浅谈“读题时代”标题制作.docVIP

浅谈“读题时代”的标题制作 　　【摘要】新闻标题是对文章最有价值的内容的浓缩、概括和提炼,一则好标题不仅能够增强新闻本身的可读性和感染力,还能延长读者在报纸版面上的“停留”时间。由此可见,好的标题制作对吸引读者眼球的重要性。 　　【关键词】读题时代 标题 吸引眼球 　　 　　现代新闻传媒高度发达,人们面对的是一个浪花翻卷的信息海洋,再加之快节奏的生活方式,人们没有时间、也没有精力仔细阅读每一条新闻,很多人都是先看新闻的标题,有兴趣的就往下看,反之则直接跳过。于是,新闻业内人士将之称作“读题时代”。从“题为文眼”到“读题时代”,标题的本质特征并没有发生变化,只是标题在新闻乃至整个版面中的作用显得更为重要。中国人民大学新闻学院曾经做过一个调查,在被阅读的新闻里有94%是被调查者先看标题再读新闻的,读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%,而淘汰率为66%。可见标题直接决定了读者的阅读取舍。 　　那么“读报时代”需要什么样的标题,怎样才能使标题一下子吸引读者的眼球呢?笔者认为作为版面第一视觉元素的标题,既要有与众不同的“标新”,又要有适合读者口味的阅读“韵味”。具体来说就是真实、生动、简练、独特、多样。 　　 　　一、真实 　　 　　真实就是要具体,标题中要有事实、有新闻,有读者希望了解的信息。让读者一目了然,忌笼统化,忌概念化。这是新闻标题制作的基本要求。在“读题时代”,读者的读报时间有限,做新闻标题应尽可能多地将打动读者的主要的关键事实或信息“挑”入标题,以事入题,以实立题。 　　真实还有一层意思是平实、朴实,标题要简短明了,实实在在,让读者一看就明白。不要云山雾罩,故弄玄虚。 　　例如《人民日报》在高考期间发布的一则新闻: 　　(引题)6月7日,全国1000万名考生参加高考,严重违规者将被记入国家教育考试诚信档案数据库 　　(主标)高考作弊一次 污点跟踪一生 　　这则标题,准确直接地表达了新闻中最关键和读者最关心的信息,即对高考作弊如何处置,有何影响,一看就清楚明白。 　　 　　二、生动 　　 　　新闻标题能否吸引人,事实本身的新闻价值固然很重要,但是深刻的思想能否表达,感人的事件能否传神勾勒,遣词造句无疑很重要。生动传神、妙趣横生、富有诗意和灵气的标题,不仅让人产生阅读的欲望,更容易打动读者。 　　1、修辞手法灵活运用 　　在制作标题时,要运用多种修辞手法,用具体的、浅显的、熟知的事物,去说明和描写抽象的、深奥的、生疏的事物,让标题浅显易懂。如《深圳晚报》一则曝光个别村干部违规骗取低保的新闻: 　　(主标)硕鼠 硕鼠 偷我低保 　　(副标)安康个别村干部领着工资吃低保 　　这则标题,采用比拟和借代手法,巧用诗词。由《诗经》名句“硕鼠,硕鼠,无食我黍”借用而来。用“硕鼠”来比喻一些贪婪的村官,很贴切。这句名诗广为人知,古语新用,生动形象。 　　2、语言表达通俗 　　多运用群众的生动语言,多联系群众的身边事例,努力增强新闻报道的吸引力、感染力。笔者认为可以从两方面着手:一是尽可能地用“我们”、“你”等称谓词入题,使读者成为新闻当事人,吸引其关注。二是树立平民意识,多从内容和语言上考虑怎样为读者所接受,怎样更适合读者口味。在新闻标题中尽量使标题通俗化、大众化、幽默化,使读者在轻松的阅读中了解信息。 　　如《深圳商报》的一则标题《万科手头“不差钱”》巧用2009年春晚上一句搞笑的小品语言,一句口语化标题一下子拉近了报纸与读者的距离。 　　 　　三、简练 　　 　　标题不是新闻,它只是新闻的眼睛;标题也不是导语,它是导语中的精华。太长的标题不仅会削弱大字号标题的冲击力,还会造成人视觉上的疲惫。因此标题必须简洁明快,用墨不需多,但需精,以最少的字词传达尽可能丰富的信息。 　　如全国“两会”期间,许多报纸的标题竟达到100字以上。不妨看看《广州日报》在这方面的创新。 　　(引题)困难挑战前所未有 总理报告八提“信心” 　　(主题)9500亿赤字60年最高 　　(副题)赤字率虽然接近3%的警戒线但风险可控总体安全 　　这组标题给人感觉直观、新颖、具体、容易理解。将当日会议的精华内容提炼出来,既帮助读者找到了总理报告的核心内容,又对引导读者续看全文作了提示。 　　当然,新闻标题并非越简短越好。这里所指的“简练”,就是指详略得当、长短适宜的意思,追求言简意赅。在实际制作标题中,有时一句话说不清楚,我们可以采用肩题、副题进行引出、补充,来表达一个完整的意思。 　　 　　四、独特 　　 　　标题需要突出特色,个性化的标题新颖别致,才能引人注目。有个性必须要有独特的视角和不同寻常的观点。 　　1、突出“亮点” 　　制作标题时,应尽量避开大而全、小而全的概括性标题,做到