从电视到新媒介：一种实证参与的视角.docVIP

从电视到新媒介：一种实证参与的视角 电视系的同学很有特点，也有很多需要突破的地方，也就是说电视并不一定可以成为一个终身的职业，也可以做管理的工作。那么我们在大学里学到的东西，对将来的发展有什么样的影响呢。如果在现在的落点回头看过往，当初的学习其实是有帮助的。在《高效能人士的七个习惯》这一本书中写道：所有的东西都是以目标和结果为导向的，当你站在目标的结果里看之前做过的事情的时候，你就会发现当时什么东西是应该做的，什么是不应该做的。我曾经问过经历过一二．九运动、建国、文革、创办中国报业等等的八十多岁的老人，作为有多年媒体经验的新闻工作者，回头看，他认为在二、三十岁的时候应该做什么。他告诉我两句话：第一，不要急着挣钱，因为也挣不了多少，挣了也会花掉；第二，培养个人的品行。什么是个人的品行？无非是诚实。对自己诚实，对他人诚实。他认为，对他人诚实还不是最重要的，最重要的是对自己诚实。有很多人，自己把自己骗了。天天对自己说你要成功、你要做电视、你要做主持人，他就真的以为自己应该去做一个主持人。但是将来如果有一天真的做了主持人，他也许会不快乐的。因为这个世界有两种人，一种人是很愿意和别人分享他的观念和想法的，而且很八卦，喜欢打听，这种人天生适合做主持人；但也有人不适合做主持人，他喜欢自己思考，在一个小圈子里交流，在幕后指挥别人工作，这种人会成为管理者。比如“凤凰”，刘长乐手下的主持人，每一个都成为明星了，而其他电视台的主持人就没有那么迅速成名。是因为刘长乐是一个管理者，他喜欢推动别人成长。别人出名了，成功了，别人实现了自己的梦想，就是他最大的成功。所以这就是两种完全不同的人性所导致的。对自己诚实的原因就是弄清楚到底自己是喜欢抛头露脸，把自己所知所想与他人分享，还是喜欢在幕后帮助别人成功，同时自己也得到成功。体现在《易经》中就是两句话：“天行健，君子以自强不息”，这是“乾道”；“地势坤，君子以厚德载物”，这是“坤道”，这是两种不同的成功模式，而这两种模式都可能取得巨大的成功。 接下来我要和大家分享两个观点：第一个是作为一名电视系毕业生，学习了很多技巧，那么，电视系到底教给我什么。第二个是新媒体公司的发展与电视的结合。如果没有电视台了，学电视的同学毕业后将如何存活。一个普通的互联网公司每年的广告增长至少是30%以上，腾迅、百度应该是到60%—70%，而电视台中做的最好的中央电视台每年的广告收入的增长也只有8%。未来的媒体资源会变的越来越多，一个频道的管理将只会是其中很小的一部分。 电视专业培养的关键是什么 首先，电视系对学生最重要的培养是什么？是学会应对直播性。无论是湖南卫视的“超级女生”，还是凤凰卫视的新闻节目，共同特点就是直播性。直播的特点是什么呢？为什么有些直播是成功的，有些是不成功的呢？比如，凤凰卫视直播911世贸大厦被炸，和中央电视台的晚会直播，收视率会有那么大的区别呢？有人说是新闻性不同，而我认为是由于导演不同。前者的导演是上帝，后者的导演是电视台一名普通编导，不可以同日而语。因此，直播的真正意义在于对不确定性的把握，每一分钟都是新的，不知道下一分钟会发生什么。那么，每一个电视学院、学校对学生最重要的培训就是如何面对不确定性，或者说是学会超越确定性。有一个很著名的管理学大师叫Charles Handy，他在英国与Peter F Drucker齐名。他的代表作中《超越确定性》认为，在现实社会中，几乎没有任何东西是稳固的，家庭、婚姻、朋友等等都是不稳固的。确定性本身是不存在的，中国古语就叫做是“无常”。但是作为一个电视人，最重要的就是要学会如何面对不确定的未来和不确定的现在。一个对未来的确定性的假想，或想像未来会怎样，都有可能会是一种伤害。要用不断变幻的角度、视角来看待生活，这样就会变得从容。也就是说如果有一段时间没有变化，就会觉得害怕。这是一种重要的心理素质的培养。大学教育不应该仅仅是技术层面的培训，那只是一个养家糊口的饭碗，重点在于心态的培养。要超越确定性，要“不以物喜，不以己悲”。例如，百度股票上市，开始每股定价是21元，经过路演定到25元，已经觉得很高了，最后一秒钟觉得大概27元最高了。百度的公关策略是做了两套的。一套是如果价格上涨，另一套是如果价格下跌，媒体认为百度遭遇它第一次的滑铁卢，又该如何应对。结果一开盘就涨到150多美元了，这就意味着这一个公司在这一刻，一个在中国互联网市值排名第十的公司，在这一秒钟达到了网易、新浪、搜狐三家公司市值的总和，大概是六十亿左右，相当于五到六个凤凰卫视的价值。我从前没有经历过股票上市的管理工作，那一秒我就在想该如何处理这件事情。我在想，连911直播我都能做，就把它看成一场直播而已。我发现只要能控制住这个节奏，积极的联系所有人，结果会出奇地好。这个过程的关键在于不慌乱，反正无非是一场直播而已，