探析民生新闻节目《拉呱》成功.docVIP

探析民生新闻节目《拉呱》成功 　　 【摘要】《拉呱》是齐鲁电视台于2005年10月31日开播的一档民生新闻节目,凭借内容上的本土化和曲艺化的播报方式,自开播以来受到了山东观众的喜爱,而《拉呱》也因此成为齐鲁台的品牌节目。本文主要从节目内容、播出形式以及品牌维护三个方面揭示《拉呱》成功之处,希望类似的民生新闻节目能从中得到启发。 　　【关键词】民生新闻 《拉呱》 曲艺新闻 　　2002年,以江苏电视台城市频道《南京零距离》为代表的民生新闻节目的成功开播成为公众眼中的“焦点”。随后,各地方台竞相模仿,推出具有本土化特色的民生新闻栏目。如:杭州电视台的《阿六头说新闻》,河南电视台的《民生大参考》,苏州台的《天天山海经》,重庆卫视的《生活麻辣烫》,绍兴台的《师爷说新闻》……①在众多节目当中,山东电视台齐鲁频道的《拉呱》却在模仿当中做出新意,成为一档符合本地观众欣赏口味的民生新闻节目。 　　根据央视索福瑞的调查,《拉呱》自开播以来,在收视表现、观众欢迎度、市场份额等方面都呈现跳跃增长的态势。尽管播出时间下午5:20是传统意义上的垃圾时间,但《拉呱》的收视率仍然迅速飙升,节目开始第二周,收视率便由开始时的不足2%,上升到5%。一个月之后便达到12%,三个月后,《拉呱》收视率达到了惊人的30%,市场占有率达75%。其后虽然同类节目在省内大量涌现,但《拉呱》的收视率仍然稳定在20%以上,以至于央视索福瑞市场总监安平信这样评价《拉呱》:“就像《东方时空》改变了中国人早晨不看电视的习惯,《拉呱》也改变了山东观众的收视习惯。”②《拉呱》是如何取得成功的呢?笔者认为可从以下几个方面作出分析: 　　 　　一、内容上的本土化:说山东人的家常事 　　 　　《拉呱》定位于民生新闻,民生新闻节目将报道的重点放在普通群众的日常生活中,以“民生,民情,民意”为主要关注点,以城镇百姓“身边事,麻烦事,稀奇事,关心事”为主要报道题材。③ 　　中国人民大学新闻传播学院院长喻国明将《拉呱》定性为一档“提供谈资”的节目。但就栏目的取材范围来说,他们都认可《拉呱》同其他民生节目一样,触角所及多是家长里短、鸡毛蒜皮之类的“草根新闻”“市井新闻”。不过它的取材范围更为狭窄,将内容打点在“家事”上,且通常选取的是非黑即白、是非分明的新闻事件。这一点在新闻标题中就能体现出来:《门前一条路 一堵二十年》《大哥腰缠万贯 养老却攀比穷弟弟》《农家女搭词驻村记 在村里办场赛歌会》等等。 　　《拉呱》之所以这么做,并不是没有现实根据的。首先,《拉呱》的播出平台是齐鲁电视台这样一个地方级电视台,它的主要受众也集中在山东省内,所以他们更关注于发生在自己身边的新闻。其次,统计表明,山东省有人口9400多万人,其中有大专以上学历只占3.86%,其余96%都是中学或中学以下学历。因此,《拉呱》将目标受众锁定在30岁以上的、文化程度在初中及初中以下的城镇居民,这部分观众文化程度不高,生活节奏相对较慢,视野并不开阔,他们对自己身边的新鲜事、稀罕事有着浓厚的兴趣。抓住这一点,《拉呱》选取的新闻大都是发生在济南及其周围市镇,新闻取材不出街谈巷议的范围。《拉呱》在节目结尾的唱词中有这样一段话“您要有什么新鲜事、稀罕事给咱拉呱来个信,记者马上到家门”,从这里我们也能看出《拉呱》对于发生在普通老百姓身上的新闻的重视。在某种意义上,《拉呱》节目就像一个邻里人带着大家一起拉拉家常,侃侃街坊间的奇闻趣事,只不过它是在电视平台上放大为全省百姓一起“拉呱”。 　　但是,《拉呱》并不是一味地以张家长李家短为噱头来追求收视率,而是在报道中加入媒体的价值观和判断力,并通过主持人用一种“邻里人”“身边人”的方式表达出来。告诉人们什么是真善美什么是假丑恶,什么事情应该做什么事情不该做,人们在收看节目时可以从中受到启示。这样一来,既维护了电视节目的公信力,也带来了良好的社会效果。 　　 　　二、形式上的创新:用曲艺说新闻 　　 　　喻国明认为,在新闻产品内容日趋同质化的情况下,媒体想取得竞争优势,形式就显得特别重要。美国一个战略学家说过一句话,“如果你只在本市场、本领域范围之内援引别人的某一个模式,只能产生改良性的改善、修饰、局部的提升,但是你能从他市场、他领域援引市场,就能有完全不同的模式革命性的突破”。而《拉呱》就实现了这种突破,它的成功就在于打破曲艺跟新闻之间的隔绝样态,进而找到了一种很好的结合模式。这种曲艺形式并不是无中生有的,它有着深厚的地域特色。山东曲艺历史悠久,济南素来就有“曲山艺海”之称,山东快书就诞生在这里。《拉呱》的曲艺风格主要表现在3个方面: 　　1、演播室的设置。演播室借鉴了说书场所的设置:一架屏风,一堵隔墙,一把折扇,一张书桌,一只古瓶。主持人也一改传统节目中的正襟危坐一脸严肃,