泸州老窖案例分析.pptVIP

酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，他都影响着我国的传统文化。在品种繁多的白酒 市场上，从酒的销售情况分析得出： 1 酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。 2 许多的白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。 今天，白酒作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求 一 “酒文化”里包含着产品产地的地区文化因素 　　 不论什么国家都有自己的文化以及习俗，烧酒受地区性以及历史文化渊源的影响形成个性化特色，不同民族、地区的文化特征、地区差异，使产品所传承的不同信息内容成为“酒文化”中“文化”含义的主体内容 1、 产品产地独特的地区特色 2、 酒产地的地理位置以及其他环境因素 3、 与产品相干的历史文化背景 4、 地区人群的审美价值取向  二 酒文化” 包含产品形成过程当中的条件因素 　　 产品质量以及出产厂家的出产信息无疑是消费者选择产品的要点之一，出产厂家的实力以及品牌意识是“酒文化”概念的基础，其主要体现在几个方面 　　1、 产品的品牌及产品名称 　　2、 企业的出产、经营实力 　　3、 产品的喷鼻型类别 　　4、 酿制工艺的历史传承  三 “酒文化” 含义里有针对性的内容之一 1、 季节或者节日的文化传统及习俗 2、 与消费观念相关文化背景  “酒文化”的含义中还包括的人的感知觉因素 消费产品有从接触到喝酒的一系列过程，在这个过程当中会牵动消费者一系列的感知觉活动以及生理联想，四 “酒文化”的含义中包括有针对消费过程的系列感知觉内容 1、 产品本身的色、喷鼻、味等影响感官的因素 2、 产品外观形象的特色化 3、产品群体预设所体现的文化品位以及视觉氛围并以及造型、色彩、图片、制作材料等形式具体展现，成为影响酒包装成功预设的关键因素之一 　 在这里，针对“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计，以包装容器造型设计为重点，对酒包装设计的“立意”与“立象”进行探讨。  俗话说：“好马配好鞍”，有“酒中泰斗”之称的“泸州老窖”窖池始建于明代万历年间(公元1573年)，历400余年而完好无损，是全国现有最完整，连续使用最长的“老窖池”，“国窖1573”因此而得名，其原浆酒更有“集数百年老窖之精华，聚千年酒之浓香”的品位，非常珍贵，珍品应当有精美的包装匹配，对该包装进行设计，有重大的历史纪念意义和收藏价值。 因此，其包装设计必须有一个系统的、全面的、完整的设计“立意”与“立象”过程。 外包装在销售中固然起重要的导向作用，但当消费者饮用时，直接接触到的则是内包装容器，其展示作用举足轻重。 1 立意商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，他是具有三维体积属性的艺术设计， 1 产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，根据设计主题，立足于地方文化，全面了解泸州老窖酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。 我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。 在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来 (1)“意”之源。何谓“意”，唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先”。我国传统美学中的“意”这个范畴，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙·神思》中说：“是以意授于思，言授于意。”可见，创作前都需经过深入的构思活动，才能得到“意”。对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。 (2)酒包装设计的“立意”。在包装设计过程中，贵在“意”的理解。第一，选取、提炼题材。可从实地照片以及文字资料中找突破点，深入挖掘酒文化中潜在的表现因素。如设计思路可由“龙泉井的传说”、“泸州老窖碑文”等打开。第二，酝酿确定若干主题，抽取最具典型性体现名酒风范的表现形式。第三，从内外包装造型出发，确定合理的造型语言。第四，图形、色彩等构成元素在包装表面的合理运用。第五，技法、生产工艺、材料、成本等方面的考虑。 在系统思考下，拟出文字方案，最后筛选出以下几项较为满意的立意点：第一，根据当地出土的2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之 用的陶质饮酒角杯，汉代“巫术祈祷图”，汉棺画像