙而有趣，他们每个月有有一种代表色，一月——灰色，二月——藏青，三月——银色，四月——黄色，五月——淡紫色，六月——粉红色，七月——蔚蓝色，八月——深绿色，九月——金黄色，十月——茶色，十一月——紫色，十二月——红色。 这些消费者的色彩心理大大引起了美国商人的高度重视。 3．色彩联想 （1）色彩的具象联想 色彩的具象联想是指某种色彩引起人们对某种事物的联想，如： 白色——雪、白纸、砂糖、白云、白兔等。 灰色——鼠、阴天、混凝土、冬天等。 黑色——煤、头发、夜、墨等。 红色——太阳、红旗、血、红苹果、火焰等。 橙色——柿、橘