《文化事業管理》第七篇 文化产业竞争力.pptVIP

第七篇 文化产业竞争力 一、文化产业竞争力的基本内涵 （一）文化产业竞争力概述及相关理论 1、文化产业竞争力概述 三大核心能力： 整体创新能力 市场拓展能力 成本控制能力 2、内容为王——影响文化产业竞争力的根本要素 两条主线： （1）内容提供商之间的并购与整合 （2）不同类型的内容之间的交融与互动 （二）社会注意力——提升文化产业竞争力的基石 1、社会注意力的理论萌发 （1）什么是注意力？ （2）什么事“注意力经济”？ 著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。 最早正式提出“注意力经济”这一概念的是美国的迈克尔·戈德海伯（Michael H．Goldhaber）1997年在美国发表了一篇题为《注意力购买者》的文章。 他在这篇文章中指出，目前有关信息经济的提法是不妥当的，因为按照经济学的理论，其研究的主要课题应该是如何利用稀缺资源。 对于信息社会中的稀缺资源，他认为，当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现，加快了这一进程，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。 注意力经济向传统的经济规律发起挑战，认为经济的自然规律在网络时代会产生变异，传统经济的主导稀有资源由土地、矿产、机械化设备、高科技工厂等物质因素转变为“注意力”。 2、社会注意力分布 （1）名牌效应 价值转换效应、乘数效应、投资效应、整合营销效应 （2）名人效应 网络造星运动 北京车展最美丽的清洁工 奥巴马女郎 翔女郎 奥巴马女郎 翔女郎 3、社会注意力的资源制造 （1）娱乐造星业 好莱坞“2000万俱乐部”的来历 大陆明星出场费 好莱坞“2000万俱乐部” 2000万俱乐部是好莱坞一线明星大汇聚的名词，它包括了目前最赤手可热的明星，最具备摧枯拉朽的电影票房吸金力的演员。 如梅尔·吉布森、布鲁斯·威利斯、汤姆·克鲁斯、哈里森·福特、阿诺·施瓦辛格、西尔维斯特·史泰龙、朱丽娅·罗伯茨，丹泽尔·华盛顿，布拉德·皮特，乔治·克鲁尼，梅尔·吉布森，哈里森·福特，瑞茜·威瑟斯彭，约翰尼·德普 大陆明星出场费: 一线：（25－40万）韩红，刘欢，孙楠，田震，刀郎，宋祖英; 二线：（15－30万）崔健，孙悦，扑树，赵微，陆毅，斯琴格日乐，杨坤，陈坤，臧天朔，林依轮，杨玉莹，汤灿，韦唯民族歌手：谭晶，董文华、张也，陈思思，彭丽媛，闫维文，李双江,潘长江，范伟。 三线：（10－20万）费翔、腾格尔，满文军，沙宝亮、雪村，陈红，瞿颖，付笛声，任静，尹相杰，于文华，陈琳，叶培，陈明。阿里郎、水木年华、零点乐队、天堂乐队，黑豹乐队、羽泉、秦海璐、毛阿敏、周迅,郁钧剑，殷秀梅，王宏伟,郭冬临，巩汉林，郭达，蔡明，宋丹丹，黄宏,姜育桓，高胜美，张浩哲，黄安，童安格; 港台地区出场费： 刘德华100万、周杰伦100万、张学友70万、谢霆锋60万、郑秀文50万、郭富城65万、关芝琳40万、黎明65万 刘若英55万、蔡依林60万、古天乐55万、余文乐37万、孙燕姿70万、许志安35万、莫文蔚40万、李克勤28万、陶哲18万 戴佩妮15万、张柏芝53万、王力宏65万、梁净茹35万、周华健55万、蔡琴30万 曾志伟30万、谭咏鳞50万、阿杜45万 林俊杰35万、陈慧琳50万、陈慧珊30万、曾宝仪30万、房祖名20万、朱茵40万 古巨基45万、梁汉文30万、容祖儿50万、杨千桦45万、郑中基30万、成龙100万 刘嘉玲50万、林志玲50万、伊能静35万、庾澄庆25万、TWINS50万、SHE53万 梁永祺50万、张韶涵30万、黄安8万 、苏永康18万 汤宝如45万 吕颂贤4 万陈炜5万 麦家琪32.8万 许秋仪 3.5万 欧锦棠3.5万 罗家英6万 杜德伟8.5万 孙耀威 10万 魏骏杰2.8万 黎姿7万 谭小环2.2万 温碧霞8.5万 杨采妮 15万 超女： 李宇春 50万 张靓颖 30万 何洁 25万 纪敏佳 20万 叶一倩 10万 安又琪 8万 易慧 3万 陈西贝 3万 丁叮 4万 夏颖 5万 （2）体育产业： 根据榜单数据显示，姚明在2008年一共进账5200万美元，相比前年的数据，姚明的年收入稍有下降。在5200万的收入中，其中在火箭打球的工资为1500万美元，另外相当大一部分来自于全球顶尖品牌苹果、锐步等的广告代言费。而除此之外，姚明在休斯敦还拥有一个餐厅，最近还收购了中国的一支篮球俱乐部，其产业还包括网站、健身房和运动馆等，姚明的商业帝国已经初具规模。 （3）互联网 二、中外文化产业竞争力 文化产业竞争力评价系统 核心竞争力