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活动亮点组合 Page ? * 汽车总动员新车上市方案 长安马自达--马自达3经典款 海马汽车--骑士 郑州海马--海马王子 项目?背景 1 项目?方案 2 项目?传播 3 项目?报价 4 目录 项目基础信息 活动名称：汽车总动员 活动时间：2010年7月17日（暂定） 活动地点：广场 参与人员：客户，媒体，经销商 马自达3经典款 定位：年轻人的运动轿车 马3卖点： 这是Mazda3在2006年引入国内后的首次全面改款，升级之处多达37项，涉及车身外型、颜色、内饰、配置以及动力系统，由此Mazda3经典款的综合价值得到全面提升；此外，与Mazda3“诞生地”日本防府工厂一脉相承的南京工厂，也将在产能和品质上为Mazda3经典款提供有力的保障。 Mazda3经典款上市车型的车身颜色更为丰富，共有7种，分别为：炫耀红、激情蓝、冰酷蓝、格调灰、雅士黑、风尚银和精灵白，每一种颜色都让Mazda3经典款呈现出独特的气质和绚丽的视觉感受。 海马汽车--骑士 定位：行政级SUV 基于“行政级”这一研发目标，骑士的研发采用了 “3S”的开发理念，这3个“s”分别是：special、speed和superb，也就是造型要出众、操控要出色、配置要出彩。 “3S”开发理念让海马骑士先他人一步抢占B级车的制高点，并在海马汽车TQF工程体系的保障下实现了技术、质量、配置的全面飞跃，从而在产品的高级感、科技感、品质感三个方面彻底拉开与其他自主品牌竞品的差距，一步到位抢占B级SUV的制高点。 郑州海马--海马王子 定位：高品质微轿 海马王子以“动力新驾控、魅力新设计、致力新空间、实力新安全”为核心卖点，致力于为消费者实现品质与价格的均衡双赢。难得的是，在拥有较为时尚外形的同时，海马王子并不过分讨巧，整体的实用设计凭添了些许稳重与务实，照顾到了更广泛的消费群体。 我们的目标 活动目标 推广元素 活动调性 品牌层面: 演绎品牌内涵,扩大知名度 产品层面: 全面SHOW出产品性能 动感时尚 积极进取 实力稳健 力量与活力 活动主题 ?社会层面: -彰显来宾的身份尊贵与活动气势蓬勃 ?品牌差异: -突出鹰达旗下的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销，从而提高产品销售量。 ?感性诉求: -强化鹰达旗下的品牌在受众心目中的知名度和美誉度 汽车总动员 特色节目表演 视频展示 音乐特效 LED音乐屏幕 灯光特效 模特展示 马自达3经典款上市（20分钟） 海马汽车--骑士上市（20分钟） 郑州海马--海马王子（20分钟） 活动流程概述 活动分为三大部分每个环节以不同的主题突出不同车型的特点与卖点,让现场来宾有耳目一新的视觉享受的同时又能充分了解这三辆不同车型的特点.三车以风,火,水三个自然元素特点为主题展示三辆汽车的不同特点。 开场以烟花瀑布造势让整个舞台在夜色的承托下更加光彩照人吸引全场观众瞩目。 开场特色 高雅的乐队演奏，透彻人的灵魂……. 现场乐队演奏 马自达3经典款 火一般热情奔放充满无限的活力与时下年轻消费群体相符合。以火的元素演绎马自达3经典款的品牌特点配合火红的奔放斗牛舞。让观众留下不可磨灭的印象。 火 海马骑士 风一样的雷厉风行与海马骑士一般。 以风的元素突出海马骑士的卓越的操控性，配合动感单车特技表演展现海马骑士的越野车性能。 风 海马王子 钢柔并进的现代杂技表演展现海马王子精致实用时尚的卖点。 水 我们希望此次活动能带给人们“突破想象”的感受，因此在活动表现中，我们围绕三个新车品牌特性形象进行塑造，用流光溢彩的LED屏幕，变幻莫测的光影，高科技的互动活动。 创意发想 活动执行流程 主持人串词 8:48-8:50 英文歌曲表演 女歌手表演 8:50-8:53 马自达3经典退场 8:53-8:57 音乐和灯光配合视频播放新马自达3 视频 马自达3经典款TVC播放 8:35-8:38 模特从新车走下展示新车配合销售顾问讲解 （现场直播） 模特走秀 8:40-8:45 主持人登场开场白并介绍来宾（现场直播） 主持人开场白、介绍来宾 8:36-8:38 时间/晚上 流程名称 相关配合 7:00-8:00 活动准备 音响播热场 8:00-8:30 来宾进场签到、入场 礼仪小姐为引导嘉宾进场 8:30-8:33 开场影像 影像播放结束后主持人幕后宣布活动开始 8:33-8:36 动感视频烟花瀑布开场 乐队演出 动感音乐视屏配合烟花瀑布为动感乐队表演拉开帷幕 8:38-8:35 特约店总经理致辞欢迎词 礼仪引导领导上下舞台（现场直播） 8:38-8:40 马自达3经典款揭幕 视频播放完毕领导拉起启动台