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新形势下行业科技期刊信息定位及思考 　　摘　要　本文对新形势下行业科技期刊的信息定位进行了分析。 　　关键词　行业科技期刊　信息定位 　　中图分类号　G206　文献标识码　A 　　 　　行业科技期刊既是行业科技工作者和广大的行业生产者、经营者获取科技信息的重要渠道，又是体现行业学术地位和水平的展示平台，同时还是承担学术交流任务的重要媒介。随着文化体制改革的不断深化，行业科技期刊作为经营性文化媒体的一员，将逐步进入传媒市场，同时面临必须创新体制向企业化运作管理转变，面向社会迎接市场考验的双重压力。在优胜劣汰的严峻形势下，如何生存、发展与壮大，是行业科技期刊当前必须面对和思考的问题。 　　笔者认为，作为行业科技信息载体的行业科技期刊，其生存与发展，既取决于自身总体的市场定位，同时取决于自身的信息定位；信息定位是市场定位的核心和关键，也是行业科技期刊的生死命脉。笔者所在的《四川畜牧兽医》杂志，在长期的办刊实践中，对于信息定位进行了一些有益的探索，总体来看，主要包括以下四个方面： 　　 　　一、把握信息定位满足信息需求 　　 　　科技期刊总的定位，是利用自己的专业优势，在信息社会中由原来的信息提供者或发布者，发展成为信息选择的引领者或引导者，不断提高传播效益，指导读者对信息进行选择，帮助读者高效收集、开发和利用信息进行知识创新。行业科技期刊在自身所处的行业中，既具有专业的优势，又具有行业的优势，在此双重优势的合力下，理应成为行业科技信息的先行者，在信息社会中占据发展的高地。但在实际发展过程中，由于体制等各方面原因，双重优势往往成为了双重劣势或包袱，期刊在行业中往往被作为一个装饰性门面， 　　在专业方面往往成为科技项目成果或科技人员职称的评定工具，导致了自身的信息定位出现偏差，既不能适应社会信息的广泛需求，又不能满足行业和专业科技信息的特殊需求，一旦转换体制进入传媒市场，很难经受市场的严峻考验，最终被市场所淘汰。因此，必须要转变观念、增加服务意识、建立营销理念，明确市场定位。 　　在市场定位中，行业科技期刊需要对相应的行业和专业领域以及目标读者群有一个明确界定。行业科技期刊的信息定位，来源于该期刊准确的市场定位。而信息定位的唯一目标，就是能够以各种可能的方式，充分满足目标读者群的信息需求。即要以日标读者群的信息需求为导向。 　　相对于传媒市场中的电视、广播、报纸等，行业科技期刊的目标读者群更为清晰、明确和固定，信息需求的内容，又相对更为集中，更加专业化。因此也就更能充分发挥行业科技期刊的双重优势，真正实现以信息需求为导向的月标。 　　以目标读者群的信息需求为导向，在实际工作中。首先是要对庞杂的行业和专业信息进行分析、筛选，综合、分析，把握其中的重点和层次；其次，要不断调整杂志的内容、风格和栏目等形式，不断创新编排手段，使杂志作为信息载体，更好地服务于信息需求，而不拘泥于杂志原有的一些固定格式或模式。一个较好的定位将使行业科技期刊在内容质量和形态质量有所提高，同时也提高期刊的竞争力。 　　 　　二、适应形势发展把握信息热点 　　 　　　行业科技期刊，与一般新闻媒体的区别和差异，是显而易见的。行业科技期刊受到行业范围的限制和刊期影响，既不能超越范围刊登行业无关的社会新闻和信息，也不能即时刊登行业科技相关的新闻和信息，但社会形势的发展，往往形成一些重大的社会信息热点，这些热点同样对行业科技期刊形成重大和特殊的信息需求。与一般范同的社会信息需求相比，这类信息需求还往往更加急迫、更加前沿，也更加具有实效性和实际工作指导意义，因此也更加专业、更加深入，需要更深层次地挖掘信息的内涵，详尽阐述信息所涉及领域的现状和发展趋势，是否坚持把公众的社会效益放在首位，从社会实际出发，及时把握这类信息需求的热点，在把握的过程中如何深度满足热点的信息需求，对于行业科技信息的基本定位，无疑是一场重大的考验。 　　2008年5月12日，四川汶川发生特大地震。《四川畜牧兽医》杂志的全体同仁，都立即投入到抗震救灾中，大家都敏锐地意识到手头这份杂志的重大的信息需求和热点。尽管当期杂志的组稿早已完成，而且大部分都已完成编辑排版，编辑部立即决定全部撤版重做。5月14至15日，农业部抗震救灾专家组和省畜牧食品局抗震救灾工作组分两路到灾区一线调查、慰问和指导，分析了抗灾形势，认为灾区大量牲畜死亡后，在大雨和高温天气交错作用的情况下，48小时后尸体会迅速腐败变质，极易引发炭疽、猪链球菌病、乙型脑炎等人畜共患疾病和重大动物疫情。为防止疾病和重大动物疫情等次生灾害的发生和蔓延，确保大灾之后无大疫，在全省紧急动员并组建3000多支动物疫病防控应急分队奔赴灾区一线，日以继夜奋战，开展死亡畜禽无害化处理和环境消毒工作的同时，编辑部很快组织了大量灾区相关报道