浅谈我国广播电台专业化.docVIP

浅谈我国广播电台的专业化 　　【摘要】随着我国电视频道专业化的如火如荼,现今的广播事业涌现出了许多为特定受众服务的专业电台。广播功能专业化是广播媒体基于内容的专业化形式。其听众的特点是,喜爱某种内容,有选择地进行收听。对广播而言,最大限度地发挥自己的优势,结合国外的经验和自己的实际情况实施专业化策略是广播与其他媒体竞争的趋势。 　　【关键词】电台 专业化 发展 思考 　　 　　 进入传媒多样化的时代,单独一家媒体通吃市场的局面已少之甚少。广播,作为一个成熟的媒介,表现出了应有的沉着和冷静,在激烈的媒介竞争中不断调整自己的步伐,寻找新的定位,以原综合电台为基础,开辟了一系列为特定受众服务的专业广播电台。这些系列台,在一定程度上满足了不同听众的收听需求,取得了一定的播出和收听效果。 　　广播电台频率专业化,起初主要表现在新闻、经济、交通、音乐、文艺和生活这些专业特色鲜明的系列广播电台,近几年又涌现出了类似故事台、旅游台、小说台,戏曲台等,这些系列台朝着强化频率定位,细分受众市场,确立目标听众的方向不断深入,待其基本格局确立之后,一些地区则根据社会的需求、市场的变化、效率原则对部分频率的内容布局进行调整,根据各系列台的定位,对其节目进行专业化的设置与编排,将系列台的设置目的表现得更为突出。 　　一、各专业电台概述 　　(一)新闻综合广播 　　一般来说,各广播电台都是以新闻台作为立台的基础。从某种意义上说,以新闻立台是确切的。它有力地强调了电台的政治属性,鲜明地标示了电台作为喉舌的功能与责任。现在的广播电台新闻台已经不仅仅只是传播时事新闻,也增加了许多综合性的节目,涉及范围也拓宽了很多,一些音乐类的,体育类的,包括一些贴近百姓的生活化的节目在新闻台也有所表现,体现出其节目的“综合”特征。 　　(二)音乐广播 　　随着现今生活水平的日益提高,人们对于精神文化的需求逐渐升华,在平日的工作中和学习中,大部分人都会面临重重压力,这个时候,音乐对于人的身心调节就显得尤为重要。音乐广播的开设,一般都以清新健康,雅俗并重为节目基调;以欣赏性、知识性、娱乐性、服务??界定节目性质,荟萃中外精品音乐,展示国内外流行乐潮,集古今中外各种音乐于一体。 　　(三)经济广播 　　经济广播电台一般是以“经济、生活、服务”为宗旨,在其基础上突出大信息、大服务的格局,根据频道定位突出财富广播,广泛接触市场,更贴近百姓经济生活,服务于听众,让听众用耳倾听,用心领会。 　　(四)交通广播 　　交通广播是时下风头正劲的广播台,在过去的一段时间里由于强调“专业”而忽视了对广泛意义上的“交通参与者”需求的满足,一些地区的交通广播的竞争优势被削弱。现在的交通广播电台除了为听众提供路况信息和交通新闻,还提供许多其他新闻信息,力求成为听众的“资讯中心”;同时,也赋予了一定的娱乐功能,使交通广播的听众群体感受到“娱乐”给他们带来的轻松与快乐。交通广播的主要受众群体是司机,而且从一定意义上来说,这样的受众群体基本上是固定的,所以交通广播在节目编排上对于司机的需求要考虑得尽善尽美,以保持这样的受众群体,巩固收听率。 　　二、我国广播电台专业化的现状 　　(一)专业化的种类不多 　　目前,我国的专业化电台主要是新闻、经济、文艺、音乐、交通等,再加上少儿、教育等,总共也不过10多种。而国外专业电台的种类非常丰富,以娱乐类尤为突出。据有关材料报道,美国的专业电台多达70多种,其中包括我国专业电台很少见的谈话台、社区台、农垦台等等。 　　(二)专业化程度不高 　　我国的电台虽已迈向了系列发展的道路,但专业化程度普遍不高。以音乐台为例,我国的音乐台从流行音乐到古典音乐,从中文歌曲到外文歌曲,范围广,涉及面大,但是却难以充分地满足一些个性群体的特殊需求。 　　(三)受众针对性不强 　　专业电台的定位要求有更加精确的受众群体,我国的电台越来越讲究传播的有的放矢,同时更重视对受众市场的分析。但是,目前我国的专业电台针对性不强,受众定位比较宽泛,这与专业化程度不高有着直接的关系。 　　(四)市场开发能力有限,社会化经营程度不高 　　我国广播行业在市场开发能力方面还是比较落后的,细分市场、选择受众、产品定位等现代战略营销策略还有待进一步改进,有关调查研究产业尚不发达,阻碍了我国专业电台市场细分和受众针对性的加强。我国电台节目制作的成本相对较高,近年来,外购节目虽有一些增加,但总体上仍然很少。 　　三、我国广播电台专业化发展的几点思考 　　(一)我国广播电台专业化是广播发展的必由之路 　　21世纪人类已进入一个信息时代,传播媒介的形态也逐渐趋向多样化,信息传播的数量和种类也有所提高,现在人们不会担心信息量获取不足,因为依据目前媒体的综合情况,信息已经处于一