阿玛迪斯发布会.ppt

一、活动背景 阿玛迪斯，垂钓服饰领域的顶级品牌，深知户外运动爱好者的穿着所需，其服饰功能性与实用性的完美结合，令其在市场中的位置始终处于遥遥领先。 2010年，为阿玛迪斯市场战略规划的关键年，是将原有钓鱼专业渠道+新建户外品牌渠道整合后集合优势发力的一年。 美国棉花公司一直走在棉花研究和创新的最前端。1997年，在中国上海设立办事处，致力于促进中国消费者对棉花及相关应用的了解，通过多种生动的方式宣传棉花在服饰和家居生活等领域中的创新应用与使用益处，并由此提升中国消费者对棉和棉制品的认知，喜爱和消费。此外,美国棉花公司还鼎力支持在中国与自己合作的商业伙伴,为其不断成长和获得成功而不懈努力。 因此，阿玛迪斯在洞察户外运动市场后，针对户外运动经常遭遇的各种恶劣情况，从而在改变传统牛仔裤无法避免的湿透粘身油渍污点等令穿着者面临的种种窘境着手，在功能技术、品牌联合方面与美国棉花公司牵手，打造出更为便捷舒适的全新功能性产品——风暴牛仔裤。并通过这一革命性产品的上市，进行品牌跨界行销，展开“牛仔裤-舒适?超乎你的想象”为传播主题的市场行销推广活动，进而达到品牌互赢的最终目标。 阿玛迪斯“风暴牛仔裤”产品卖点 超强防水：中等雨量下依旧干爽透气 超强定型：持久运动后裤形保持不变 简约水洗：沉稳大方时尚自然 超强固色：色固度是普通牛仔裤的2倍 超强速干：干燥时间只为普通牛仔裤的一半 舒适设计：适合中青年腰、臀围特点的运动版型 超强抗油污：防油性是普通牛仔裤的5—7倍 超强耐撕磨：撕破力为普通牛仔裤2倍，耐磨性是普通牛仔裤的5倍 二、活动目的 三、活动概述 四、活动亮点 第二、新品上市 阿玛迪斯“风暴牛仔裤”新品上市发布会策划案 活动目的 通过此次活动向消费人群体现美棉原材料特殊功能与高端技术，提高品牌认知度 通过此次活动向消费人群展现“风暴牛仔裤”系列产品的设计理念、产品性能等，在了解品牌产品的基础上，提升品牌美誉度 通过此次活动与媒体寻找一个合作的契机点，为品牌宣传，扩大行业影响力。 活动主题 牛仔裤-舒适·超出你的想象 环节说明 合作媒体 杂志类：《户外》《中国钓鱼》《海峡钓鱼》《垂钓》《户外钓鱼》 《时尚先生》《国家地理》《健康时尚》 频道类：《四海钓鱼》栏目组 网站类： 优酷网、搜狐网、网易、新浪 到场嘉宾 双方领导，媒体记者，国内经销商，历届钓鱼冠军。 布置亮点 1、签到背板—整块牛仔布料作为签到板使用 2、背景设计—天空、棉花地、牛仔裤、主题等元素 3、展板制作—6块喷绘板围绕场地，画面呈现海钓、沙滩、海洋、 游艇，营造强烈的渔乐氛围。 4、形象展柜—上部水族箱造型，内含牛仔布制作的大型鱼状道具； 下部分格整齐码放新品。 产品亮相 立体鱼形货柜；主持人宣布推出形象展柜，由双方领导同时 掀开蒙布。 功能演示 1、水泼牛仔裤、牛仔裤盛水 2、浸泡风吹速干 3、油滴牛仔裤 4、代言人舒适度感言 五、推广传播 第一、广告传播 1、视频广宣：制作“风暴牛仔裤”的视频短片，多渠道传播。 2、杂志硬广：制作平面广告，在《中国钓鱼》《垂钓》《海峡钓鱼》《户外钓 鱼》等四本专业性杂志上大篇幅投放。 3、杂志软文：撰写数篇产品推广软文发表在以上四本专业性杂志等平台。 第二、终端强推 1、配置代言立人：代言人全身像放置于终端入口处，提高品牌形象，起到宣传 作用。 2、店内视频推广：重点店配置视频播放设备，全天循环播放产品视频及相关技 术介绍。 3、终端演示道具：重点店配置牛仔布料防水、速干、透气演示道具，更加直观 阐述卖点。 4、新品买赠活动：全国终端执行“购风暴牛仔裤送遮阳帽或折叠椅”活动，刺 激新品销量。 5、产品宣传手册：全国终端向消费者广泛派发“风暴牛仔裤”产品宣传折页， 6、店内pop海报： 全国终端店内外明显位置粘贴3联张POP海报，风暴牛仔裤买 赠活动推广。 7、用户有奖反馈：官网开设用户反馈专区，购买用户可在专区填写穿着体会或 建议，每周抽取幸运用户，奖励积分或电子优惠券。 第三、主题专访 1、专访人物：阿玛迪斯总经理叶志强。 2、专访主题：《牛仔裤-舒适·超出你