浅谈报纸“新媒体”策略.docVIP

浅谈报纸的“新媒体”策略 　　【摘要】全媒体时代，新闻传播手段不断更新，报纸只要不断巩固放大自身的优势，同时又紧跟时代发展，创新自身的传播手段和方式，就会越来越强大。 　　【关键词】新媒体 报纸 创新 　　 　　如今，网络、手机、QQ群、3G、博客、微博等新媒体发展日新月异，在给我们带来全新生活方式的同时，也对广播、电视、报纸等传统媒体形成巨大的冲击，媒体大战烽烟四起。 　　面对新媒体的冲击，有人惊呼报纸的寒冬已经来临。更有甚者，有人预言在新媒体的高速发展下，报纸会逐渐萎缩、直至消亡。美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普?迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中预言“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。” 　　尽管“报纸寒冬论”和“报纸消亡论”在某些程度上有夸大的成分，但是，不可否认的是，报纸的发展正遭遇瓶颈。2010年5月1日，持有《Buffalo News》股份的“股神”巴菲特在一次股东大会上说，报纸行业的快速消亡“令人触目惊心”。 　　报纸是否真的会退出传统媒体的历史舞台？笔者认为，答案是否定的。报纸不会消亡，新媒体的飞速发展对报纸来说既是挑战，也是机遇。那么，如何抓住这个机遇？报纸目前要做的就是――固本求新，超越自我。 　　一、固本求新，超越自我 　　1、为什么要固本？ 　　作为传统媒体，报纸在大众心目中具有很多优势，如便携性，易于保存性，阅读的舒适性等等。除此之外，与新媒体相比，报纸还有几大优势。 　　（1）传播内容的的权威性。作为传统的主流媒体，报纸以客观真实性为内容选择的标准，悠久的传播历史，使得报纸的信息传播具有极高的可信度。与网络信息的五花八门、鱼龙混杂相比，报纸的信息传播具有权威性和公信力。 　　传媒大亨默多克说：“在21世纪，民众比任何时候都更渴望获取信息，一旦读者陷入信息渠道竞争的沼泽，他们就会回归传统：只获取值得信任的信息，这正是一直以来报纸的伟大使命，权威性必将使报纸在未来更强大。” 　　尽管有极少数报纸存在虚假新闻的状况，但是，仍然无法改变报纸传播的权威地位，所以，每当有重大的新闻事件发生时，人们常习惯通过报纸来获取相关事件的权威信息。 　　（2）报纸的人才优势。长期以来的积累，报纸拥有一支熟练的采编队伍，尽管不同的报纸人员素质良莠不齐，但是与新媒体相比，报纸从业人员一般都具有较高的文化素养，对新闻的报道能力具有较大优势。尤其是党报系统，拥有众多优秀的编辑记者。 　　虽然有不少报纸从业人员流向新媒体行业，但是很长一段时间内不会形成规模，人才优势仍然在传统媒体。 　　（3）报纸“采访权”的优势。打开新浪、搜狐等门户网站会发现，很多重大新闻的报道，几乎都出自报纸，这是当前新媒体面临的一个最大问题，也是新媒体发展的最大瓶颈。 　　报纸享受采访权，从业人员一般都持有国家新闻出版总署颁发的记者证，这是新媒体从业人员不具备的重要硬件条件。采访权的缺失，使得当前的新媒体内容缺乏原创性。几乎成了传统媒体的转载平台，其中报纸占绝大部分。从这个角度来说，新媒体的发展目前还不具备独立性，除了一些较大的门户网站和实力雄厚的新媒体平台外，其他很多新媒体基本沦落为传统媒体的“寄生体”。 　　报纸优势正是新媒体的劣势。到目前为止，我国绝大多数新媒体尚未形成自己的独特品牌，基本都处在“三依”阶段，即依靠传统媒体的内容优势，依靠传统媒体的人才优势，依靠传统媒体的品牌优势。没有传统媒体，尤其是报纸提供的内容，很多新媒体只能是无源之水、无本之木。 　　所以说，报纸有足够的自信，不会被新媒体代替。但是，报纸首先要明白自己的优势，才能巩固自身的优势，放大自身的优势。 　　2、为什么要求新？ 　　求新，是报纸超越自我，更新自身的传播方式，拓展自身的传播渠道。 　　求新其实就是向新媒体学习，在传播技术、传播方式、传播理念等方面进行革新。 　　（1）海量性。因特网将全世界的计算机都连接在一起，从而形成了一个巨大的数据库。它可以不受报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多时空因素的限制。同时，便捷的浏览方式，超文本链接，谷歌和百度等超级搜索引擎，更是将新媒体信息的海量体现得淋漓尽致。任何一个人，都可以在以互联网为代表的新媒体上获取铺天盖地的相关信息。 　　（2）多样性。传统媒体的表现方式是单一的。报纸的表现形式是文字和图片。广播的表现形式是声音，电视的表现形式是图像和声音。 　　而新媒体的表现形式是多样的，它的多媒体特点兼容了传统媒体的各种传播形式，视频、音频、图像等多样性的传播方式，让人更容易接受。受众可以根据自己的喜欢选择有字无声、有声有像、图文并茂等多种形式，使自己的感官得以充分调动。 　　（3）互动性。新媒体时代，人人都有“麦克风”，人人都是“