现代广告设计2广告设计基础.pptVIP

第三节 平面广告的特点和构成要素 图形是平面广告的重要构成要素，图形形式有黑白画、彩色插画、摄影照片等，其表现形态可以是写实的、漫画的、装饰的、卡通的、变形的、抽象的。图形的内容要突出商品或服务的个性，通俗易懂、简洁明快，有强烈的视觉冲击力。图形设计要把表现技法与广告主题密切结合起来，在整体广告策划引导下进行，发挥其有力的诉求效果。 文字。如大字、小字；汉字、拼音（外文），字体间有不同的变化。 色彩。如有的画面色彩统一和谐，有的色彩对立冲突，整体中似乎有一种情感倾向在引导。色彩在平面广告设计中，能增加广告版面的注目效果，表达商品的质感、特色，使广告更富于美感。 小结及作业布置 什么是广告？什么是广告艺术设计？ 按照广告媒体分，广告艺术设计包括哪些方面？ “世界三大平面设计师 福田繁雄（日） 岗特?兰堡（德） 西摩?切瓦斯特 (美国) 西摩·切瓦斯特(美国) Seymour Chwast 西摩·切瓦斯特(美国) Seymour Chwast 其 他 2．抽象插图 由于抽象的图形具有简洁、概括、精练的艺术特色，再配上鲜艳的、明亮的色彩，使它往往有强烈的视觉效果，在纷繁的广告世界中，有些广告内容用非写实的抽象化的视觉语言表达。运用适当，可以特别引人注目。但是，抽象的艺术形式必须是从广告战略、广告主题中得导启迪与升华，并与之吻合，做到恰到好处，使观赏者能接受、理解，并给消费者留下发挥想像的余地，如果为了抽象而抽象、为赶潮流而抽象，那么，任何空洞的、无意义的、脱离主题的抽象形式，不管它的“格调”多高，色彩多么鲜艳，都将无法达到广告预期的目的和效果。 案例分析 3．装饰性插图 装饰性的插图通过用装饰性的图形、色彩、造型把所要表现的人物、产品、商品的形象加以美化与修饰，经过装饰与美化的插图不同于写实的插图，它更富有诗情画意，装饰性广告往往以其优美的艺术视觉效果引起读者驻足观赏。 装饰性插图通常把人物或产品用装饰性绘画方法加以表现或以装饰性的图案及纹样优美的肌理效果来衬托人物及产品，并营造出一个优美的环境、高雅的格调，以此来提高产品的档次。 案例分析 4．漫画插图 随着人们生活节奏的加快，在紧张的工作之余，往往要调剂一下身心，因此，以漫画形式为插图的广告，普遍受到成人和孩子们的欢迎。幽默、轻松、滑稽的漫画，把人物与内容进行适当的变形或夸张。使读者产生阅读门兴趣，并增加亲切、欢乐的气氛，读者在愉悦的心情下接受广告的内容。尤其以儿童用品、或以儿童为宣传对象的广告，往往采用漫画、卡通形式出现，深受孩子们的喜爱。 海报及广告欣赏 福田繁雄（日） 福田繁雄（日） 岗特·兰堡（德） “图钉”设计集团The Push Pin Graphic 《消除口臭》(End Bad Breath) * * 2 广告设计基础 第一节 广告设计的艺术基础 是每一种广告作品所必不可少的艺术元素。 广告设计的艺术基础 构 图 插 图 色 彩 创意构思 广告设计艺术构思≠“胡思乱想” 它必须遵循一定的构思方向，展示艺术想像的翅膀，既紧密而又形象化地切中广告的主题。 如果构思离开广告的战略目标，广告的主题，不仅毫无实际意义，反而有损于广告目标的实现。 成功的告艺术构思，一定要独特、新颖、别致，要敢于“想他人所不想、为他人所不为”。 曾荣获第46届戛纳国际广告节金奖的帕马拉特辣番茄酱广告，借助于缓缓倾倒的辣番茄酱酷似伸出的舌头的符号表征，以及浓烈的红色所带来的欲望刺激，形成了简洁而直观的图形诱感。此广告诉求形象生动，十分准确地传递出辣番茄酱的纯正与地道。 案例分析 “安全气囊”广告 案例分析 第二节 广告设计中的点、线、面 20世纪初，画家W·康定斯基、P·克利等人，尝试创造出以机能为目的的新的审美形式和以构成主义为基础的几何学，并以抽象形象来表达艺术的理论该理论将自然界中的具象形态提炼为抽象的点、线、面、体等作为视觉传达的基本要素。 点、线、面是构成视觉空间的基本元素 构成视觉空间的基本元素 一 点 二 线 三 面 点 没有大小，线与线的交叉形成点。点具有文字与图形的组成作用。特别在印刷方面。印刷的网版就是通过点的疏密变化表现色彩的浓淡与明暗效果。点可以通过运动形成线，两点可连成线， 三点或四点以上即可封闭构成三角形面或四方形、多边形的面。点的特殊排列、分布还能产生一定的意义；自由点的构成，具有张力与动感；间隔不同的点的变化，大小点的变化，能产生视觉的韵律效果； 垂直或水平排列的点具有平衡与导向的作用。 1，点： 一 点 线 有长度的特性，是点的运动的轨迹，有方向的特性与力的