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对澳大利亚大堡礁成功营销信息化的分析（案例） 大堡礁——最成功的营销 　　5月6日，34岁的英国人本?萨特霍尔击败了全球近3.5万名竞争对手，赢得了号称“世界最好的工作”——澳大利亚大堡礁汉密尔顿海岛的看护人。 　　未来半年内，萨特霍尔每日与白沙碧水为伴，通过每周的博客、照片、视频及接受媒体的跟踪访问等方式，向全世界报告他在大堡礁的探奇历程，并享受半年15万澳元（约合66万元人民币）的高薪。 　　“世界上最好的工作不仅是一段令人赞叹的旅程，也是史上最成功的旅游营销战略”。6日，昆士兰州州长安娜?布莱在公布萨特霍尔成为最终获胜者时说。 　　昆士兰州旅游部门估计，此项招募“世界上最好工作”的活动开支为170万美元，但在全球产生的广告效益将达到1.1亿美元。 澳大利亚市场分析师巴罗斯说：“这是一次典型的小投入、大收获的旅游营销活动，证明了人际传播的力量，很大程度上通过免费的 Youtube等网络方式。所以说，如果你有一个足够好的点子，想要吸引人们的眼球，成为人们的谈资，不一定要投入巨额的广告费。”现在的关键是，如何将人们对这个活动的巨大兴趣，转换成前来昆士兰旅游的观光客——为昆士兰经济带来更多的旅游美元。 来源：中国旅游营销网 07高起本 旅游管理 苗婷 对澳大利亚大堡礁旅游景区信息化的分析（案例分析） 大堡礁——最成功的营销 提要：通过大堡礁的成功营销案例，不难看出要想在激烈的市场竞争中占有一席之地就要更好的运用计算机、互联网这一良好的平台，要把信息化技术切实的运用到实际的操作当中，这样才能在已经成熟的行业当中取得傲人的业绩。 关键词：信息技术、互连网、营销、计算机网络技术、高薪。 参考文献： 1、/view/6146.htm?fr=ala0 2、刘岩.Internet时代我国旅行社经营之路初探［J］．内蒙古科技与经济，2005. 3、林红，张剑伟.Internet与旅行社革新［J］．陕西经贸学院学报，2000，（4） 4、郭漫雪.试谈国际互联网冲击下旅行社业的发展战略［J］．桂林旅游高等专科学校学报，1999，（3）.［６］赵林.现代信息技术时代旅行社业的发展战略［J］．贵州商业高等专科学校学报，2006，（3）. 5、论文网在线 6、中国旅游营销网/anli/mudidi/200905/32780.html 7、旅游营销专家 8、郭俊芳.论国际互联网对旅行社业的冲击［J］．华北工学院学报，2003，（3）. 9、范莉娜.关于我国旅行社信息化建设的思考［J］．贵州民族学院学报，2006（4） [案例背景] 为宣传大堡礁，推动当地旅游业的发展，澳大利亚昆士兰旅游局目前通过互联网招聘岛屿看护员。被录取者不仅可享受碧海银沙的梦幻生活，而且6个月合约的薪金可达15万澳元（约合10.5万美元），并能免费居住海岛别墅以及享受免费往返机票。这个被称为“世界上最好的工作”吸引了全球30万人上网浏览，导致网站瘫痪。 澳大利亚昆士兰当地时间2月23日上午9时59分，“世界上最好的工作”全球招聘活动正式报名截止。记者从昆士兰旅游局获悉，全球共有34684人申请该工作，来自中国的申请者就有503位。“世界上最好的工作”的工作内容是在汉密尔顿岛上度过六个月时光，将探索大堡礁水域上各个岛屿的经历通过网站和视频博客等一系列渠道，报道给全世界观众。作为报酬，工作者将获得15万澳元（约70万人民币）薪酬。 昆士兰旅游局提供的数据显示，截至当地时间23日上午9时59分，“世界上最好的工作”共收到了34684份申请。 由于申请者数目大大超过昆士兰旅游局的预估，旅游局只能增加额外人手来处理申请资料。据昆士兰旅游局代理局长沈俐介绍，在最后48 小时内，共有7500份申请涌入，使最后的申请人数达到了34684位。其中以美国人最多，共有11565人，随后依次是加拿大人（2791人），英国人（2262人）以及澳大利亚人（2064人）。来自中国大陆、香港、台湾三地的中国申请者共有503位。 昆士兰州旅游部门估计，此项招募“世界上最好工作”的活动开支为170万美元，但在全球产生的广告效益将达到1.1亿美元。 一、大堡礁（Great Barrier Reef Queensland, Australia）是世界上最大、最长的珊瑚礁区，是世界七大自然景观之一，也是澳大利亚人最引以为自豪的天然景观。又称为“透明清澈的海中野生王国”。 　　大堡礁位于澳大利亚东北部昆士兰省对开，是一处延绵2000公里的地段，它纵贯蜿蜒于澳大利亚东海岸，全长2011公里，最宽处161公里。南端最远离海岸241公里，北端离海岸仅16