规范、系统提升企业网络营销效果（刘为华）.pptVIP

-----为华网络总经理刘卫华 系统 规范1 系统 规范2 系统 规范3 系统 规范3.1—网站优化维护 系统 规范3.2—重点清晰 系统 规范3.2—差异化、可信度 提升网络营销效果 提升网络营销效果—前期 营销方案 区域 时间 人群 提升网络营销效果—中期 日数据分析 提升网络营销效果—中期 在线监测 提升网络营销效果—后期 关键字质量评估\ 提升网络营销效果—后期 投资回报率评估 网络营销效果评估 西安为华网络有限公司 西安为华网络有限公司 为华网络 规范、系统 提升企业网络营销效果 互联网从诞生时就是高覆盖的 消费者数字化 2.53亿 中国网民全球数量第一 6,329万 中国网络购物人数 52亿美元 09年中国数字广告规模 *数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）及毕马威（KPMG）10月预测报告 “我在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。 市场背景 产 政 学 研 用 Add Your Text Add Your Text Add Your Text Add Your Text 系统规范 平台 在线交流工具 客服 流程 产品包装 物流 网站维护优化 重点清晰 基础应用 A B 可信度 D 差异化 C 产品？ 差异化 可信度 后期 营销方案 区域 时间 人群 网络营销三部曲. 中期 前期 -方案实施 -日数据分析 -在线检测 关键字质量评估 网站质量评估 投资回报率评估 广告效果评估至关重要 效果评估 B E C D A 推广平台 数据分析 营销活动 产品销量 地域性 * 网络营销效果评估就像人力资源管理中的绩效考核一样，因为企业主在人力投资 上总得想办法看到收效，网络营销评估也是如此。网络投资和人力投资一样，我们总 想知道哪个更有效，哪好，我们就得好好研究研究网络营销评估。 网络营销效果评估的功能： 1.有效的评测出那个推广平台更适合企业的发展 2.对所有数据进行统计分析得出月度，季度，年度投资收益率 3.通过网络营销效果评估评测出哪些产品销量好，哪些产品销量不好 4.通过网络营销效果评估做评测出哪个营销活动更有效。 1.有效的评测出那个推广平台更适合企业的发展 2.对所有数据进行统计分析得出月度，季度，年度投资收益率 3.通过网络营销效果评估评测出哪些产品销量好，哪些产品销量不好 4.通过网络营销效果评估做评测出哪个营销活动更有效。 5，通过网络营销效果评估做评测出业务的地域性。 平台,在线交流工具,客服,流程,产品包装,物流 基础应用(网站维护优化)(重点清晰\差异化\可信度) 网站代码优化----sem seo 优化--------服务人员优化 同样是反应产品的页面 让潜在客户比较茫然 互联网是全球性的。这就意味着我们目前使用的这个网络，不管是谁发明了它，是属于全人类的。这种“全球性”并不是一个空洞的政治口号，而是有其技术保证的。正如我们在本书第二章中已经看到的那样，互联网的结构是按照“包交换”的方式连接的分布式网络。因此，在技术的层面上，互联网绝对不存在中央控制的问题。也就是说，不可能存在某一个国家或者某一个利益集团通过某种技术手段来控制互联网的问题。反过来，也无法把互联网封闭在一个国家之内-除非建立的不是互联网。 　　然而，与此同时，这样一个全球性的网络，必须要有某种方式来确定联入其中的每一台主机。在互联网上绝对不能出现类似两个人同名的现象。这样，就要有一个固定的机构来为每一台主机确定名字，由此确定这台主机在互联网上的“地址”。然而，这仅仅是“命名权”，这种确定地址的权力并不意味着控制的权力。负责命名的机构除了命名之外，并不能做更多的事情。 　　同样，这个全球性的网络也需要有一个机构来制定所有主机都必须遵守的交往规则（协议），否则就不可能建立起全球所有不同的电脑、不同的操作系统都能够通用的互联网。下一代TCP/IP协议将对网络上的信息等级进行分类，以加快传输速度（比如，优先传送浏览信息，而不是电子邮件信息），就是这种机构提供的服务的例证。同样，这种制定共同遵守的“协议”的权力，也不意味着控制的权力。 　　毫无疑问，互联网的所有这些技术特征都说明对于互联网的管理完完全全与“服务”有关，而与“控制”无关。 　　事实上，目前的互联网还远远不是我们经常说到的“信息高速公路”。这不仅因为目前互联网的传输速度不够，更重要的是互联网还没有定型，还一直在发展、变化。因此，任何对互联网的技术定义也只能是当下的、现时的。 　　与此同时，在越来越多的人加入到互联网中、越来越多地使用互联网的过程中，也会不断地从社会、文化的角度对互联网的意义、价值和本质提出新的理解。 * 读音Jiong；“囧”的含义是什么？本义是“光明”的意思。